第四章 旅游产业结构优化.ppt

第四章 旅游产业结构优化 加强区域合作，中山、湘潭、广安创出红色旅游新模式 随着红色旅游的深入发展，各地红色旅游产品结构得以充分挖掘和优化整合。2008年底，由孙中山、毛泽东、邓小平三大伟人故里——广东中山、湖南湘潭、四川广安联合推出的“中国二十世纪三大伟人故里行”甫一面市，便受到了社会各界乃至海外华人的广泛关注。三地为此专门组成了旅游合作联盟，经过一年多的合作与推广，这一跨越中国近现代百年历史的红色旅游产品受到广泛认知和追捧，而三地跨区域的合作也日趋成熟，显示出良好的发展后劲。 三地的合作在我国区域旅游合作史上是具有开创性的，这不仅体现在其突破了时空的界限，还表现在内容与形式的创新上：从狭义上看，三地的旅游合作是旅游资源与产品的整合，是区域性旅游经济与文化的合作。从广义上看，“中国二十世纪三大伟人故里行”是对整个中国近、现代先进文化和思想的整合，是一项集政治、经济与文化于一体的系统工程，其影响是全国性乃至世界性的。从这个意义上看，三地区域旅游合作超越了区域的界限，较一般的区域旅游合作具有更深远的政治和社会意义。 “中国二十世纪三大伟人故里行”优化组合线路受到国家旅游局和全国红色旅游工作协调小组办公室高度重视，并被作为红色经典线路向全国推广。 第一节 旅游产业及其产业结构 一、旅游产业的含义及特点 1.含义 （1）狭义的旅游产业 直接为旅游者在旅游活动中的食、住、行、游、购、娱等活动提供产品和服务的行业的总称，也就是我们通常所称的旅游业。 （2）广义的旅游产业 指旅游业和为旅游业直接提供物质、文化、信息、人力、智力、管理等服务和支持的行业的总称。 2.旅游产业的特点 行业聚集性 行业关联性 绿色环保性 文化承载性 部门专业性 二、旅游产业已经成为世界第一大产业 1．旅游产业作为世界第一大产业的基本特征 旅游产业在世界经济体系中占据重要地位 旅游已经成为人们的基本生活方式 国际旅游区域的重心正向东方转移 旅游消费需求向多元化方向发展 国际旅游市场竞争与合作并存 2.我国旅游业发展目标 2020年，外汇收入达约1300亿美元。确保比2000年翻三番。 ——积极发展国内旅游 实现目标的政策体系： 积极的财政政策； 相应的金融政策； 扩大内需的政策； 与国际接轨的政策； 企业支持政策； 组织保障政策。 三、旅游产业结构的含义及分类 1．旅游产业结构的含义 ——指旅游产业各部门、各地区，以及各种经济成分和经济活动的各环节的构成及其相互比例关系。 陕西旅游景区结构分析 陕西省地处中国西北部，优越的地理环境和悠久的历史文化，为陕西旅游业的发展提供了独特丰富的旅游资源，尤其是规模宏大的秦朝“兵马俑”著名景区的开发，使陕西成为海内外知名的旅游目的地之一。 根据全省旅游资源的性质特征，结合旅游市场的需求特点，为了加快陕西旅游业的发展，陕西省把全省划分为十大旅游区。这十大旅游区分别以各自的自然风光和历史文化为依托，形成各具特色并具有市场吸引力和竞争力的旅游区。 具体是：以中国历史文化名城西安为核心的西安旅游区，以国家级风景名胜区骊山为主的骊山旅游区，以西安市长安县为主的长安古寺庙旅游区，以国家级风景名胜区华山为主的西岳华山旅游区，以历史文化名城咸阳为主的咸阳帝王陵旅游区，以宝鸡市著名佛寺法门寺为主的宝鸡法门寺旅游区，以革命圣地延安和黄河壶口瀑布、轩辕黄帝陵、黄土风情为主题的延安一三黄旅游区，以塞北历史文化名城榆林为中心的榆林塞上风光旅游区，以黄河之咽喉的黄河龙门和历史文化名城韩城为中心的黄河旅游区，以柞水县溶洞和自然风光为主的柞水溶洞旅游区。 2．旅游产业结构的分类 （1）旅游产业内部的部门结构 最基本的结构——旅游交通、旅游游览、旅游住宿、旅游餐饮、旅游购物、旅行社、娱乐等部门 。 （2）旅游产业的地域结构 （3）旅游产业的组织结构 （4）旅游产业内部的产品结构 （5）旅游产业的所有制结构 第二节 旅游产业结构优化的意义 一、旅游产业结构优化的概念 ——指整个旅游产业结构的合理化和高度化。 二、旅游产业结构优化的意义 1．旅游产业结构优化是旅游经济发展的战略目标 2．旅游产业结构优化是旅游生产力体系形成的要求 3．旅游产业结构优化是旅游经济良性发展的根本保证 4．旅游产业结构优化是提高旅游经济综合效益的手段 2010年度全国旅行社总体结构 (一)旅行社区域分布 旅行社数量排在前10位的省(自治区、直辖市)依次为：山东(1842家)、江苏(1805家)、浙江(1639家)、广东(1247家)、河北(1148家)、辽宁(1145家)、河南(1096家)、湖北(931家)、北京(905家)、安徽(904家)，10省市旅行社总量占全国旅行社总量的55．5