2007NISSAN汽车全运会赢取足金金牌第二波活动指引.ppt

* NISSAN WEEKEND第二波活动指引 NISSAN汽车全运会 赢取足金金牌 2007年2月1日 NISSAN WEEKEND第二波(2007年3-4月)活动目的： 直接目的：持续增加专营店来店量和促进试乘试驾，从而直接提升销量 本次活动目的： 提升日产品牌力：以NISSAN WEEKEND为全年主题，强化品牌形象。 提高专营店利润：天籁、轩逸是总部的战略车型，也是专营店利润的主要来源。通过提升专营店来店量并促进试乘试驾，带动销售，增加专营店利润。 提高专营店在当地的市场地位：通过全年系列主题试驾活动，提高专营店在当地的影响力；通过增加来店量和促进试乘试驾，带动销售，从而提高专营店在当地的市场占有率。 NISSAN WEEKEND活动目的 NISSAN WEEKEND活动宗旨： 增加来店量和促进试乘试驾，从而直接提升销量 NISSAN WEEKEND活动宗旨 NISSAN WEEKEND第二波活动目录 活动概要 1.1 活动概要 1.2 活动内容 What’s new？ 1.3 活动操作规划 1.4 活动奖励方案 活动执行工具箱 4.1 工具箱概述 4.2 工具箱索引 4.3 活动物料使用指引 4.4 附件 1.1 NISSAN WEEKEND第二波活动概要 活动背景 春节大礼包推出后，天籁、轩逸在先进的机械科技的基础上增加了电子科技，“技术的日产”的品牌形象得到进一步加强，先进技术也是日产全车系的共同认知和卖点 天籁、轩逸春节大礼包上市已2个月，需要植入新的营销话题维持关注度 活动目的： 以诉求轩逸、天籁电子科技为核心，宣传NISSAN的先进技术，树立品牌形象 为轩逸、天籁增加来店量和促进试乘试驾，增加顾客对日产先进技术的认知，促进全车系的销售提升 活动主题：NISSAN汽车全运会 赢取足金金牌 活动时期：3月15日至4月19日 活动形式： A类活动：室内+室外：室内进行太空舱展示和游戏活动；室外或店头进行倒车影像竞技 B类活动：室外活动：太空舱展示、倒车影像等各类汽车竞技游戏 新活动主题：NISSAN汽车全运会 赢取足金金牌 以金牌作为活动噱头吸引关注，吸引高意向度顾客深度参与活动，体验产品先进技术 以宣传NISSAN先进技术为核心，树立NISSAN的品牌形象 以汽车总动员的方式带动全车系的试乘试驾活动，促进销售 活动主题为建议方案，专营店可结合当地情况因地制宜地修改和创新 1.2 活动内容 What’s new? 2、新销售工具：NISSAN太空舱 NISSAN太空舱作用:通过模拟驾驶体验和动态宣传介绍日产VQ引擎、MR20 引擎、CVT等先进技术，提升日产品牌知名度和好感度，促进口碑传播。让顾客通过模拟体验和竞技类游戏体验，加深消费者对CVT等先进技术的理解和体会，提高认知进而促进购买。 太空舱制作：太空舱分为豪华版和普通版，由总部负责统一制作 NISSAN太空舱用途：NW活动、车展、专营店店头展示及户外推广活动 专营店如何获得太空舱： 重点城市（由总部确定）由总部统一提供豪华版配合NW活动；预计3/13-4/15期间陆续到店，专营店可以城市为单位联合举行以太空舱、倒车影像为核心的主题活动，活动结束后由总部委托专门公司负责管理，有需要的专营店可以向市场营销专员提出申请经同意使用，但要支付相关运输费用 普通版NISSAN太空舱将作为奖品提供给06年第四季度绩效评估评比出的优秀专营店，预计3/25-4/15期间到店 备注：太空舱安装、操作指引文件预计将于3月10日下发专营店 1.2 活动内容 What’s new? 豪华版效果图 普通版效果图 3、新活动游戏和活动礼品： 游戏一：NISSAN太空舱游戏： 游戏目的：用金牌吸引顾客参与NISSAN太空舱游戏，旨在让顾客通过游戏了解日产品牌历史，了解VQ引擎、MR20 及CVT的产品特点和技术优势，增加对天籁、轩逸等车型的了解，促进先进技术的口碑传播，并加深理解，促进销售。 活动内容：模拟驾驶竞技游戏（具体游戏内容将在3月10日下发） 游戏奖励：在每天游戏活动中成绩最高的顾客，建议奖天籁香水一个；凡参与活动的顾客均可获得纪念品一份，建议为NISSAN投影钟一个（预计3月10日左右到店）； 有太空舱的地区，顾客要参加赢取足金金牌游戏必须先参加太空舱游戏体验；参加赢取足金金牌游戏具体办法请参见P9 游戏为建议方案，专营店可结合自身情况设置。 1.2 活动内容 What’s new? NISSAN投影钟 3、新活动游戏和活动礼品： 游戏二：天籁、轩逸倒车影像竞技游戏（游戏仅供参考，专营店可自行设计最适合放案） 游戏目的：天籁和轩逸电子科技特别是倒车影像受到消费者的普遍欢迎，也是促进消费者购买的因素之一，为宣传先进的电子技术，提