数位电子看板市场与创新应用案例探讨报告书-台湾数位看板多媒体联盟.PDF

「數位電子看板市場與創新應用案 例探討報告書」 作者：黃銘章 陳婉菁 （期末報告） 委託單位：財團法人資訊工業策進會產業支援處 執行單位：大椽股份有限公司 中 華 民 國 九 十 九 年 九 月 I 第一章 數位電子看板市場發展概況與產業鏈及產值 第一節 數位電子看板市場發展概況 數位電子看板(Digital Signage)在定義上，是一種透過電子顯示裝置如LCD 、PDP 、LED 、 電子紙、以及投影裝置或其他新興顯示器，播放各種資訊，廣告和其他內容等的系統產品。 一般可分為戶外數位看板及室內數位看板兩大類，其中，室內數位看板應用面較廣泛，包括 機場、捷運、賣場、旅館、便利商店、百貨公司以及展場等處。 由於公共顯示器(Public Display)的定義較數位看板更廣，如提款機及一般商店收銀台等 所用的顯示器即是屬於公共顯示器，因此一般將數位看板定義為26 吋以上的顯示裝置。另 外，LED 大型看板的尺寸往往在 100 吋以上，就廣義而言，LED 大型看板亦屬於數位看板的 一種，但本文所採用的定義是採較狹義，亦即26 吋至100 吋之間以LCD 及PDP 為主要顯示 技術的公共顯示系統。 以應用面廣泛度而言，室內型數位看板今後數年將具有較高的發展潛力。2009 年全球採 用LCD 技術的數位看板約為 100 萬台，其中大多數應用在北美市場，多數為室內型的數位看 板。 數位電子看板其市場規模維持持續增長的趨勢，主要原因是面板廠商在投入多條7 代以 上TFT LCD 生產線後，需要尋找大面積需求的終端應用，而數位看板在兼具消耗大面積面 板產能以及可擴大行銷效果的優點下，成為面板廠、媒體業者、廣告主、系統組裝廠與終端 使用者(機場、體育館、便利商店及連鎖商店等) 日益關心的產品。 就數位看板市場發展趨勢而言 ，TFT LCD 技術現階段較其他顯示技術如PDP 、 DLP 等 2 具備市場優勢，原因是TFT LCD 大型生產線較多、TFT LCD 面板價格近年來維持年平均 15% 甚至更高的下降走勢、TFT LCD 系統組裝較為簡易、TFT LCD 亮度較PDP 為佳，不但適用 於室內環境，一般的建築物周遭的戶外環境也適合採用。 2015 年全球 LCD 型數位看板市場將達 350 萬台以上 預估2009 年至2015 年全球LCD 技術數位看板出貨量的年複合成長率將可達到20%以 上，在2015 年達到350 萬台出貨量規模，若是價格下降迅速加上電視市場的逐漸飽和，在廠 商積極發展此一市場下，2015 年全球LCD 數位看板市場還能有更樂觀的預測。若加上PDP 面板廠商也必須在電視市場之外維持生存空間，預估2015 年全球LCD 及PDP 的數位看板需 求可望達到450 萬台以上。 2011 及2012 年LCD 技術的數位看板系統出貨量可望達到24%以上，其原因一方面是 大尺寸TFT LCD 在面板廠在日本、南韓、台灣及大陸廠商新的一波投資擴產風潮下，有可 能再度供給過剩，面板廠必須為大尺寸面板產能找尋新的出路，而隨著面板價格的下跌，將 有利於數位看板市場的進一步成長。 對數位看板系統的使用者而言，過去數位看板代表著一種奢侈品，然而，隨著報紙及電 視廣告的行銷效益逐漸弱化，而數位看板能夠與消費者作更直接的接觸甚至互動，廠商甚至 可以開發智慧型數位看板系統，藉由影像感測器察覺路人或參觀者的群體特徵而決定廣告播 放的內容。 2008 至2015 年全球LCD 技術數位看板系統出貨量變化及預測 3 單位：千台 資料來源：產支處，DIGITIMES ，2010/9 以立意要成為世界數位電子看板第一普遍應用地的日本為例，近年來顯著的發展趨勢