黄埔职业技校电子商务概论课件：网络营销与相关技术07.doc

5.4.2? 交换链接 1、交换链接的涵义 在“有哪些信誉好的足球投注网站引擎注册”一节里，讲到以google为代表的第二代有哪些信誉好的足球投注网站引擎将其它网站的链接数量也作为决定一个网站排名的一项指标，其实，交换链接本身也是一项常用的网站推广手段，被其它网站链接的机会越多，越有助于推广自己的网站。尤其对于大多数中小网站来说，这种免费的推广手段是一种常用的、而且是有一定效果的方法。 交换链接也常叫做互换链接、友情链接等，其基本思路是：本着互惠互利的原则，两个网站互相为对方做一个链接，访问者在浏览一个网站时，就可根据该站链接的其它网站的信息，决定是否到相关网站寻找更多的信息，也就是说，希望从你所链接的网站获得一定的访问量。如图5.18是网络营销新观察网站主页，在其主页左下角上建立了友情链接区。 ????? 图5.18 网络营销新观察主页（） 2、建立交换链接的一般方法 建立交换链接的过程，也就是向同行或相关网站推广自己网站的过程，你的网站能引起对方的注意和认可，交换链接才能得以实现。 一般来说，在对方网站拥有一定访问量的前提条件下，相关性或者互补性越强的网站之间的链接，越容易吸引访问者的注意，交换链接产生的效果也就越明显。因此，建立交换链接的首要任务是寻找那些比较“理想”的对象，然后，主动与对方联系，请求将自己的网站作为链接伙伴。 ⑴ 分析你潜在的合作对象 如果你希望从你所链接的网站获得一定的访问量，那么那些网站的用户应该对你的网站有类似的兴趣或需求特征，如何才能找到这样的网站呢？你可以利用几种方法来调查。 最简单的方法，先到几个先于自己发布的，和自己实力、规模、经营领域最接近的网站去看看，逐个分析他们的交换链接对象，发现合适的，先作为备选对象，留待后面主动发出合作邀请。不过，由于新网站在不断涌现，这些网站链接的对象很可能不够全面，那么就需要做更多的调研。 可以分析哪种网站的访问者可能对自己的网站感兴趣，同时分析自己的网站的访问者对这些网站是否会产生兴趣，找到那些双方的访问者可能互相有兴趣的网站，将这些列为重点目标。 ⑵ 向目标网站发出合作邀请 起草一份简短的有关交换链接的建议，发给目标网站的联系人，然后，静等对方的回应。在向目标网站发邀请函时，应注意信件的主题要明确，信件内容要有礼貌、有诚意。 ⑶ 链接的实施 得到对方的确认后，应尽快为对方做好链接，并回信告知对方，并邀请对方检查链接是否正确，位置是否合理，同时也是暗示对方：希望尽快将自己的链接也做好。这实质上仍然是向链接网站推广自己的一种方式，许多网站之间的关系就是这样开始建立起来的。同时，也是在同行之间建立自己地位的一种有效措施。 然后，访问已建立友情链接的网站，看看自己的网站是不是已经被链接，有没有什么错误。 当上述步骤完成之后，大规模交换链接的工作就可以暂时告一段落了，以后随着新网站的出现再逐步增加、完善链接队伍，并剔除那些关闭或有其它问题的网站。 ? 5.4.3? 交 换 广 告 1、交换广告的涵义 同交换链接类似，交换广告也是一种常用的网站推广手段。交换广告与交换链接的主要区别在于双方交换的是标志广告（也有文本广告）而不是各自网站的LOGO或名称，而且，通常是加入专业的广告交换网从而与其他成员建立交换广告，而不是自行寻找相关的网站直接交换双方的标志广告，广告投放和显示次数也是由广告交换网决定的，在你的网站显示广告网成员的广告，同时你的广告显示在交换广告网其它成员的网站上。互惠链接可以放置在你网站的子目录或其它任何位置，链接的形式可以是图象，也可以是文本，当用户浏览完你的网站之后再跳到其它网站，而免费广告交换网则不同，一般地，免费广告交换网要求在你的网站首页放置有一定规格限制的Banner广告，而不是放置在你的网站的内部。 2、选择广告交换网站的标准 广告交换的网站很多，但是通常只能和一个网站建立这种交换联系，因此在决定和哪个广告交换网站确立合作关系之前，应该进行认真选择。 因为，交换广告涉及到双方的利益，因此，实际上是一个双方互相选择的问题。对方希望你的网站有一定的访问量，或者网站内容具有吸引潜在访问者的潜力。在选择自己希望的交换广告信息网时，要考虑的主要因素包括：交换比例，网站影响力和稳定性。 交换比例直接影响到自己的广告在其它网站的显示次数，一般说来，比较著名的广告网，交换比例往往比较低，例如，网盟采取2：1 的交换比例，即在你的网站显示两次广告，可以获得1 次广告显示机会。 当然交换比例并不是唯一的选择标准。由于许多新兴的广告交换网站往往规模比较小，发展前途很难预测，即使承诺可以提供较高的交换比例，也不一定适合你的网站，尤其当你的网站是比较正规，或者更换交换对象不太方便时，一定要考察网站的影响力和稳定性。 3、交换广告的一般方法 当选定合适的广告交换机构之后，就需要加入广告信息网以获得互换广告的资格