第八章体育中介业发展试卷.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第一节　中国体育中介的业态透视 二、经营方式多种多样 （二）咨询类中介活动现状 北京奥运会产生的巨大社会影响力，推动了体育运动的社会传播价值和商业营销价值的扩张，吸引了商家对体育营销的关注，越来越多的企业看好体育营销的价值和发展前景，加大了对体育赛事赞助、运动员和运动队形象代言等广告投入。但是体育市场的特殊性和风险性，使赞助者越来越依靠专业化的咨询机构帮助分析投放信息、投放环境、投放风险和投放重点。 第一节　中国体育中介的业态透视 二、经营方式多种多样 （二）咨询类中介活动现状 北京奥运会前后中外企业的奥运营销效果形成鲜明的对照，中国移动、可口可乐、UPS、三星等企业依靠专业化中介公司的策划和实施，获得了十分理想的效果。其中，中视体育娱乐有限公司为中国移动的“移动加油站” 推出“用一句话点评精彩赛事、用一句话抒发自豪之情、用一句话为中国健儿加油、用一句话祝福北京奥运” 活动，开创了奥运营销的新模式，取得了极大的营销效果。而普遍缺乏中介引导的中国本土企业如中国电信、国家电网、国航、中石油、恒源祥等，在这一次难得的奥运营销实战中表现不佳，或因缺乏完整的项目计划、或缺乏有效的整合营销、或缺乏有创意的宣传广告和活动，均未能到达预期的营销目标。北京奥运营销的不同赞助商的实例，折射出目前体育赞助咨询业的巨大市场需求，也反映出目前我国体育中介在体育咨询业务领域发展滞后。 第一节　中国体育中介的业态透视 二、经营方式多种多样 （三）监督类中介活动现状 随着体育市场的逐步规范，体育市场中因利益纠纷寻求法律途径解决的个案的逐步增多已引起社会法律中介组织的关注。引起社会轰动的“龚建平受贿案”不仅使体育市场的法制问题引起社会的重视，也促动各级体育组织和相关人员提高法制意识。 第一节　中国体育中介的业态透视 二、经营方式多种多样 （三）监督类中介活动现状 体育运动的规模逐步扩大，大型活动越来越多，所涉及的财务管理内容日益复杂。为确保大型活动财务运作与管理的有效性与规范性，越来越多的组织者寻找社会中介力量的协助，会计师事务所、审计师事务所、税务师事务所开始介入体育市场，提供各类相关的服务。据对部分法律、会计、审计等中介机构的调查访问，绝大部分从业机构都对体育监督类服务领域前景看好，认为随着我国经济社会体制的全面改革和法制过程的逐步完善，体育市场中相关业务的需求将呈上升趋势。 第一节　中国体育中介的业态透视 三　经营效益有待改善 （一）体育中介业的收费来源与种类单一 目前体育中介公司和经纪人的主要收入是佣金。佣金是体育中介公司和经纪人劳动报酬、风险报酬和经营收入的综合收入，是委托人依照法律规定或者双方约定，在完成了中介业务后支付给中介公司或经纪人的劳动报酬。佣金是经纪合同当事人权利、义务大小的重要体现，通常在合同中明确约定。 第一节　中国体育中介的业态透视 三　经营效益有待改善 （一）体育中介业的收费来源与种类单一 目前在体育中介业务中，佣金确定的方式一般有两种：一是按双方协商的固定金额提取；二是按比例收取，即按委托人与对应方（第三方） 签订合同总额的一定比例提取，如在运动员转会经纪活动中，经纪人代理运动员与俱乐部的工资和奖金数额谈判，在运动员与俱乐部达成协议后，中介公司和经纪人可以从运动员的工资和奖金中提取一定比例的佣金。 第一节　中国体育中介的业态透视 三　经营效益有待改善 （一）体育中介业的收费来源与种类单一 体育中介公司和经纪人需要为市场中各类客户提供中介服务的价格和佣金的标准，与一般的企业相比，现行体育中介企业的市场定价和佣金标准较为复杂，大致可以分为注册费和交易费。 注册费是市场中的其他经济个体成为某一体育中介企业的客户时需要交纳的基本费用，通常是按月或年算，交纳该费用的客户可以享有体育中介公司提供的一些常规服务。 交易费则是客户通过中介达成一笔交易后所需交纳的费用。 第一节　中国体育中介的业态透视 三　经营效益有待改善 （一）体育中介业的收费来源与种类单一 在西方发达国家中，由于体育中介市场比较成熟，大部分的体育组织、运动员以及其他涉足体育市场的企业都选择有实力且信誉好的体育中介公司作为开发体育市场的长期战略合作伙伴，这些机构