服装行业调查报告.pptx

服装行业调查报告;目录;第二部分竞争格局分析 第六章中国服装行业竞争状况分析 第七章中国服装行业主要企业分析 第三部分发展趋势与投资分析 第八章中国服装行业发展趋势分析及预测;行业现状;2.服装分类 服装分类本来就很难找到标准，最没有争议的分类就是按性别分，可以分为三类：男装，女装，中性服装。在服装界，业内人士通常不这么分类，而是分为：针织与梭织。 二、中国服装行业发展概述 中国服装历史悠久，可追溯到远古时期。 在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。中国是世界上最大的服装消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率日益频繁。服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多元化设计方向扩展。 ;1.2中国服装行业当前面临的问题;第二章 国际服装行业发展现状分析;（二）全球服装销售稳步增长，女装占据霸主地位，在全球经济快速发展的推动下，人们的生活水平和消费水平逐渐提高，随着服装行业的持续发展，女性消费观念和消费行为的转变，女性的爱美心理，追求品牌，追求个性化和从众心理越来越强，使得女装在市场上的地位逐渐提升。 （三）全球服装行业的进出口情况,全球进出口的市场主要分布在亚洲，欧盟，美洲等主要国家和地区，随着服装行业的分工化格局和产业的逐步转移，亚洲国家凭借低廉的劳动力和丰富的资源在数量方面占据优势，而欧美国家凭借技术优势在刚当产品上占据优势。 （四）电子技术进一步融入服装市场，如今的服装不仅仅是门面店铺的销售，现在更多的人们选择的是网络销售与购买，网络上销售服装产品减少了店面以及人员的支出，网络购物越来越年轻化，更多的人们选择网上购物，价格低廉，节约时间。 ;2.服装行业的发展特点 （一）机械化的设备，可以在较少的资本下进行，随着一些国家和地区的劳动成劳动密集型产业 （二）周期短，季节性强 （三）品牌意识强烈 （四）服装消费崇尚个性 （五）受季节性影响较大 （六）销售渠道多样化 ;2.2瑞典零售服装HM发展现状及趋势HM的销售策略主要有两点： 1.大量的广告。HM通常就是在开张前大造广告攻势，使之成为热点，另外HM会把各系列服装的价格写在广告上，这样就可以江评价信息传递给消费者 2.明星效益。HM用名人设计，宣传，年起人崇尚明星，对他们来说名师出品必属佳品。 2.3国际服装需求变化分析 消费者的需求分析可以分为一下几点： 1.对服饰的要求 款式是消费者最注重的要素，其次就是对于面料的要求，如今消费者越来越注重自己的礼仪，所以在价格和服务上也是要求很高。 2.喜欢休闲服饰的设计风格 重视个性的，合适的服装才是消费者的首选标准。对于各种流行潮流，人们不在像以前那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，也乐于大胆尝试。 ;第三章 2013-2015年服装行业细分市场分析 一、什么是市场细分 市场细分的概念是美国市场学家温德尔·史密斯于20世纪50年代中期提出来的。市场细分是指根据消费者购买行为的差异性把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。 二、市场细分的目的 通过更深入地研究消费者需求，为企业选择目标市场服务，使企业更好地适应消费需求。 三、市场细分的必要 要解决消费需求的“多样性”与企业营销资源的“有限性”之间的矛盾。企业营销要确定自己的目标市场，必须分析进行市场细分。 ; 2015年我国服装市场分析 1、童装：高额利润下“饕餮宴” 相较于成人服装，童装的利润更高，市场增长速度更快。有行业人士指出，童装行业平均毛利率能有50%，一些国际童装品牌的毛利率可达200%甚至300%。 2、中端女装：仅存的持续增长点 《2014年女性消费白皮书》显示，女装是女性消费比重最大的领域，2020年女装市场有望超过万亿。“蛋糕”依旧诱人无比，但增长分化趋势已越发明显。 3、男装市场分析 近两年来，饱受“高库存、终端低迷”困境的男装行业呈下滑趋势。 服装细分 1、性别细分 2、年龄段细分 ;第四章中国服装行业进出口状况析;4.2中国服装行业出口分析 一、中国服装出口发展现状状况分析 1.中东、拉美、非洲新兴市场增长较快 2.仅梭织服装出口未下降 3.一般贸易份额微降 二、中国服装出口结构特点 服装出口贸易有两种情况，一种是由出口自行设计打样，供进口方选择和定货。另外一种是进口方提供服装来样，甚至是服装材料，出口方根据来样组织生产。 三、中国服装出口面临的难题及对策 难题: 来自服装进口国家额限制:特别保障措施,反倾销,绿色贸易壁垒，劳工标准。国内环境变