消费者观念的改变.ppt

* 消费者观念的变化 组员：刘梓杰 蔡思妍 翁文思 消费观念（Consumption Concept）是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。 目录 消费水平对个人消费观念的影响 主流消费观念对个人消费观念的影响 个人因素对消费观念的影响 在曾经热播的电视连续剧《激情燃烧的岁月》中，男主人公因为要把缝纫机拿走送人结婚用，和女主人公发生了激烈的冲突。 这是上个世纪50年代到70年代“30年不变”的写照，当时消费水平基本上是“百元级”的。从80年代到90年代中期，我国城镇居民经历了以家用电器普及为主要内容的第一次消费结构升级，“冰箱、彩电、洗衣机”成为消费热点，其消费水平也升级到了“千元级”。到了90年代后期，消费水平再次升级。 2000年到2013年的恩格尔系数变化 文本 文本 文本 文本 文本 文本 文本 文本 心理需求向生理需求改变 感性消费时代 感觉消费时代 理性消费时代 从百元级到千元级 甚至万元级 从吃与穿到住与行 从商品类到服务类 网上购物 实体购物 影响个人消费观念的因素 影响消费者个人消费观念的主要因素有收入、年龄、性别、籍贯、，其中对消费观念影响最大的因素是学历，高学历由于受教育的程度相对较高，接受新观念的速度快，在消费观念上就更前卫，同时，这部分人由于文化程度较高，其收入水平也相对较高。而籍贯的不同也引起消费观念的差异，收入相对消费观念指数的系数较小，说明了单纯收入的增长对消费观念并不起主导作用，或者可以说，就文化与收入对消费观念的影响来看，收入并不是影响消费观念的主要因素。 *