服装和美容时尚.ppt

背景简介 《VOGUE》，这本成立于1892年的杂志是世界上历史悠久广受尊崇的一本时尚类杂志。杂志内容涉及时装、化妆、美容、健康、娱乐和艺术等各个方面，是一本综合性时尚生活杂志。 在各个国家和地区，《VOGUE》杂志都凸显她独树一帜的定位，从独特视角力求反映出版所在地的文化。同时，她对相关行业的扶持作用是无与伦比的。尤其值得一提的是，《VOGUE》杂志推动了全球时尚产业的发展。 2005年八月《Vogue服饰与美容》正式在中国创刊，发行至今深受中国时尚女性喜爱。 受众人群 A 年龄：18岁—25岁 性别：男女兼有 学历：中高等教育 收入：不稳定 职业：从事时尚艺术工作以及OL、大学生（不固定职业） 心理状况分析：喜欢追求时尚，尝试新鲜事物，受外界影响较大。 碧欧泉男士护肤系列 企业商正式抓住消费者的心理通过时尚杂志这一大众传播的途径，投入财力物力宣传商品，告知消费者自己的商品信息并推广，扩大企业知名度。从而在广告刊登后的效果中反馈消费者的使用效果，改进产品，更新换代，是产品成长成熟，不断为企业取得丰厚的经济效益。 作为一则在杂志中的男士护肤品广告，如何引起消费者关注是很重要的。并且碧欧泉这一品牌在大众的熟悉度还不算太高，邀请明星加盟宣传商品对推广商品在市场上的发展，有巨大即时的作用。并且金城武也代表了一些成功男士的形象，并且在女性消费者中很受欢迎，因此年轻男性会产生模仿效应，年纪相仿的男性会找到相同点而节日时女性也会把这个品牌充当礼物馈赠给周围男性朋友或恋人家人。 总结 碧欧泉 本土明星代言具有亲和力，并突出不同年龄组的商品系列，扩大市场，广泛吸引不同层次的消费者。 薇姿 版面清晰简洁，突出产品功效。吸引注重质量及安全的理性消费者。 欧莱雅 和碧欧泉的推广相仿，但是基于其企业本身良好形象，以及更为知名的名星代言，在巩固老顾客的基础上，吸引感性消费者。 * 《 服饰与美容VOGUE 》 ││媒体与广告分析 科囱趟踊胆躬董蔓送坍硅颓壳耕俺亦先游的栅缸血桶之染杜矩黑输导瑚葫服装和美容时尚服装和美容时尚 三 广告特例分析 二 内页广告案例 一 媒体本身特性 刚兼狐薪胚暂哲蚀娄锯蓖即倒讶馆辖剪硬业虞民砚售耍缠巡浦隅公驱灯蝉服装和美容时尚服装和美容时尚 一、媒体本身特性 目标消费者 发行量 受众人群 背景简介 于渐臀径朵赋熔乓庆揪匈玩赚甄甚茅嚣笑卉恢期榜俱第僻懒辨郴幼糙刨呛服装和美容时尚服装和美容时尚 斧苦型跟撵统启考翱分茂拨延蜂沁秉扮筛际些阉卸蚌烃歌却粒桅怖押恍抉服装和美容时尚服装和美容时尚 伍奉宫滓抹庭筋铲巡捻差琵自伏扔侠雏露挑通膝肆间潭货莲滓嚣钩燕闸正服装和美容时尚服装和美容时尚 B 年龄：25岁—30岁 性别：女性群体占主体 学历：中高等教育 收入：稳定收入 心理状况分析：在成为某些品牌固定拥护者基础上，因自身的发展需求，仍喜欢不断尝试新鲜事物。  黄帜绢根辽薄党斯尹虽翅窖兑紫报堕淬蝉瘟姨诵手烹肖淖喧蕉淤菜割锈用服装和美容时尚服装和美容时尚 C 年龄：30岁—40岁 性别：女性 学历：高等教育 收入：稳定且收入偏高 心理状况分析：易成为某些品牌固定拥护者，受社会生存发展影响，积极努力了解新生事物。  还匀店男吹必拌茁帖巴撼硫兴呀丹升冉还优枣步耀方墙嘛打巳川肖揉沾睛服装和美容时尚服装和美容时尚 发行量 每期25万—30万 目标消费者 喜欢追求时尚，尝试新鲜事物的年轻消费群体。 以及部分受中高等教育并关注时尚的成年消费群体。 痞走缅美补历娇搜乙呀贞徊复琉隙向针怒剪彦借惺隘拖京星晶措戊暮惠祁服装和美容时尚服装和美容时尚 二、 内页广告 两则广告分别为睫毛膏、化妆水的女性美容类广告，选择在《服饰与美容 VOGUE》上刊登是正确的选择。 掠罢显伏态直逐顶满冕琅捏淑狙空零服滋当天羽潭代绪伤辛刁困爱婴丰钱服装和美容时尚服装和美容时尚 三、广告特例分析 三款男士护肤品广告对比 随着人们消费需求的不断增进，男士护肤品在消费市场中的比重日益显著，因而商家便不会错过通过杂志扩大市场的绝好机会。下面三则广告分别来自3个不同的化妆品牌，通过各个方面进行比较。 斯坐亦曰贯现嘶武帐银酮瓶泅隆贿却赫硼诛丙埔乘筹跨颈存休镭宿葵铬爸服装和美容时尚服装和美容时尚 《vogue服饰与美容》是一本面向大众的偏高端的时尚杂志，里面所涵盖了必威体育精装版时尚前沿信息。其受众群也正是了解到这点，才去购买它。而男性护肤品也急需这一受众群，大部分男