2009戈尔特斯户外品牌市场推广方案-29.ppt

活动目的 目标受众 长期从事户外运动的，具有丰富经验的户外探险爱好者。 目标受众 有钱有闲的都市年轻人，喜欢自驾旅游的爱好者。 目标受众 喜欢拍摄风景、自然风光照片的摄影爱好者。 目标受众 长期从事DX（远程通联）的业余无线电爱好者。 受众媒介分析 无论是“驴友”、“色友”、“火腿”还是“车友”，现在都利用网络论坛作为日常沟通、交流、活动组织、信息发布的平台。 各大俱乐部论坛，都开通了博客模块，个人个性展示平台得到重视。 网络信息是这些年轻人的主要信息来源。 活动简介 “体验无止境——戈尔特斯户外梦想实现”活动，将借助戈尔特斯品牌所建立的辛普顿-特尔曼探险基金奖在国外成功的推广方式，在国内报名参评的众多探险方案中，甄选出最优秀的户外活动方案，戈尔特斯品牌将为获奖方案作者提供实施方案的全程装备和资金资助。届时，任何人有机会通过参与此次活动赢得大奖，并体验到挑战自我、梦想实现的独特户外魅力。 实现戈尔特斯品牌最大化传播。 活动具体实施方案 一、活动形式 二、参与方式 三、评分标准 四、奖项设置 五、评委名单 六、推广方式 活动形式 征集野外出游计划路书 利用“GORE-TEX”官网“互动社区”平台 以文字、图片、路书为征集内容 组建专家评审团，进行公开点评、评分 网友互相评价、评分，给支持者投票 门户网站、旅游网站、摄影网站、业余无线电网站进行立体交叉信息互换 参与方式 注册成戈尔特斯会员。 在线发布户外活动方案，并参与评分。 给你支持的其他方案作出评价，并评分。 所有按格式提交参评方案的会员，均有奖品。 所有未提交参评作品的会员，如自己支持的方案获奖，该会员将得到参与奖。 评分方式、标准 评审团对每份参选方案进行1次评分，满分100分。 评审团评分的总和占最终得分的80%。 注册会员在线给自己支持的方案评分，满分100分。 会员评分的总和占最终得分的20%。 奖项设置 自驾游、户外运动、野外摄影、无线电四大块，各设最佳方案奖一名。 所有按规定格式提交的方案，都将获得纪念奖。 所有给与最终获奖方案投票和评价的会员，将获得伯乐奖。 评委名单 马欣祥： 历任中国登山协会国家登山队教练，户外运动部主任，国家登山队队长，怀柔登山训练基地主任，中登协培训部主任。 评委名单 曾山（Jon Otto）： 登山探险的策划者与领队，登山教练，作家和旅行顾问。毕业于佛蒙特大学，持物理学学士学位。曾山目前生活在中国，是个中国通，普通话纯熟。曾广泛游历中国西部和西南部，足迹遍及很多偏僻地区。 评委名单 评委名单 王力军（BD1OO）： 中国无线电运动协会（CRSA）竞赛部主任。 活动推广方案 车友会网站 车友会网站 “户外运动”门户网站 “户外运动”门户网站 摄影网站 摄影网站 业余无线电网站 业余无线电网站 宣传策略实施表 * 戈尔特斯市场推广方案 引起兴趣 参与活动 关注活动 品牌关注 对于这样的人群来说，体验是一种生活态度，是一种生活的方式，是感受自然感受世界的方法，这一点恰好迎合了戈尔特斯自身的品牌内涵 ——创意你的行程，出行路线大征集 李栓科： 《中国国家地理》杂志社总编，曾经探访三极的科学家，今天领军地理传媒的智者。 车友会网站 户外运动网站 摄影网站 无线电网站 页面链接 论坛 博客 新闻发布、广告消息 活动主题、内容讨论 个性方案、计划展示 车友会网 汽车频道 论坛 博客 新闻、消息发布 广告链接 《自驾游资助计划》 《自驾游方案评比》 《我的自驾游计划》 《西藏自驾游路书》 易车会、爱卡、CHE168等几大汽车网站，利用论坛、博客进行 戈尔资助自驾游的宣传、炒作，引起受众对活动的关注。 戈尔特斯出行计划征集 戈尔特斯 远征车队 户外网站 门户网 论坛 博客 《玩“户外”不是玩命》 《户外运动，装备很重要》 《有奖征集户外活动方案》 《你设计方案，我赞助装备》 新闻、消息发布 广告链接 绿野、搜狐、新浪等几大户外运动门户网站，利用论坛、博客、 页面链接吸引专业驴友，也吸引更多也与旅游爱好者关注。并 进行人群导向。 摄影网站 论坛 博客 《不受罪一样拍好风光片》 《戈尔赞助出游拍摄计划》 《风光摄影的苦与乐》 《野外摄影，我的拍片经历》 与色影无忌、蜂鸟网等摄影网站合作，共同组织户外摄影活动，宣 传“戈尔资助野外风光片拍摄计划”。把人群导向戈尔特斯官方网站。 业余无线电网站 论坛 博客 《野外DX通联，像在家一样舒适》 《戈尔资助野外DX计划启动》 《我的野外DX计划书》