公交车车身广告案例.ppt

感谢贵公司给予的推荐机会 借此机会, 想给贵公司推荐 更加经济更加适合的媒介方案 根据媒体的形式可分如下几种 电波类 最广泛的传播范围 实现迅速的广告诉求 加强企业的权威感 增加企业的信赖感 需要强大的预算 需要持续性的投入 TV / Radio 媒介的分类 印刷类 有效瞄准特定人群 广告成本低廉 详细介绍产品内容 附赠式广告 杂志 / 报纸 / DM Brand 广告 新产品广告 Brand 广告 产品介绍广告 促销告之广告 户外类 快速的Brand 到达率 增加企业的信赖感 强大的冲击力 单一的信息 限定的广告接收对象 Billboard / 公交车 / 地铁 Brand 广告 新产品广告 其他 高的目标顾客到达率 介绍产品特性 广告成本低廉 POP/卖场 Brand 露出 促销广告 特价宣传 类别 特性 内容 适用 广告 户外类广告 户外类 快速的Brand 到达率 增加企业的信赖感 强大的冲击力 单一的信息 限定的广告接收对象 Billboard / 公交车 / 地铁 Brand 广告 新产品广告 户外类媒体具有: 因传达的信息单一,具有快速到达的效果 因大牌广告的价格高,可增加企业的实力 特定位置独有的媒体，具有很强的视觉冲击力 2004年到2009年间，户外群体比例逐年增长 上午9点－11点，中午12点－2点间，户外群体比例增长幅度最大 数据来源: CMMS(中国 TGI), 30 个城市 公交车广告 公交车车身广告具有: 不折不扣的大众媒体 途径不同地理属性、售点 接触率户外媒体中最高 移动更吸引眼球 超低CPM 巴士媒体多重角色 辐射能力强、360度接触 贴近生活的媒体 公交车广告在年轻人有 最好的到达率 接触公交车广告的人群 15-34岁 93 % 35-44岁 86 % 45-64岁 64 % 数据来源：德高中国的上海RF调研，1+数据.目标人群: 上海15-64岁，巴士百变超级套装 4周 公交车车身广告推荐 车身广告推荐 – 上海市 运行路线 线路 名称 级别 运营时间 起点 途经站点 936 A+ 06:30-20:30 世纪公园地铁站 世纪公园地铁站 - 梅花路海桐路 - 花木路杨高南路 - 东方路峨山路 - 东方路张杨路 - 东方路乳山路 - 浦东大道东方医院 - 延安东路西藏中路 - 延安东路重庆北路 - 延安中路陕西北路 - 延安西路华山路 - 延安西路江苏路 - 延安西路定西路 - 延安西路中山西路 - 延安西路虹桥开发区 - 虹桥路水城路 - 虹桥路虹许路 - 虹桥路虹梅路 - 虹桥路程家桥路 - 红松路虹井路 - 白樟路红松路 - 青杉路紫藤路(龙柏新村) (22站) 721 A 05:50-23:00 上海体育馆 上海体育馆 - 中山西路漕溪北路 - 中山西路宜山路 - 吴中路中山西路(西区汽车站) - 吴中路张虹路 - 吴中路姚虹路 - 吴中路古北新城 - 吴中路虹梅路(虹桥镇) - 吴中路虹中路 - 吴中路合川路 - 金汇路金雨路 - 金汇路红松路 - 虹井路红松路 - 青杉路虹井路 - 兰竹路青杉路 - 红松路兰竹路 - 黄桦路红松路 - 黄桦路龙柏二村 - 上海动物园 (19站) 公交车身外是被访者看到的广告略少于电视的媒体。 Q:请问您除了公交车身,还在哪些媒体上看到过这个广告? Base:所有被访者N=300 公交车车身广告到达率 职业 党政机关/社团/事业单位干部 3% 专业技术人员 7% 企业/公司管理人员 11% 企业/公司职员 41% 工人/商业服务业人员 17% 学生 6% 个体户/私营业主/自由职业者 13% 退休、无业人员 1% 教育程度 初中或以下 2% 高中/中专/技校 39% 大专 34% 大学本科及以上 25% 性别(配额) 男性 50% 女性 50% 年龄(配额) 18-24岁 20% 25-29岁 20% 30-34岁 20% 35-39岁 20% 40-45岁 20% 居住区域(配额) 黄浦/卢湾/静安 14% 虹口/杨浦 21% 闸北/宝山 16% 长宁/普陀 16% 徐汇/闵行 17% 浦东新区 16% 个人月收入 1999元以下 10% 2000-2999元 30% 3000-3999元 31% 4000元及以上 30% 家庭月收入 2000-4999元 16% 5000-5999元 23% 6000-6999元 26% 7000元及以上 35% Base:所有被访者N=300 被访者 Thank You !