网络视频媒体报告 12 05.pptx

视频类媒体报告;网络视频行业背景分析;市场规模 市场规模同比翻番，达到62.7亿 ;媒体特征—高粘度、高覆盖率;与其他互联网媒体对比; 用户规模：中国在线视频行业用户规模达到3.9亿人 市场规模：市场规模同比翻番，达到62.7亿 广告市场：优酷、土豆和搜狐名列前三 媒体价值：2012年1月，在线视频超过社交网络成为中国互联网第一大时长服务 用户特征：呈现高黏性、高覆盖的特征，且季节性变化明显 收视特点：与电视台热播内容基本一致，以国产宫廷古装剧最受用户欢迎 产业模式变化：在线视频运营商积极布局内容生产发行环节，向产业链的上下游渗透 政策影响：中国视频行业还处于“政策红利”期，尤以新媒体受益最多 版权市场：精品内容价格5年翻千倍，互联网企业采购能力直逼传统电视台 ;网络视频媒体未来发展趋势;网络视频不仅仅是电视的补充媒介，未来将成为网台联动的驱动者;用户特点分析;用户行为分析;网络规频广告受众中有近三分之二的受众是电规渠道未能覆盖的， 随着广告主对网络规频营销价值的丌断认可以及网络规频台网联劢的持续性収展，网络规频精准营销，跨媒介整合营销将是主流;网页端视频与客户端视频对比分析;特点： 1.内容资源相对丰富，内容争夺成为 市场竞争的关键； 2.用户对网页端视频的认知度高，因而媒体价值更易被认可； 3.视频传播形式方面，网页端视频以链接为主，便于社会化媒体传播;覆盖人数对比;月度使用时长对比;广告投放对比;主要视频媒体介绍;网站类——优酷网;目前从艾瑞和DCCI的监测数据来看，优酷网已经占有中国视频领域份额52.3%，已经是中国视频领域第一，世界第二;营销模式;案例展示;;网站类——奇艺网;网站概况;与垂直视频网站和门户类视频频道不同的是，整合百度有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键字分析以及其他百度定位技术，奇艺网能够实现整合分析用户的多种潜在资讯、消费需求，不仅仅实现人群属性上的定向覆盖，在人群消费需求分类上也拥有更多定位优势;精准营销模式;奇艺的主要投放客户均来自品牌广告主，广告价格实际高于现有的视频分享网站的20％至50%，主要广告形式是贴片广告，即广告都在内容之中，与传统页面广告的价值存在着显著差异;互动的沟通方式;客户端类——迅雷看看;针对高消费的年轻多金用户;汇聚当下最时尚的影视风潮;高端平台;案例—蒙牛 迅雷7幸福树 月度活跃用户 500万人 日均新增用户 6万人 日均曝光量 8500万 ;幸福树首页品牌冠名展示;- 迅雷7 –幸福树;领取幸福树;- 蒙牛 道具植入 -;- 蒙牛 奖品植入 -;看看首页全部广告独占;客户端类——PPTV;领跑行业最前沿;秘籍一：精编长视频，汇聚PP精品频道;秘籍二：技术为王，优质体验为立足之本;秘籍三：一云多屏，用户的随身电视;秘籍四：网台联动，新时代的网络电视;节目开始前插播 客户TVC广告;基础篇;基础篇;谢 阅