2.271.原始社会的广告表现.ppt

第一章 广告起源及初期表现 第一节 广告起源问题概述 第二节 有关广告起源问题的两种基本观点 第三节 原始社会的广告表现形态 第一节 广告的起源及相关问题 一、 广告起源问题的概述 （一）中外古代广告的早期表现形式 1、古希腊叫卖广告的出现 案例1：化妆品广告的叫卖词 案例2：政治选举广告 传令员的出现——后来口头广告和现代广播广告的萌芽 而在西方，史书记载，古代的腓尼基人贩卖物品，从不大喊大叫，肆意夸张，而是精细地刻画在贸易场地两旁的山岩上，用以宣传产品、吸引顾客。一首著名的古希腊四行广告诗句堪称为古代西方广告的典范：“为了两眸晶莹，为了两腮腓红；为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都会──购买埃斯克思斯普托制造的化妆品。” 2、古罗马标记广告的出现 案例：奶制品作坊以山羊作为标记 案例：庞贝古城遗址 图画广告、招牌广告、文字广告随处可见 公元前７９年毁于维苏威火山大爆发。庞贝在当时属于中小城镇，但由于被火山灰掩埋，街道房屋保存比较完整，从１７４８年起考古发掘持续至今，为了解古罗马社会生活和文化艺术提供了重要资料。　　古城略呈长方形，有城墙环绕，四面设置城门，城内大街纵横交错，街坊布局有如棋盘。 3、古埃及 案例1：罗塞塔石碑——世界上现存的最早、最古老的政治广告、文字广告及石碑媒体广告实物。  案例2：世界最早的文字广告——现存英国博物馆，是古埃及记录织布主悬赏缉拿奴隶的广告，写在纸草上。 　 　　公元前１０００年，在古代埃及的首都散发了一 种“广告传单”，传单纸是用苇子的纤维制造的，颜色为 淡茶色，尺寸为３２开，其内容是 　　“一个叫谢姆的男奴隶，从善良的织布匠哈甫家逃　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 走了，首都一切善良的市民们谁能把他领回来，将会 得到奖赏。谢姆身高５英尺２英寸，红色脸膛，茶色 眼珠。如提供他的下落和去向，将赏给一个金币。” 　　这份广告单是现在保存下来的世界上最早的广 告，现在保存在大英博物馆。 4、古巴比伦： 案例：契形文字的由来——宣传商品的文字广告的产生。 （二）中外原始广告起源的时间比较 1、起源于埃及 证据：距今约3000多年的莎草纸 2、起源于中国古代奴隶社会 证据：阴山岩画 （三）有关广告起源问题的代表性观点 1、商品广告的起源问题 2、社会广告的起源问题 第二节 有关广告起源的两种基本观点 一、广告是商品生产和商品交换的产物 二、广告时人类有目的的信息交流活动的必然产物 第三节 原始社会的广告表现形态 一、原始人传递信息的方式及途径 二、原始的广告表现形态 父系氏族公社 1、烽火传信 在古代没有电话、无线电通讯的情况下，这种传递信息的办法可以说十分迅速了。帮助围猎，报警，传递军情。 2、鼓声传讯 在西非、南美和新几内亚的一些原始部落，用树木雕刻成木槽鼓，用木槌敲击不同的部位能发出不同音高的声音，通过复杂的敲击组合，能把较为复杂的信息传递出去。赤道非洲