动画短片长生策划与推广.docx

动画短片《长生》策划与推广摘要在高度发达的经济社会，科学技术的日益增长让人们的娱乐生活变得多姿多彩，电影成为了人们日程生活中必不可少的一部分，尤其受到年轻人的喜爱。动画短片是以图形绘制为基础的一种特殊电影形式，是绘画艺术与电影技术相结合的产物，动画短片基于真人实拍电影的视觉语言上，更具有艺术表达力，并且逐渐形成一种视觉语言体系，引导创作者用更加规范的镜头语言传达影片内容。动画短片不再是单纯供人们消遣娱乐的工具，而是一件经由艺术家精心雕琢的艺术品。关键词：《长生》；动画；策划与推广目录摘要I一、前言1二、动画市场分析1（二）行业分析1（二）企业自身分析3（三）产品分析3（四）消费者分析4三、推广策略4（一）推广目的4（二）推广方案4（三）具体措施41.线上42.线下53.寻找明星代言人5四、经费预算6（一）费用预测6（二）损益预测6（三）成本预测7五、控制方案7（一）风险问题预测7（二）应对方案8六、预估效果9七、总结9参考文献10一、前言动画给人们紧张的生活带来了无限的乐趣，是人们生活的调味料，而众所周知，移动互联网是未来生活的主旋律，因此两者的结合，动画短片将迎来广阔的市场。随着计算机技术的发展，微生产工艺的提高，cpu的处理能力以指数级的速度突飞猛进。信息、图形、进程的极度加快和结合，导致计算机小型化并且进入了千家万户。这种奇妙的组合，意味着人类可以看到更复杂精美的画面，更多的选择性，更快的动作和效果产出。截至2015年11月，我国手机网民规模达5亿，较2014年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比由2014年底的74.5%提升至81.0%，手机网民规模继续保持稳定增手机网民规模的持续增长，一方面得益于4G的普及、无线网络的发展和智能手机的价格持续走低，为手机上网奠定了较好的使用基础，促进网民对各类手机应用的使用，尤其为网络接入、终端获取受限的人群提供接入互联网的可能。另一方面得益于手机应用服务的多样性和深入性，尤其是新型即时通信工具和生活类应用的推动下，手机上网对日常生活的渗透进一步加大，在满足网民多元化生活需求的同时提升了手机网民的上网体验。在智能终端快速普及、电信运营商网络资费下调和WiFi覆盖逐渐全面的情况下，手机上网成为互联网发展的主要动力，不仅推动了中国互联网的普及，更催生出更多新的应用模式，重构了传统行业的业务模式，带来互联网经济规模的迅猛增长。根据动画行业市场调查分析报告显示，全国电影总票房296亿元人民币，而国内动画行业的经营总收入超过1000亿，其中移动动画就达到了265亿。二、动画市场分析（二）行业分析现在与中国移动合作的动画短片运营商已经达到260多家，其中各个公司规模不等，掌握的资源也不同。不乏规模很大如新浪者，掌握优质的用户资源、品牌资源。但是要看到，尽管这些动画运营巨头凭借其资源优势能够获得非常高的市场份额，但是小公司也可以凭借其灵活的运营机制在动画短片运营行业分一杯羹。目前动画短片运营商彼此之间竞争激烈，已经有近一半的公司逐步被淘汰，进而引发了收购热潮，像新浪等大公司开始收购弱小的公司以增加自己的竞争实力。可以说，现在动画短片运营行业的竞争非常大，但是考虑到市场的前景非常广阔，因此该市场还是具有一定的吸引力。从便携性的角度来看，尽管笔记本电脑在逐渐普及，但是电脑动画的便携性依然远比不上动画短片，很少有人会随身携带笔记本电脑，也很少有人会专门为了玩动画而携带笔记本电脑。笔记本电脑的便携性都较差，更何况台式电脑。相比之下，手机是每个人出门必带的工具之一，人们可以在车上、路上等无聊的时候玩，非常方便。从动画体验的角度来看，受到手机硬件的限制，动画短片的动画体验远不上电脑动画。但是随着手机系统不断升级，很多中端手机都可以很顺畅的运行非常大的动画，而手机屏幕的不断改良，包括多触点、大屏幕、高分辨率等性能的普及，使得动画短片的体验不断增强。从普及率的角度来看，有数据显示目前电脑在广大农村市场的普及率不足 5%，价格贵、农村无法上网是限制其普及的重要原因，而中国15亿人口中超过一半的人都拥有手机，因此从普及率的角度来看，动画短片比电脑动画有更广阔的市场。通过以上三个角度的分析可以发现，尽管电脑动画在动画体验方面略胜一筹，但是无论是便捷性还是普及率都远不及动画短片，随着动画短片的动画体验不断增强，电脑动画的威胁会越来越弱。人们玩动画短片时往往是为了得到休息与放松，那么手机上的其他休闲软件，比如微博、音乐盒、视频库等都会对动画短片造成一定的威胁。但是这些竞争性功能并不是很多，而且对于年轻人来说，往往会倾向于用玩动画的方式让自己得到放松，所以，手机其他娱乐软件对于动画短片的威胁也比较小。通过以上的分析可以得出，目前动画短片替代品的威胁比较小。从上面的分析中可以看出，动画短片运营行业，是一个进入门槛低