工作日旅游解决方案(一) 研学旅行正当时,带旺大众度假市场的新支点..docx

研学旅行正当时，带旺大众度假市场的新支点旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商北京绿维创景规划设计院New Dimension Planning Design Institute Ltd.官方网站：旅游运营网 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。研学旅行正当时，带旺大众度假市场的新支点北京绿维创景规划设计院工作日和节假日引发的市场差异，构成了旅游市场的特性之一。在我国进入大众度假时代的背景下，传统的以节假日出行为主的旅游市场将走向常态化、多元化。而在政府公费旅游逐渐隐退的大趋势下，如何把握工作日的旅游市场群体、如何通过旅游产品的整合和创新吸引工作日有空闲时间的市场消费群体，成为了我们研究的重点，也就是我们应该如何为旅游项目找到合适的工作日解决方案，使其“工作日不淡，节假日更旺”。工作日与节假日之间的差异，根本上是由“空闲时间”造成的，因此，我们将重点放在了面向青少年的研学旅行、面向老年人的老年旅游以及面向企业的会奖旅游这三大市场上。我们将逐一分析这三个市场以及产品开发策略，以期能够为工作日旅游提供参考方案，进而把握未来旅游发展的趋势。本文将重点解读工作日解决方案之一——研学旅行市场。研学旅行在国外发展已久，在国内还处于初步发展阶段。近两年，随着《国民旅游休闲纲要》、《中小学学生赴境外旅行活动指南（试行）》、《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》等一系列政策的出台以及市场的调配作用，研学旅行作为专项旅游逐渐走入人们的视野，并成为拓展旅游发展空间的重要举措。一、研学旅行未来的发展研判1、市场主体将不断扩大就现阶段来看，研学旅行的市场主体主要为青少年学生，但实际上并不限于此，有专业研究、学习技能、学术交流、提升修养目的的在职人员或自由职业者，也包括在内。出游形式也不仅仅是学校组织团体出游，亲子游、散客游等多种灵活方式备受推崇。未来，以“准公共性”为主的研学旅行可能会随着市场主体的扩大而发生改变。2、研学旅行的内涵将更加明确研学旅行，顾名思义是“学+游”，文化是灵魂，旅游是载体。研学旅行是文化旅游的一种，体验性、教育性、娱乐性、休闲性是其主要特性，与传统旅游相比，研学旅行更加关注目的地的文化旅游资源，是一种满足自我提升需求的高层次旅游。研学旅行的一大特点是不受节日和季节的影响，适合工作日出游，应开发四季全时文化旅游产品。3、国内研学旅行将成为发展重点研学旅行三大市场主要为入境、国际和国内。入境主要是到我国历史文化资源集中分布的区域了解中华文化或学习汉语；国际研学旅行主要是与国际友好城市或姊妹学校交流，联合举办活动；国内研学旅行现阶段主要是以夏令营或冬令营的形式就近参观或者到国内名校、名城，一些主题性线路很受欢迎。通过政策解读，未来，以了解乡情国情为主题的国内研学旅行将成为发展重点。二、研学旅行的产品系列研学旅行发展势头向好，但也存在产品单一、游和学各有偏重的问题。要进行创新、突破和完善，旅游产品的设计是关键环节，因此我们总结出适宜研学旅行的“六大系列旅游产品+两大专项基地建设”，以供参考：1、工业科技旅游产品工业科技旅游是到一些有知名度的、科技含量高的企业参观其生产厂区、标志性建筑、生产操作、制成品展等，了解企业历史、文化及管理经验。工业旅游具有很强的知识性，融生产、观光、参与、体验为一体，一些科技工业城、科技展览馆、高新科技园区等工业旅游区通过展示数字娱乐中心、食品制作工艺、产品生产线等，受到青年人喜爱。2、自然生态旅游产品自然生态旅游产品具有环境教育和保护功能，而崇尚自然正符合当下旅游的需求。地质地貌、动植物、气象水文等生态旅游资源含有丰富的自然、历史、文化、科学信息，具有较高的文化品位。除了地质公园、森林公园等，一些新型的生态旅游产品受到追捧，例如台湾的生态农场，近年来一直是亲子旅行和青少年团队出游的热选地。? 3、历史文化旅游产品中国在五千余年的人类历史发展历程中，形成了丰富的历史文化旅游资源，比如遗址遗迹、古代建筑、古代园林、古代陵墓等等，这些资源富有文化底蕴、科考价值和美学价值，是文化旅游产品中最为重要的一类。可针对历史文化旅游资源的不同特性，开发独特的研学旅行产品，如北京胡同游、北京王府游、古村落写生游、园林美学游等。4、红色经典旅游产品红色旅游一直以其“寓教于游”的功能受到研学旅行市场的青睐，革命纪念地、伟人诞辰地等革命精神承载地和核心的纪念馆、故居、博物馆、风景名胜区是主要的红色旅游产品。全国百余个红色旅游景点景区、十余个红色旅游重点城市和几十条主题线路业已成型，为研学旅行提供了广泛的选择空间。?5、乡村扶贫旅游产品乡村扶贫旅游产品是建议开发的一种新型研学旅行产品，主要是组织学生群体到经济不发达的地区体验