第四章门户网站广告.ppt

中小客户营销方案 针对中小客户预算低、追求广告效果等特点，在重要频道的重要位置进行CPM广告的部署，直达产品核心消费群，性价比高。 CPM 广告 针对中小企业按效果付费的广告形式，按广告效果付费，自主投放自主管理，达到提升品牌、精准投放的广告目标。 新浪 智投 案 例 东风日产神秘极地历险记新闻报道植入营销 　Alexa是一家专门发布网站世界排名的网站。以有哪些信誉好的足球投注网站引擎起家的Alexa创建于1996年4月（美国），目的是让互联网网友在分享虚拟世界资源的同时，更多地参与互联网资源的组织。 　　Alexa每天在网上搜集超过1,000GB的信息，不仅给出多达几十亿的网址链接，而 Alexa web且为其中的每一个网站进行了排名。可以说，Alexa是当前拥有URL数量最庞大，排名信息发布最详尽的网站。 4 门户网站广告 目 录 几个基本概念 门户网站广告的特性 门户网站常见的广告形式 新浪互动营销 案例 几个基本概念 门户 门户（portal），原意是指正门、入口。 现多用于互联网的门户网站和企业应用系统的门户系统。 “门户”本身是一种手段、媒介，通过这个媒介领略大千网络世界。 综合门户网站 提供各类互联网资讯和服务的网站 QQ 新浪 网易 搜狐 垂直门户网站 专注于某个领域资讯提供的网站 按照不同的领域类别加以区分，比如新闻、体育、财经、软件下载、房地产…… 超级市场 百货商场 专卖店 PV（Page View综合浏览量） 网站各网页被浏览的总次数.一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。 UV(独立访客) 即Unique Visitor,访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。 IP(独立IP) 指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址只被计算一次。 一般情况下，UV数值大，还是IP数值大？ 门户网站广告的特性 基于Pageview 不同网站、频道、页面因此广告收费不同 基本都能形成超链接 海量信息容量。 多媒体技术应用 以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。 更多元化的计费形式 根据实际情况，各种网络广告计费形式，CPM,CPT,CPTM,CPC,CPA,CPS CPT Cost per time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段投放广告的一种形式，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。 采用这种方式出售广告，网站主决定每一个广告位的价格，广告主自行选择购买时间段，目前可按周或按天购买，成交价就是网站主标定的价格。按时长计费的广告价格一般标识为：元/周或元/日。 CPM 千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。其原始英文为Cost Per Mille，简称CPM。 也译成cost per one thousand impressions 或cost per thousand。 在网络广告中，指的是按广告每千次被展现收费的广告模式。 CPTM Cost per Targeted Thousand Impressions，经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。 CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。 CPC Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through 每点击成本，网络广告每次点击的费用。CPC是网络广告界一种常见的定价形式。 例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。 CPA 每行动成本，Cost Per Action，CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。 CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。 比如：下载软件网站。 优质广告位不愿意接受冷门产品的CPA广告 CPS Cost Per Sales，以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额。 CPS广告同CPA广告一样广告主为规避广告费用风险，按照广告点击之后产生的实际销售的提成付给广告站点销售提成费用。 门户网站常见的广告形式 新浪普通广告1 新浪普通广告2 新浪富媒体广告 市场调查广告 利用人们感兴趣的话题的投票，在结果查看页面出现广告的形式。 也可直接针对产品、品牌进行调查，对参与者形成广告印象。 互动性强。 赞助广告 概念 类似