2011年现代渠道5432执行标准(.ppt

现代渠道5432执行标准 豫南销售区域 2011.2.16 执行标准 堆头：以1平米作为一个标准单位，即凡是所谓独立堆面积必须是大于1平米； 满额摆放9876堆位标准，必须达标为5432，依重要程度依次排序如下： 儿童奶、舒化、金典、果之优、红黑谷、纯奶、乳饮料、利乐枕、百利包。 1 1 1 1 2 1 1 1 3 1 1 1 1 4 1 1 1 1 1 5 1 1 1 1 1 1 6 1 1 1 1 1 1 1 7 1 1 1 1 1 1 1 1 8 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 百利包 利乐枕 乳饮料 纯奶 红黑谷 果之优 金典 舒化 儿童奶 堆头数量 执行标准 高端产品独立堆必须具备五要素，即堆头底座、堆头围板、堆头插卡、价格台卡、促销告知； 老品堆头按品类陈列，品类横向陈列，品项、口味垂直陈列； 单包产品货架陈列顺序（按照人流方向横向陈列）：儿童成长奶、舒化奶、果之优、红黑谷、250ml 纯奶、250ml功能奶、早餐奶、花色奶、乳饮料、QQ星系列、125ml儿童奶、190ml儿童奶、1000ml系列 单包顺序如下： 成长奶：均衡、益智、健骨 舒化奶：乳铁蛋白、CBP、全脂、低脂 果之优：果粒鲜橙、银耳粒、原味、蓝莓、草莓、菠萝 红黑谷：红谷、黑谷 小纯奶/功能奶：依次为纯奶、纯奶低脂奶、高钙奶、高钙低脂、脱脂 早餐奶：麦香、核桃、玉米、花生 花色奶：草莓、巧克力、甜味 乳饮料：原味、草莓、AD钙、蓝莓、橙味 儿童奶：原味、草莓、 塑瓶系列：原味、草莓 大纯奶/功能奶：依次为纯奶、高钙奶、高钙低脂、脱脂 重点品项堆位陈列 1、重点B类终端以上门店，儿童奶必须进行拆分陈列，保证儿童奶全品项、独立、第一位、专属陈列；其他门店务必保证儿童奶第一位置、最大化、全品陈列 2、金典有机奶在金典系列陈列中务必保证第一位、最大化陈列，陈列不低于整体金典堆位的1/2 执行标准 品牌重生主视觉 常配老品、日配产品各占1/2 常配老品、日配产品 常配老品、日配产品混合堆 5 果之优主视觉 红黑谷主视觉 各1/2 果之优、红黑谷各占1/2 果之优全品、 红谷、黑谷 果之优、红黑谷混合堆 4 金典奶主视觉 金典全系列 （金典有机占1/2） 金典奶有机、纯奶、双蛋白、低脂 金典奶独立堆 3 舒化奶主视觉 舒化奶 舒化乳铁蛋白、CBP、全脂奶、低脂奶 舒化奶独立堆 2 儿童成长奶主视觉 QQ星老品、儿童成长牛奶各占1/2 QQ星老品、儿童成长牛奶 儿童奶独立堆 1 视觉形象 陈列比例 应用物料：龙门架，促销海报，空白海报，围板，插卡，价格台卡，手提袋，三角立牌，赠品 产品堆箱优先顺位 KA类终端（5个堆头） 执行标准 品牌重生主视觉 果之优、红黑谷 常配老品、日配产品各占1/4 果之优全品、 红谷、黑谷 常配老品、日配产品 果之优、红黑谷、常配老品、日配产品混合堆 4 金典奶主视觉 金典全系列 （金典有机占1/2） 金典奶有机、纯奶、双蛋白、低脂 金典奶独立堆 3 舒化奶主视觉 舒化奶 舒化乳铁蛋白、CBP、全脂奶、低脂奶 舒化奶独立堆 2 儿童成长奶主视觉 QQ星老品、儿童成长牛奶各占1/2 QQ星老品、儿童成长牛奶 儿童奶独立堆 1 视觉形象 陈列比例 应用物料：龙门架，促销海报，空白海报，围板，插卡，价格台卡，手提袋，三角立牌，赠品 产品堆箱优先顺位 A类卖场终端（4个堆头） 执行标准 品牌重生主视觉 果之优、红黑谷 常配老品、日配产品各占1/4 果之优全品、 红谷、黑谷 常配老品、日配产品 果之优、红黑谷、常配老品、日配产品混合堆 3 舒化奶主视觉 金典主视觉 各1/2 舒化奶、金典系列各占1/2 舒化乳铁蛋白、CBP、全脂奶、低脂奶 金典奶有机、纯奶、双蛋白、低脂、 舒化奶、金典奶混合堆 2 儿童成长奶主视觉 QQ星老品、儿童成长牛奶各占1/2 QQ星老品、儿童成长牛奶 儿童奶独立堆 1 视觉形象 陈列比例 应用物料：龙门架，促销海报，空白海报，围板，插卡，价格台卡，手提袋，三角立牌，赠品 产品堆箱优先顺位 重点B类卖场终端（3个堆头） 执行标准 品牌重生住视觉 果之优、红黑谷 常配老品、日配产品各占1/4 果之优全品、 红谷、黑谷 常配老品、日配产品 果之优、红黑谷、常配老品、日配产品混合堆 2 儿童成长奶主视觉 儿