第六讲 情感设计(上).ppt

设计心理学 第六讲 情感设计（上） 极致情感短片——泪 目 录 5.1 情感肌肤 5.2 情感的设计策略 5.2.1 快乐或高兴 5.2.2 痛苦 5.2.3 悲伤或悲哀 5.2.4 愤怒或生气 5.2.5 恐惧或害怕 5.2.6 惊讶或惊奇 5.2.7 厌恶或厌烦 5.3 设计情感的表达 5.3.1 点 5.3.2 线 5.3.3 面和体 5.3.4 结构 5.3.5 色彩 5.3.6 材质和肌理 5.1 情感肌肤 情感是艺术设计区别于一般设计的最本质要素。 拉姆斯的设计：布劳恩T100全波段收音机和便携收音机 阿里桑德罗·曼迪尼 普劳斯特的扶手椅：这是一款典型的后现代设计作品，巴洛克的造型，点彩派的装饰纹样冲斥着符号的张力。 后现代主义设计师以设计使用户和观众产生复杂的、意味深长的情感体验，刺激、新奇、对历史的回忆，破解“谜语”和“隐喻”的兴奋，从而愉悦他们的心灵。 现代主义设计师通过一种以单纯的几何形式为代表的造型语言，使用户产生高度理性的情感体验。 现代主义风格的小盒子，它们的外观如此类似，人们很难从其外观上直接了解它的结构和功能。 情感肌肤：设计师并不是专业技术专家，对“小盒子”内部运行情况的了解也是极有限的；但他们又是职业性穿梭“外观前线”的沟通者，设计师的职责要求他们将产品的各种本质属性转换成合适的外壳，使用户在不了解产品内在世界的前提下，依然能控制、喜欢、信任它。 现代设计师的职能： 其一是让物品具有情感的张力，通过适当的语言让人们或喜欢、或好奇、或惊讶、或厌恶人造物品； 其二则是通过“情感肌肤”让用户忽略“盒子”的内部规律和法则，凭借外在表达理解和判断物品。 返回 5.2 情感的设计策略 情感设计是强调情感体验的设计，而不是以情感体验为基本目的的设计。 设计师通过设计之物使人产生或兴奋或悲伤，或愉悦或恐惧的各种体验，以此发挥情绪的驱动、监察等作用，从而干预人的认知、行为和判断。 基本情感 基本情绪是人们与人生俱来的，包括8－11种，分别为兴趣、惊奇、痛苦、厌恶、愉快、愤怒、悲伤、恐惧以及害羞、轻蔑和自罪感，它们具有独立的生理特征，即不同的外显表情、内部体验和生理神经机制和不同的适应功能。 复合情感 1、由2－3种基本情绪混合而成，如敌意、焦虑； 2、基本情绪与内驱力以及身体感觉混合而成的，如痛觉，灼烧感； 3、感情——认知结构与基本情绪的混合，如道德感，理智感等。 5.2.1 基本情绪－情感设计策略：快乐或高兴 快乐是指现实生活中，期盼的目的达到之后，对紧张解除的情绪体验。 快乐的程度取决于愿望满足的程度，依次包括满意，愉快，狂喜等； 一般而言，愿望越迫切，目的的达到越出乎意料，快乐的程度也就越高。 快乐是一种积极的情绪，国内学者孟昭兰在《人类情绪》中提出四类： 1、感觉愉快：来自感觉上的满足的愉快； 2、驱力愉快：生理需要得到满足产生的快感，例如饥渴等到缓解等； 3、玩笑中的愉快：来自会意和意义的解读，往往是在超出必然逻辑的的变式和类比，能缓解人们的紧张情绪； 4、自我满足的愉快：这是最纯粹、最典型的快乐，来自人类通过活动获得成功，增强自信，达到理想和愿望，以及获得他人的尊重和认可，即人本主义心理学家马斯洛所提出的高层级的需要的满足。 1、感官快感 利用人们的感知规律，使用户无需过多思维参与，直接产生出于本能的快感。 熟悉性 兴趣 和谐的色彩，圆润光洁的表面，温暖而明亮，规律的、有节奏的变化，对称，黄金分割的比例，整体而一致。 弗兰克·盖里 毕尔巴鄂古根海姆博物馆 戈伦·汉格尔 Aarne玻璃器皿 戴维·茹兹 阿莱西的设计 有趣的牙签容器和瓶塞以及切菜板 阿尔瓦·阿尔托 奥尔夫斯贝格文化中心 鲜艳、强烈的色调，独特，夸张，较多细节。 2、得利快感 人们通过的功利性目的的达成而获得快感，例如能更快速，更简单，更优质的完成某项任务，或者能从某一产品的使用中获得意外或附加的好处等。 大众lupo微型车广告 文案：感觉上它比实际大。 3、超出常规的快感 脱离常规常常使人们暂时性地从自身设定的常态中解放出来，从而感到愉悦和压力被缓解。 设计中超出常规的方式很多，常用的包括形式极端夸张，强烈对比，意外情节以及童稚化等。 Apple笔记本电视广告 大肚子纸架和搅拌棒，意外的幽默情节令人捧腹不已。 座椅 西班牙300％设计展展品，带有卡通形象米老鼠的形象 [英]尤瑞安.布朗，Hannibal胶带座（1998年）和 isis订书机（1999年） 美国Apple