服装品牌策划.ppt1111.ppt

产品和设计流程 产品流程 开始企划到完成生产的整个流动运作过程. 1.确认形式 上级部门确认\同级部门确认\下级部门确认\上道环节确认\下道环节确认 2.确认范围 3.确认手续 4.确认内容 企划确认\设计确认\原材料确认\样衣确认\样板确认\工艺单确认\成品确认\仓储确认 5.主要职能部门及其职责范围 企划部\设计部\样品部\采购部\市场部\营销部\生产部\美工部\工厂部\仓储部 其他职能部门及其职责范围 售后服务部\质检部\物流部\生活部\相关产品部\面料部 设计流程 收集信息\产品企划\设计方案\设计稿\样板\样衣 设计制度及其特点 设计总监制\首席设计师制\品牌设计师制\产品设计制\季节设计制\兼职设计师制\顾问设计师制 品牌服装设计理念 设计理念与风格 设计理念与工业时代 设计理念与品牌理念 设计理念与设计趣味 典型设计理念 极端主义\中庸主义\唯美主义\现实主义\科技主义\功能主义\先锋主义\人本主义 设计理念的特征 以生活方式为市场导向\现代设计为理论\人体工程为科学根据\服装材料为表现手段\加工方法为技术支撑 产品设计 设计资源 材料资源 1.材料来源:面料制造商\面料代理商\面料市场 2.现货与期货的区别 3.面料质量问题 信息资源 1.互联网 2.出版物 3.流行市场 4.电视 生产资源 1.生产单位类型 2.生产单位确认 展览资源 设计形态 1.点型设计 2.线形设计 3.面型设计 4.体型设计 设计数量 设计方案 1.概念图 造型概念\色彩概念\面料概念 2.产品框架图表 3.款式图 产品标号 LOGO\吊牌\洗涤标\成分标\号型标 设计组合 设计元素分类 造型元素\色彩元素\面料元素\辅料元素\结构元素\工艺元素\图案元素\部件元素\装饰元素 设计元素分类 设计元素的应用 重复与单纯\强调与弱化\完整与割裂\原形与变化 设计元素中色彩、材质和造型 品牌陈列设计 买方市场的今天，产品的售卖（包括售前和售后）显得何其重要，实则产品也好，服务也好，都须先从功利的阴影里走出来，请暂时忘记你的产品和利润吧，思考一下顾客的感受！这才是企业的根本，企业存在的意义就在于满足顾客的需求，只有做到这一点，才可能获得利润。站在顾客的角度，关怀顾客的需求，将之渗透到服务的每一个细节当中，才能真正做的好售卖。服装的产品陈列也正是基于这样的原则促使我们去研究去思考，我们真诚的希望，我们的专卖店能够给顾客带来一场视觉的盛宴。在商品陈列中，商品是陈列演出的重点，陈列是烘托卖场气氛的手段，空间设计则是表演的舞台，三者合一才能成为完美的表演。店铺、橱窗、广告等是直接吸引顾客走进店里的因素，而顾客最为直接的反应是对于商品的视觉刺激，商品陈列的优劣，直接影响到顾客人数及刺激顾客的消费。具体的陈列要从多方面入手，从不同的方式表现出陈列效果，以达到顾客的目的。 1.1 美化陈列的目的 美化陈列的目的及展示的主要动机是传达讯息，重点如下：销售这里的销售不是指物品本身的销售，而是指推销这种抽象观念。也就是商品显露出来，顾客可以仔细观赏，甚至拿着玩赏，如此才能说服顾客购买。说服它指通过陈列展示说服顾客或参观者，使其认同或参与，从而达到销售的目的。展现展现美的商品，可将珍贵或杰出的服饰品展露给顾客看，以增加其艺术感与美感。告知说明新产品或新观念，使社会大众能接受或跟上新的潮流，转化观点及告知公众的权利。娱乐以有系统有主题的方式，开发有趣的展示，给大家新鲜有趣的感觉。启发透过对知识的获取，使其了解信息，从而决定购买。商品陈列要把商品特色用最经济、最节省时间的方法介绍给消费者，使消费者能产生深刻的商品印象，进而产生购买的欲望，再应用商品分配达成上述的目的。视觉统一化是新一代服饰视觉演出的重点原则，同品牌商品就要有相同的声誉效果，为了统一形象，在色系上一律采用一致性的色调；而且配合产品营造整体的视觉效果，也是近来服饰业美化陈列及视觉演出的方式，例如，服饰用品的图案都是一系列整组的，搭配烘托的洋娃娃衣服布花及色系、小洋伞及鞋子的布样都和服饰的布一样。店面陈列多半以功能来区别，如裤子区、帽子区等，但由于现代的产品设计均是面向整体搭配，且为了配合商品视觉系列化的改革，渐渐在商品摆设上重新调整。例如，以色系区分位置，并以设计主题来做系列化的陈列，不仅可以呈现视觉效果，而且往往可达到整组销售的目的。 1.2 陈列的基本原则 不论是大分类或小分类的商品，均应做整体陈列。同一商品分类中，不同品种的商品仍应分开陈列，不可混合，这样顾客才能容易地辨认出不同的商品。高利润商品应陈列在顾客目视同等高度的货架上。将商品陈列在顾客所期望的区域及拿得到的地方。商品尽可能做大量陈列，以建立专卖店的形象。替代性商品应陈列在一起。 1.