2010年第12期国内户外广告消费动态.ppt

Topic of Presentation 国内户外广告消费动态 目 录 2010年12月广告花费同期比较 2010年1月-12月广告花费同期比较 2010年12月行业广告投放现状 2010年1月-12月行业广告投放现状 2010年12月媒体投放同期比较 2010年1月-12月媒体投放同期比较 说 明 数据分析市场（30个市场） 数据收集范围同比变更表 ?Copyright 2010 China Outdoor Data Corporation All Right ? Copyright 2010 China Outdoor Date Corporation All Right * www. codc. com. cn 2010年第12期 1 重点行业/新增产品广告分析 数据背景资料 3 广告投放整体趋势 2 重点行业/新增产品广告分析 2010年12月交通类广告投放对比 人民币：百万元 据中国汽车工业协会发布必威体育精装版统计数据显示，2010年中国汽车产销双超1800万辆，蝉联世界第一汽车市场桂冠。 2010年12月消费者对出台汽车限购政策的担心，引爆了北京车市，京城上演了岁末疯狂购车大战，400多家4S店里出现了一车难求的局面。 中天数据显示，12月交通类户外广告投放同比增长72%，环比增长15%。其中，轿车广告投放额同比增长122%，环比增长38%。 100% 15% 465 405 总计 4% -16% 18 22 其它产品小类 2% -19% 9 11 航空公司 2% -15% 10 11 轮胎 9% -37% 40 64 汽车服务 10% -8% 44 48 吉普车 74% 38% 343 249 轿车 市场占比 增长率% 2010年12月投放额 2010年11月投放额 产品小类 2010年12月轿车——TOP10市场投放对比 人民币：百万元 环比增长 同比增长 12月广州车展掀起年底购车高潮。户外广告投放环比增幅显著。 2010年12月轿车——媒体投放对比 人民币：百万元 在户外广告市场，视频媒体成为轿车广告投放的首选，集中度达到71%。与上月相比，轿车主要增加了视频媒体的广告预算。而单一和机场媒体的广告预算环比均有下降。 2011年11月 2011年12月 2010年12月轿车——TOP10款车投放对比 人民币：百万元 下图显示，前十款轿车户外广告投放给力。其中，一汽马自达8MPV是12月中旬新上市的车型。 2010年12月轿车广告投放 东风日产天籁轿车 帝豪EC8轿车 奥迪TT轿跑车 2010年12月轿车广告投放 长安福特嘉年华轿车 奥迪A3轿车 上海大众波罗 奔驰全新S级轿车 2010年12月酒类广告投放对比 人民币：百万元 年底一直都是酒类市场的消费旺季。尤其是白酒，在节日消费中担当着重要角色，销量节节攀升。 中天数据显示，12月酒类广告同比增长36%，环比增长39%。其中，中国白酒广告同比增长36%，环比增长41%。 100% 39% 198 143 总计 5% 96% 9 5 其它产品小类 3% 142% 7 3 中国黄酒 5% 14% 9 8 中国葡萄酒 5% -4% 10 10 洋酒 9% 28% 18 14 啤酒 73% 41% 145 103 中国白酒 12月占比 增长率% 2010年12月投放额 2010年11月投放额 产品小类 2010年12月白酒——市场VS媒体广告投放对比 人民币：百万元 年底高档酒“领跑”白酒“涨价潮”。但以茅台、五粮液为首的高档白酒依然很畅销。 从白酒广告投放的市场看，北京成为一枝独秀，其次是西安、武汉，广告投放额纷纷突破千万晋升前三甲。深圳和杭州投放的白酒广告虽然较少，但环比也呈现翻倍增长。 2010年12月 2010年12月白酒—TOP10品牌广告投放对比 人民币：百万元 在户外广告市场，白酒投放的品牌已经达到180多种。图中显示，前九位品牌均被中高档白酒占据着，市场份额达到56%。 33.7 17.5 总计 0.0 0.0 五粮液五十五度酒 0.0 0.0 五粮液财福春酒 0.1 0.1 五粮液珍品玉露酒 0.1 0.1 五粮液百家宴酒 0.1 0.1 五粮液五粮窖酒 0.1 0.1 五粮液珍感觉竹荪酒 0.1 0.1 五粮液老酒 0.5 0.5 五粮液1618酒 2.3 3.3 五粮液酒 30.5 13.2 五粮液黄金酒 2010年12月投放额 2010年11月投放额 产品 五粮液 2010年12月白酒—品牌广告投放对比 人民币：百万元 12.1 6.4 总计 - 0.1 西凤王酒 0.1 0.1 西凤柔西凤鉴赏级酒 0.1 0.1 西凤爱情海酒 0.2 - 西凤国花瓷酒 0.3 0.3 西凤红西凤酒 0.3 0.0 西凤600酒 0.6