可口可乐广告边界鉴赏.pptx

可口可乐广告—边界 鉴赏 绪论 场景：边界线 人物：两个士兵 产品：可口可乐 视频地址：/v_show/id_XMjUwOTI5NjM2.html 主题 60秒的广告把敌对的两国边境线以戏剧化的方式呈现，用漫画式的人物设置突出对立的僵化刻板，而可口可乐化解这一矛盾，向观众输出“可口可乐超越国界线传递了快乐”，即“Open Happiness”这一主旨。 短片情节虽然夸张，但符合视频广告内容的艺术性的需求，容易深入 人心。整部短片虽然没有一句话，但由于镜头、情节、音乐的应用，依然能清晰表达主题并引发共鸣深入人心。 表现手法 好的广告要符合以下标准 向明确的目标人群准确传达信息 要体现产品鲜明的个性形象得以深入人心 营造气氛，引起共鸣 适应广告发布的环境 下面从不同角度分析这则广告是如何做到这几点的。 1.情景设置 全景镜头：短片开头用一远景交代了故事背景，漫画式的人物设置 突出对立的僵化刻板，在炎热干燥的戈壁边境线上。这为饮用可口 可乐做了很好的场景设置。 2.情节设置 短片设置了铺垫，即哪怕一张纸的越境也是对邻国的恶意侵犯，这一铺 垫可以突出可口可乐化解矛盾的作用。 此处镜头视角是由下往上的，用以突出这个士兵的不满傲慢。 产品的第一次出现，开始向观众传达产品信息——清楚展现产品的形象为广告制作的原则，因此这一镜头构图中出现了带有可口可乐公司logo的产品正面镜头。 短片细节——镜头特写士兵抹去边境线情景，同时出现的可口可乐产品仍为正面全貌。 两人饮用可乐的瞬间消除了国与国之间的隔膜，此处给予了消费者一个 明确的利益承诺，即饮用可乐有“open happiness”的作用暗含广告语。 此处主角为蓝衣士兵，因此聚焦在了他身上。 3.气氛的营造 广告主要运用镜头与音乐渲染气氛，短片在表现士兵对可乐的渴望时由 先前平淡的音乐转为低沉而缓慢的乐调，辅以表现人物犹豫的心情。 在士兵喝了可乐之后，音乐渐高而激昂，表现出人喝了可乐之后的愉悦心情；同时镜头由人物特写转为全景一切恢复开始时的样子。短片中音 乐的应用符合整体基调，能很好地引发观众共鸣。 一切恢复原样 红色的景物设置颜色接近产品颜色，是对观众的暗示。 广告末尾出现产品与广告词，有加深印象的作用，亦为所有视频广告 不可或缺的一部分。