兆赫天津一汽车型广告策划项目投标方案.ppt

产品概述 威麟H系列是奇瑞旗下威麟品牌生产的实用可靠的、经济环保的集MPV、轻客于一体的商用车，它能满足消费者多种多样的商务用车需求。2010年上市，2012年准备规划到奇瑞旗下瑞鸿客车事业部独立运作。 竞争品牌分析 根据我们前期跟贵公司的简单沟通和对瑞鸿客车的初步了解，针对威麟H系列车型的首次市场推广宣传，我们为贵公司提出来三套视频方案，包括针对瑞鸿客车公司的企业形象宣传片、威麟H车型的产品宣传片、威麟H系列的电视广告片 瑞鸿公司企业形象宣传片 制作方式：实景拍摄+后期特效合成 制作格式：全高清 片长：6-8分钟 制作设备：SONY数字高清摄影机 制作内容：瑞鸿公司企业实力与形象、产品与研发、生产与销售，团队与文化等 威麟H系列产品宣传片 制作方式：影棚实景拍摄+三维动画+后期特效合成 制作格式：全高清 片长：5-6分钟 制作设备：ARRI ALEXA 数字高清摄影机 制作内容：整车外形、空间内饰、高效动力、配置性能、安全认证、目标客户等。 制作标准观赏 威麟H系列电视广告片 制作方式：演员+影棚实景拍摄+三维动画+后期特效合成 制作格式：全高清 片长：60秒(套剪30秒、15秒、10秒、5秒) 制作设备：ARRI ALEXA 数字高清摄影机 广告策略 广告调性：简单直观明了、画面精致唯美 诉求主题：时尚大气 高效节能 安全舒适 豪华配置 广告语： 驾驭自由 创造新财富人生 威麟跨界商旅车 广告创意 画外音：生活中，每个人对车的要求都不一样 威姿车型改进的几点建议 Vizi定位说明 ?手动天窗改为电动 ?正副驾驶头顶位置遮阳板的化妆镜加装照明灯 ?加装倒车雷达 ?由原三条辐方向盘改为四条辐方向盘 ?改用丰田标志 天津市兆赫传媒广告有限公司 特别说明 从2003年5月28日接标开始，我公司着重就098L的市场定位、宣传主题、品牌价格策略及威姿和098L的品牌整合策略进行重点调查。考虑098L的市场推出时间和未来汽车市场变化，投标书中凡归属于费用预算方面的问题我们没有涉及。 本次应标我们本着积极参与、虚心学习、提高水平的目的，如果我们的观点能够得到贵公司各位专家的认可，我们将结合具体的操作实际，做出相应的费用预算及方案调整。 再一次感谢各位专家！ 天津市兆赫传媒广告有限公司 * 投 标 方 案 瑞鸿客车威麟H车型广告+宣传片制作及媒介投放 能够参与瑞鸿客车威麟H车型广宣策划项目竞标我们感到十分荣幸，对于此项竞标活动我们高度重视组织了跨营销、策划、媒介等多部门的人员，在有限的时间内对贵公司产品及竞争对手产品进行了深入了解并在此基础上从企业、产品、客群的广告宣传等角度进行了对比分析，继而提出了我们的广告策划主张。由于时间紧迫，其中难免有不妥之处，敬请各位理解斧正。 直接竞争品牌 九龙汽车 金杯大海狮 江淮瑞风 江铃全顺 东风风行 江淮星锐 南汽依维柯 上汽大通 间接竞争品牌 他们需要更安全的车 他们需要装的更多的车 他们需要乘坐更舒适的车 目标消费群： 政府部门、事业单位、大中型企业、旅行社、酒店、物流公司、客运公司、汽车租赁公司。 产品定位： 新一代高级跨界（多功能）商旅车 宣传主题 宣传策略： 把威麟H车型的性能优势引向消费者的利益需求（物质需求、心理需求、社会需求) 宣传主题 宣传主题： 1、创造21世纪高档经济多功能商旅车的新基准。 2、中国新一代高档经济多功能商旅车的领先者。 支持概念： 宣传主题 1、日本丰田公司NBC平台,与世界汽车时 尚潮流及顶尖技术相融合 2、跨界（多功能）的概念 宣传主题 宣传主线 豪华大气、 高效环保、安全舒适、 宣传主题 宣传口号： 丰田技术，一汽呵成！ 品牌及价格策略 品牌规划： 解决098L品牌力的提升，支持其新一代高档经济型家庭轿车的定位。 1、短期目标：在第一时间内从众多竞争车型中脱颖而出。 2、长期目标：成为新一代高档经济型家庭轿车的领导品牌。 品牌及价格策略 价格策略： 1、生产成本：决定产品的最低定价 2、竞争性产品的价格：新产品的价格及可比产品的竞争性定价 3、消费者购买力：服从国情现实，物美价廉为首选。 天津市兆赫传媒广告有限公司 决定产品最高定价 品牌及价格策略 天津市兆赫传媒广告有限公司 品牌及价格策略 我们建议 : 098L产品价格区间应为：