第二章国际营销的经济与技术环境.ppt

* 第二章 国际营销的经济与技术环境 本章摘要：本章主要介绍了企业进行国际营销活动所面临的经济环境和技术环境。其中经济环境包括一国的经济发展阶段、收入情况、人口情况、物价水平等；技术环境包括技术与经济的关系、技术与企业发展的关系、国家的基础设施等。本章还介绍了国家和产业国际竞争力问题。 关键词 ：经济发展阶段；收入；人口；就业；物价；研究与开发；基础设施；国际竞争力 第二章 国际营销的经济与技术环境 学完本章，你需要掌握 ： 1.罗斯托的经济发展“五阶段论” ； 2.人均收入、个人可支配收入和个人可自由支配收入之间的差异 ； 3.一个国家或地区人口情况、就业和物价水平对企业营销的影响 ； 4.企业研发对企业营销的影响 ； 5.一个国家或地区基础设施对企业营销的影响 ； 6.国际竞争力的概念 第一节 经济环境 国际营销的经济环境实际上包含两个层次： ?世界经济（或称国际经济），其中主要是国际贸易和国际金融体系 ?国别经济 第一节 经济环境 一、经济发展阶段 ?经济发展阶段是区分一个国家或地区经济发展水平的主要标准 ?国际上流行的划分经济阶段的标准是美国经济学家罗斯托（W. W. Rostow）提出的“五阶段论” 第一节 经济环境 一、经济发展阶段 ?第一阶段：传统社会（Traditional society） ?第二阶段：起飞前准备阶段（Development of precondition for take-off） ?第三阶段：起飞阶段（Take-off） ?第四阶段：走向成熟阶段（Drive to maturity） ?第五阶段：大量消费阶段（High mass consumption） 罗斯托认为，处于前三个阶段的国家属于发展中国家，处于后两个阶段的国家属于发达国家 第一节 经济环境 二、收入 ?从企业营销的角度看，经济因素中最主要的环境力量是社会购买力 ?社会购买力是指一定时期社会各方面用于购买产品和服务的货币支付能力 ?影响购买力的最主要因素是人们的收入水平 第一节 经济环境 二、收入 （一）人均收入 ?人均国民收入是反映人们的购买力的最重要的指标，是决定市场容量大小的一个重要因素，它在一定程度上反映一个国家人民生活水平的高低，也在一定程度上反映出商品需求的构成 ?国际营销者在考虑进入某个市场时，不仅要了解人均收入的多少，还要分析收入的分配情况 第一节 经济环境 二、收入 （二）个人可支配收入 ?个人可支配收入（Personal disposable income）是指个人收入减去直接负担的各项税金等之后剩余的收入 （三）个人可自由支配收入 ?个人可自由支配收入（Personal discretionary income）是指个人可支配收入扣除衣、食、住等基本生活开支后剩下的那部分收入 第一节 经济环境 三、人口 （一）人口与经济的关系 ?人口与经济密不可分 ?人口首先是一种生产力 ?人口又是一种消费力 ?经济发展对人口的各种变动起着决定性作用 ?经济发展还是人口国际迁移的一个重要决定因素 第一节 经济环境 三、人口 （二）人口数量与增长速度 ?中国、印度、美国、印度尼西亚、巴西和巴基斯坦是世界上6个人口最多的国家，6国的人口总数达到了33亿，接近世界总人口的一半 ?当今全球人口增长两大趋势：欧洲新增人口少，发展中国家人口增长快 ?世界人口发展的基本态势： 1.生育水平逐步下降，人口总量经历高速增长后进入增速趋缓时期 2.人口年龄结构持续老龄化 3.人口素质成为综合国力竞争的核心 4.人口城镇化快速发展，城镇人口接近50％ 世界部分国家2006年的人口数量情况（见表2.1） 第一节 经济环境 三、人口 （二）人口数量与增长速度 ?人口增长率越高的国家，市场的前景就越好 ?一个国家的人口越少，国内市场就越小，该国的大型企业不得不在很大程度上依赖出口和对外直接投资 ?国家人口的多少影响跨国公司的行为 第一节 经济环境 三、人口 （三）年龄结构 ?美国学者把人口划分为六个年龄段：儿童（10岁以下）、青少年（10～19岁）、年轻人（20～34岁）、早期中年人（35～49岁）、晚期中年人（50～64岁）、老年人（65岁以上） ?人口政策措施缓解人口老龄化的压力，包括：鼓励生育、延缓退休、输入人才 第一节 经济环境 三、人口 （四）人口的密度与地理分布 ?人口密度和地理分布直接影响企业的厂址选择、土地使用、仓储方式和营销手段等 世界部分国家和地区的人口密度情况 （见表2.2） ?绝大多数国家或地区的人口分布不均匀 ?一般来说人口密集的地区市场集中，容易促销，市场效益就相对较好，否则效益就较差；但在人口密度过大