96年公务人员高考三级试拟内政部警政署致各县市政府警察局函：应.PPTVIP

廣告寫作 釋例: 1、善用「諧音/近音」 「為民除害」（Seednet廣告，2001） 不要說 Impossible，要說 I’m possible（NuSkin，2002） 加油無鉛，環保無牽（高雄十全路泉發加油站，1999） ＊ Play！不累！（黑松沙士，2006） 2、善辨「歧義/同義」 女人，不要再硬撐了！（胸罩廣告，2004） 給你好看（瑪單摩莎化妝品，1997） 真得好險（安泰LIFE保險，2002） 3、善用「句法/語法」的仿擬 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有（鐵達時錶，1988） 學琴的孩子不會變壞（功學社，1994） 大人送孫中山、我送你元本山（元本山海苔，2000） 一粒沙看一個世界，一塊磚過一種生活（精工磁磚，1993） 放輕鬆—La New一針一線都不放輕鬆（La New，2007） 世事難料，安泰比較好（安泰人壽，2001） 世事難料，對人要更好（安泰人壽，2005） 世事難料，安泰最好（安泰人壽，2006） 全國電子 足感心ㄟ（全國電子，2006） 全國電子，就甘心A（全國電子，2006） 4、善用「譬喻/借喻」 人生的下半場比上半場重要（健保局廣告，2002） 王建民的背後是信賴（玉山銀行，2007） 刮別人的鬍子之前，先把自己的刮乾淨（舒適牌，2001） 煙酒之於人生，標點之於文字（臺灣省煙酒公賣局，1956） 5、溫馨取向 千辛萬苦不轉灣，一心一意為臺灣（劉文雄，1993） 和解共生（謝長廷，2005） 好東西和好朋友分享（麥斯威爾咖啡，1994） 萬事皆可達，唯有情無價（萬事達卡，2003） 一定要幸福哦！（義美喜餅，2002） 一張保單一世情（新光人壽，1997） 我不認識你，但是我謝謝你！（中華捐血中心，1996） 6、價值認同 只要我喜歡，有什麼不可以？（司迪麥口香糖，1989） 有青才敢大聲（臺灣啤酒，1999） 關心自己也關心別人（行政院新聞局，1999） 認真的女人最美麗（台新銀行，1998） 小而美、小而冷、小而省（國際牌新靜王冷氣，1997） 三餐老是在外，人人叫我老外（久津波蜜果菜汁，2003） 鑽石恆久遠，一顆永留傳（DTC鑽石，2003） 7、增強好奇 你累了嗎？（保力達蠻牛，2000） 曉玲嫁給我吧！（北市銀大樂透，2004） 收聽警廣，掌握方向（警察廣播電台，1994） 他傻瓜，你聰明（柯尼卡相機，1995） 8、理性強調 知識使你更有魅力（中國時報，1999） 環球金融，地方智慧（匯豐銀行，1998） 只聽音樂不聽話（中廣音樂網，1999） 科技始終來自於人性（台灣NOKIA，2000） 別讓今天的應酬成為明天的負擔（解久益，1992） 肝若沒好，人生是黑白的；肝若好，人生是彩色的（許榮助寶肝丸，1996） 報紙報導昨天的新聞，電視報導今天的新聞，廣播報導現在的新聞（中廣公司，2001） 9、強迫熟背 香港腳香港腳癢又癢（足爽） 大同大同服務好（大同） 綠油精綠油精（綠油精） 平平是肝藥 斯斯有兩種 感冒用斯斯 Pinky Pinky Pinky三種口味 10、結合品牌 全家就是你家（全家超商，2003） 只有遠傳，沒有距離（遠傳電信，2000） 華碩品質，堅若磐石（華碩電腦，2002） 自然就是美（自然美美容，1982） 最佳女主角，換妳做做看（最佳女主角，1996） 百服寧，保護您（百服寧錠，1997） 多喝水沒事，沒事多喝水（味丹多喝水，2005） 實際寫作要領 1、首重創意 中華職棒開幕14年 「GO14— 夠意思」 中華職棒開幕15年 「Fifteen— 飛不停」 中華職棒開幕18年 「職棒一八一路發」 金門社會大學與國立空大合作 「社即是空，空即是社」 （結合了排比、引用、頂針、回文、諧音和古今語交用） 2、排比 （用結構相似的句法，接二連三地表示同範圍、同性質的意念 ） 劈風、襲草、破冰、掠地（三陽機車，1994） 你丟、我撿（環保活動廣告，1976） 一人吃，兩人補（新寶納多，1994） 原版上身，個性現身（Levi’s牛仔褲，1995） 除了記憶，什麼都不帶走！除了足跡，什麼都不留下（金車基金會，1994） 3、對偶 認真一世，恩愛百年（郭元益喜餅，1994） 三山共造，一等縣民；四海同遊，一流勝境（老濃溪風景區，1989） 4、類疊 （同一個詞彙，語句，接二連三反覆地使用 ） 慈母心，豆腐心（中華豆腐，1994） 什麼都有，什麼都賣，什麼都不奇怪（雅虎拍賣，2004） 印得好像，不如印得真像（HP印表機，2002） 走路靠右邊，買車靠這邊（福特六和汽車，1994） 起厝看時機，買厝看厝邊（宏泰建設，1995） 正反、反正都很正（SonyEricsson T100手機，2003） 5、回文