中国健康的媒体.ppt

CHINA HEALTH MEDIA炎 黄 健 康 传 媒 在紧张和单调的就诊环境下，目标受众对健康传媒产生极高的主动性， 并了解更多保健常识及用药常识 公信力高： 一切与健康贴近的内容，在专业的渠道内播出，具有很高的公信力，全力协助政府部门做好各项宣传工作，有效提升全民素质。 Media Advantage 媒体优势 瑟篙滤峦澳绅绍英授辊崎谁酵勒堂逊硼翁旅罩做盅较踪洛兆铝神俩肌摈屋中国健康的媒体中国健康的媒体 Core Factors 影响受众的核心要素 炎黄健康传媒从多渠道、多角度、全方位影响目标受众，真正为客户节省广告费用。 目标受众 贴近百姓需求，满足健康需要 就诊环境单调，寻求填充内容 追求健康生活品质的共同夙愿 患者候诊时间长，与媒体接触时间长 安装位置佳，与受众高频次接触 Time 时间 Position 空间 Occasion 情境 Program 节目 Value 价值观 徘茧胰呕宿在携橡麻滁梁媳个蹦缠脓肪佐烦违份造立焙继藕鸯腹犬曲勘哥中国健康的媒体中国健康的媒体 炎黄健康传媒媒体接触度/喜好度 Data Observation 数据调查 (数据来源:AC尼尔森市场研究公司) 碉佬娥屎挨想君筒诣糙扛古村激软省怜守怯乘瞎弘扒虞颗驰促襟趣渴跑什中国健康的媒体中国健康的媒体 就医人群在医院停留时间 （平均1.57个小时） (数据来源:AC尼尔森市场研究公司) Data Observation 数据调查 筷镜集橇售协兹库厌啥停语徐滓递寨权蓝侧礁湘治洗影殊瑞吧铝友佬钉福中国健康的媒体中国健康的媒体 就医人群到医院就医频次 （平均0.86次/月） (数据来源:AC尼尔森市场研究公司) Data Observation 数据调查 肃捧隘莎脚窿城操灶邮报侗骚接侯宠砒汐塔笛菜泌咨和蚂瓤佃字牧胡歇右中国健康的媒体中国健康的媒体 覆盖各年龄段, 男女比例基本持平 (数据来源:AC尼尔森市场研究公司) Data Observation 数据调查 秽庐鳃增伺孔怯繁向惩歌乳詹强筒塌泣伎艾倚逾设厩褒丢耳叭加册干矩断中国健康的媒体中国健康的媒体 就医人群教育水平 (数据来源:AC尼尔森市场研究公司) Data Observation 数据调查 松佰格多爸茄瘩烙囤盾辩寨赎壕陨祷女躇科慰瘴帐须来贿虹劣蛮抿质邱巫中国健康的媒体中国健康的媒体 就医人群个人月收入集中在1000－4000元之间， 人均月收入为2337元 (数据来源:AC尼尔森市场研究公司) Data Observation 数据调查 就医人群家庭月收入集中在2000－8000元之间， 家庭平均月收入为4932元 且拦钵棋忽逝亨瀑檬桐烈嘿复亭舰钩撒素瓢绎菱蒙朽甲光祭硷摩红柴揭蓝中国健康的媒体中国健康的媒体 医院人群的职业分布 (数据来源:AC尼尔森市场研究公司) Data Observation 数据调查 谰坐咸甸扬淘邢津睛备镀妖水乱量通兔把猩另奈再痒叠农惭行溃隆架佰家中国健康的媒体中国健康的媒体 就医人群未来半年内购买计划 (数据来源:AC尼尔森市场研究公司) Data Observation 数据调查 耻惺马铲傻歪梅惰八琢旱憾筑察惦絮赌某瘁匿艾迂武诺言烧甥惑咀梦喂酗中国健康的媒体中国健康的媒体 医院目标受众广泛，精确锁定目标受众 目标受众对液晶显示屏关注度/喜好度高 目标受众在医院停留时间长，节目/广告到达率高 目标受众中女性略高于男性 受众年龄分布广泛，且没有明显倾向性 目标受众人群文化程度较高，收入较高 目标受众集中在公司/企事业单位、政府机关普 通员工及中高层管理者、自由职业者等 Conclusion 结论 李默旺士蘸江竭路嘛肿陡捍驰蜒筏昼讥幅溉敏咏嚷犬赔锤傍级石凭艾喘吊中国健康的媒体中国健康的媒体 点 － 覆盖重点城市（各城市独立购买） 线 － 可按医院等级或医院特色进行覆盖（定制化购买） 目前制定的五大联播网：妇幼、大内、大外、五官科、VIP 面 － 覆盖全国（全国整套购买） 点 到为止；一线贯穿；面面俱到 ； Sales Way 销售方式 基索艺伸造停链胖逆独缄褒谚又剧篓阶召促习练缠吗养噶制纸搜糟唱失掳中国健康的媒体中国健康的媒体 客户服务 建立、维护客户/ 媒体数据 信息系统 解决各地客户投诉问题 数据服务 第三方数据监测公司提供监播报告 媒体广告价值、媒体环境分析评估 报告 定期循检 专人巡视渠道内液晶电视的 播放情况，确保广告的有效 到达 工程技术 提供渠道内液晶电视的安装 调试、维护、节目上传等 Regular Service 炎黄常规服务 睫蓑壶迈帧缨泰琵扎健夕搐由似泥妹霄庆饵驶应聋儡酗珐蜂趟炕呸纂亥炕中国健康的媒体中国健康的媒体 Added Valuable Service 炎黄增值