简析南方周末改版历程.ppt

简析《南方日报》改版历程 ——20世纪90年代至今 《南方日报》简介 南方日报，中共广东省委机关报，1949年10月23日创刊于广州，是南方日报报业集团的旗舰媒体，1955年,华南分局撤销,中共广东省委成立, 《南方日报》成为中共广东省委机关报。在50多年的发展历程中，在广东省报业一直担当龙头的角色。特别是近10年来，南方日报以基不可替代的权威性和公信力，确立华南地区主流政经媒体地位，拥有以行政人员、商人和专业人士为主体的读者群，成为广东唯一主打高关端读者群的商品位大报。 南方日报前后经历的八次改版 2002年8月6日第一次改版： 2003年8月6日第二次改版 2003年12月12日第三次改版 2005年5月30日第四次改版 2006年3月28日第五次改版 2007年10月26日第六次改版 2009年10月23日第七次改版 2011年8月9日，第八次改版 改版历程 第一次改版 核心：明确市场定位，提出“高度决定影响力”的办报理念，实行差异化竞争战略，以全新的思路抓主流新闻，打造华南地区权威主流政经媒体。 定位：区域性、国际化的权威政经大报。我们追求更出色的主流新闻，我们要办中国最好的党报，我们的口号是：高度决定影响力。 第一次改版 版式：新版《南方日报》更大气、更国际化。我们将《南方日报》的长宽比例确定为０·６２２５，与“黄金分割率”的差值只有０·０００７，这种国际通行的“黄金报型”在外观上更美观；我们将中国传统的八栏走文方式变为五栏，这样会使您读报的视幅更宽、气势更流畅；我们全面启用了宋体字作为本报标题的第一首选字体，这种俊朗而内敛的字体，尤其符合中国人的文化气质。 第二次改版 2003年8月6日第二次改版： 核心：以行业专刊培育有效的目标市场，增加投资证券、IT通信、汽车、健康、成才及旅游六大专业周刊，进一步强化政经媒体的特色。 继续强化“高度决定影响力”的办报理念，以崭新思路经营好主流新闻。 调整：周一16版、周二到周五天天出24版，使报纸更接近市场，政经大报的特色和优势更突出。增加的4 个版全部用于经济版块，即南方财富版块每天有4 个经济新闻版加4 个版的专业周刊，从而使周一到周五，天天有周刊（分别为投资、健康/ 成才、旅游、IT通讯、汽车六大周刊）。 第二次改版 旅游：《旅游》周刊从今天起扩为4 个版。该周刊扩版后在介绍各地风情、美景、推介旅游线路时将更注重人文色彩，使《旅游》周刊成为高品位的“旅游手册” . 汽车：《汽车》周刊正是充分发挥了南方日报作为省委机关报的优势，与“高度决定影响力”的整体形象紧密相联，突出政经媒体的权威性，坚持打造一份可信度强、权威性高、信息内容快的周刊。 健康：《健康》周刊将跟踪报道必威体育精装版的健康资讯和医药信息。成才这个周刊将及时发布教育部门、人事部门的相关政策，及时传递各种消息动态，详尽解读，帮助大家第一时间掌握资讯。 第三次改版 2003年12月12日第三次改版： 核心：实施梯次发展战略，是增加珠三角新闻版块，强调做必读的民生新闻，在深圳、佛山、东莞、江门等地陆续开办了《地方观察》版面。 前三次总结 经过2002年8月6日以来连续三次大的改版，南方日报“高度决定影响力”的办报理念已经深入人心，得到了读者的认可、市场的认可。第一次改版，南方日报就明晰了华南地区权威主流政经媒体的定位；第二次改版，增加了六大行业周刊来培育有效的目标市场；第三次改版，以必读的民生新闻发力珠三角区域。改版近三年来，发行量持续稳中有升，至今已连续19年高居全国省级党报之首，特别是在广州、深圳等中心城市以及珠三角城市群，读者和市场覆盖明显加强，区域构成更趋合理。 第四次改版 核心：整合资源，让《南方日报》从过去简单的资讯提供者转变为“资讯管家、时事顾问、意见领袖”智慧型资讯提供者，通过“高度+本土+整合”的思路，提升信息加工的档次。 总的目标：要让南方日报进一步从过去简单的资讯提供者的角色，转变为“资讯管家、时事顾问、意见领袖”这种智慧型资讯提供者的角色，真正从新闻纸、信息纸变成观念纸、思想纸；使我们的报纸从可读到必读，从易读到悦读，对读者更有用、更有益；继续领跑主流，主导舆论，永葆党报的先进性。 原则：“三贴近” 办报理念：“高度决定影响力”； 用“有高度的贴近”进一步梳理整合新闻资源，以“高度＋本土＋整合”的思路进一步提升信息加工的档次，以更及时的时评分析、更权威的时政新闻、更专业的经济新闻、更贴近的民生新闻，以及更到位的行业观察、区域观察，更好地服务于主流目标读者。 第五次改版 2006年3月28日第五次改版： 从内容上看，更多的时评，激浊扬清；更多的时政报道，紧贴实际；更多的经济报道，紧接市场；更多的文体报道，紧扣生活。而在珠三角区域内，以广州、