第二章公关的产生与发展.ppt

在古代是否已有公共关系，为什么? 现代公共关系的不同发展阶段各有什么特点? 中国为什么也要搞公共关系? 公共关系产生的历史条件是什么? 1 2 3 4 返回 知 识 结 构 图 返回 公共关系前史 公 共 关 系 的 产 生 与 发 展 现代公共关系的 产生与发展 当代公共关系概况 现代兴盛时期 世界公共关系前史 中国公共关系前史 近代公共关系的萌芽 现代公共关系产生的条件 巴纳姆时期—发端 艾维·李时期—发展和职业化 伯内斯时期—学科化 美国公共关系的繁荣 公共关系走向世界 公共关系走向世界 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 第二章 公共关系的产生与发展 学习目标 主要内容 本章小结 思考练习 知识结构图 了解公共关系是怎样产生和发展起来的，公共关系的产生和发展分为几个时期及有何异同 理解公共关系产生的条件和历史必然性、规律性，公共关系在中国产生的必然性； 掌握公关发展的脉络。 返回 主 要 内 容 第一节 公共关系前史 第二节 现代公共关系的 产生与发展 第三节 当代公共关系概况 返回 一、世界公共关系前史 二、中国公共关系前史 三、近代公共关系的萌芽 第一节 公共关系前史 返回 纵观历史，早在古代埃及、巴比伦、波斯、古希腊、古罗马，统治者就一方面用武力、一方面用舆论手段来控制社会，处理与民众的关系。 古罗马的凯撒大帝面对即将来临的战争，他通过散发传单来宣传和鼓动，以获得民众的支持。另外，为了标榜自己，他还专门写了一本记载其功绩的纪实性著作《高卢战记》，这本书被成为“第一流的公共关系著作”。 一、世界公共关系前史 返回 亚里士多德在《修辞学》一书中详细阐述了如何运用语言来影响听众的思想与行为。该书被当今学者称为“最早问世的公共关系著作”。 基督教会与教徒 中国是文明古国，“公共关系”的思想与 活动可以追溯到有文字记载的远古时代。 二、中国公共关系前史 返回 苏 秦 合纵抗秦，佩带六国相印，主张六国结成盟国。 采用“个个击破”的战术，拆散六国的盟约 张 仪 中国古代的公关实践者和公共思想 近代的公共关系萌芽于当时政治、经济、文化事业比较发达的美国，如表2－1所示。 人 物 时 间 主 要 成 果 塞缪尔·亚当斯 1750年 被称为“公共关系”专家 ，在组织北美13州抗英斗争中发挥了巨大的作用 亚历山大·汉弥尔顿 1755？－1804 主要贡献是领导了一场争取宪法获得批准的运动 阿莫斯·肯德尔 19世纪20年代末30年代初 创办了美国政府最早的机关报－《环球报》 哈里斯·伯格 罗里 1842年 他们分别组织的《宾西法尼亚人报》和《明星报》印制了一些民意选票寄给读者，以预测总统竞选的结果，这是最早的公共关系调查 伊顿 1882年 在耶鲁法学院发表“公共关系与法律的责任”的演讲，被认为是有关公共关系的最早的演讲 乔治·威斯廷豪斯 1889年 组织了现代意义上的专门的公共关系部门 三、近代公共关系的萌芽 返回 一、现代公共关系产生的条件 二、巴纳姆时期—发端时期 三、艾维·李时期—发展时期 四、伯内斯时期—学科化时期 五、现代兴盛时期 第二节 现代公共关系的产生与发展 返回 （一）公共关系产生的经济条件 公共关系产生的经济条件主要表现为社会生产分 工的细化、商品经济的高度发展，特别是买方市场的 形成，见图2－1。 社会分工的 发展 公共关系产生的 经济条件 商品经济的 高度发展 图2－1 公共关系产生的经济条件 一、现代公共关系产生的条件 在资本主义工商业时代，随着卖方市场逐步向买方市场过渡，市场竞争日益激烈，随着消费水平的提高，公众的需求多样化，选择性越来越强。在其背景下，能否争取市场，争取顾客，争取公众支持成了组织生死攸关的关键，这直接促成了公共关系的兴起。 繁荣的市场 （二）公共关系产生的政治条件 　 社会政治生活的民主化是公共关系赖以 产生和发展的社会政治条件。 民主协商 民主监督 民主对话 + + 民主政治取代专制政治必然促进公共关系的产生 （三）公共关系产生的科学技术条件 公共关