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芒果行业产品策略分析报告 学 院：工商管理学院 专 业：市场营销 小 组 成 员—— 营销1521班：邓美燃（08）、易肖萍（26） 营销1522班：莫 凡（01）、黎艳婷（05） 韦冬云（09）、陆雨英（20） 彭芳芳（22）、梁 锐（25） 黄许涵（40）、陈素杰（43） 指导老师：刘倩倩 完成日期：2016年5月14日 目 录 摘要 1 一、行业产品策略分析目的和意义 1 （一）目的 2 （二）意义 2 二、当前营销状况 2 （一）背景 2 （二）市场状况 3 （三）产品状况 5 （四）竞争状况 6 （五）分销状况 7 （六）宏观环境状况 8 三、风险与机会（SWOT分析） 8 （一）优势 8 （二）劣势 9 （三）解决方案 11 （四）机会 12 （五）威胁 13 四、行业产品发展趋势 13 （一）科学化种植 提高种植产量 13 （二）加快芒果品种结构调整 大力引进芒果新品种 14 （三）果园标准化建设 提高安全质量效益 14 （四）优化经营模式 进一步推进芒果产业化发展 15 （五）建立健全生产设施配套 增加芒果产量提高品质 15 （六）完善芒果产业服务体系的创新体系 15 （七）建立健全芒果产业政策保障体系 16 结 论 17 致 谢 17 参考文献 18  摘要 广西壮族自治区是我国重要的农业省份之一，同时也是我国芒果的主要生产区之一，其地理位置优越，资源丰富，芒果产业及其产品发展前景广阔，具有一定的市场潜力。目前，我国芒果的消费市场主要在南方，它主要集中在广东、广西、海南和福建等地区，同时也往北方市场拓展。 随着社会经济的发展和农业产业结构的变化，芒果行业的市场规模、市场需求状况、竞争状况等都发生着相应的变化。据广西壮族自治区统计局数据显示，2014年前三季度广西种植业产品稳定增长，拉动了区内农民资金的收入，其中，芒果产量增长了20.1%。2015年，广西壮族自治区“进一步夯实农业基础”等稳增长措施效应逐步显现，以加快转变农业发展方式为主线的农业种植结构调整取得了明显效果，分行业看，种植业增加值242.76亿元，增长7.3%。此外，广西作为我国唯一一个拥有沿海、沿江、沿边优越地理位置的少数民族自治区，其高科技发展迅猛，劳动力廉价，可以有效的促进广西芒果产业的发展。 所以，研究广西芒果产业发展问题，分析广西芒果产业当前的营销状况、风险和机会以及行业产品发展趋势，并对其产业当前存在的问题提出合理的意见和建议，对促进广西壮族自治区芒果产业经济的发展具有很大的价值和意义。 [关键词]:芒果；产量；趋势；经济 行业产品策略分析目的和意义 （一）目的 中国的芒果种植区域主要分布在热带地区、亚热带地区，其中，广西的南宁地区和百色地区，海南的西南部、海南、台湾，广东的雷州半岛地区和高州地区，云南的河口、临沧、玉溪、元江等地区都是我国芒果的主要生产区。自改革开放以来，在广西壮族自治区的党委、自治区人民政府对农村产业结构作出了一系列调整之后，广西的水果生产得到了长时间的发展，促使广西芒果在其区域经济中日显重要，并显现出良好的发展潜力。 广西壮族自治区制定了广西芒果行业发展规划以及芒果行业发展实施的方案，扩大其种植的规模，改造低产果园和改良劣势品种，在适宜芒果生产的区域进行适当种植和扩大规模，加强对果农的技术培训，推广先进技术，扩大先进技术的覆盖面，并且要求不断地提高芒果的外观和内在品质，加强全市芒果品牌的统一打造，不断提高广西壮族自治区芒果的知名度及其美誉度，确保其芒果产业相关工作能够顺利进行。据数据显示，2012年，广西芒果总产量为20.59万吨，其种植面积占广西总面积的94.49%；2013年广西芒果总产量为27.78万吨，总产值实现12.17亿元，其总产量比上一年增加了7.19万吨，增幅为34.92%，广西芒果产业呈现出增长的趋势。但是，我国芒果生产和销售大部分是以农民单家独户或小规模生产为主要经营模式，产业化经营的龙头企业数量较少、规模不大，没有形成标准化和规模化的示范基地和出口基地，生产组织化和标准化水平也很低，整个产区没有形成统一的市场销售网络，距离产业化要求的差距也很大。 广西百色市