2012三基企业简要介绍整合.ppt

贝塔斯瑞品牌定位与品牌战略 ; 大家好！ 我是三基音响的刘恩海。 今天非常荣幸与大家欢聚一堂，共同参加《湖北三基开业庆典与新品鉴会》。 我谨代表闻克俭董事长向出席今天会议的各位领导、老师、朋友们致以崇高的敬意。感谢各位对三基企业给予的帮助和激励。 在此，我简要向各位分享一下我们三基企业与品牌发展与定位。 ;简要企业介绍;国家级高新技术企业;商务部、文化部、财政部、中宣部、广电总局、新闻总出版总署六部委 授予2010-2011年国家文化出口重点企业及出口重点项目企业;文化部产业司评定行业20强; 制造基地 60亩6万平方米 全国市场渠道： 设有13个一级娱乐中心办事处： （北京、哈尔滨、西安、成都、昆明、重庆、武汉、长沙、广州、东莞、南京、郑州、济南） 7个政企分公司 （北京声海、深圳声海、上海声海、西安声海、济南声海、重庆声海、湖北三基 ） ;国际研发团队 ; ;ISO9001:2008质量管理体系认证 ISO14001环境管理体系认证 OHSMS18001职业健康安全管理体系认证 3A+级中国质量信用企业(中国质量信用评价中心) 国家级自主创新产品认证 国家强制性3C认证 中国节能环保产品认证 欧盟ROSH认证 CE认证 UL认证 IP46等级防水证书;贝塔斯瑞品牌定位;Beta Three 产品线： Beta Three Ⅰ 娱乐音响 Beta Three Ⅱ 政企音响 Beta Three Ⅲ 商用音频 Beta Three Ⅳ 影院音响 Beta Three Ⅴ 乐器音响 ;品牌渊源; 融入了渊远的古希腊文化和表意深远的千年中国文化。 将“β”的贵族气息、“3” 的吉利喻意融合。以第一为目标，张显坚持不懈的追求的精神，不 傲不负，始终以二、三位添居。表现出贵气而不张扬，平实而极富内涵，极具感染力、创 造力、生命力和张力的品牌特性。 ( 图形标志) 以传统希腊字母“β” 为原形，巧妙将两个五线谱音乐符号叠合而成极具美感的图形，给人 一种低调而厚重的形象。“3” 本象形于人耳的外形轮廓。“β”与“3”的巧妙布局，完美的勾画 了一幅人耳倾听音乐的画面。标志图形的外框形为拍照取景的对焦框。整个标志图形表现 了将侧耳倾听美妙音乐的画面定格之意。 的喻意： “让您融入美好的音乐氛围，侧耳倾听每一个美妙时刻！” ;; ; 美国著名管理学家约瑟夫·朱兰博士曾说过： “20世纪是生产率的世纪，21世纪是质量的世纪。” 从工业革命到现在，制造业经历了一次又一次的挑战，而眼前摆在中国企业面前最迫切的便是产品质量的问题。 而国内一些从最早开始有品质意识而且一直花费大量精力去做品质的企业反而在这次风浪中步履稳健。 三基的成长也得益于很早开始品质建设。; “专注、专业、成就核心竞争力”。在我们总部的办公楼，闻董“坚持专业路线，50年不变！”的核心发展理念一直矗立于一楼大堂， 激励着三基的每一位同仁。 在创业初期，闻克俭董事长就喊出了“三基的愿景就是做质量最好的自主专业音响品牌”，近几年，我们更提出了，我们品牌的核心价值：“耐用，即标准。” 。 我们要在用户的心智中构建耐用类的专业音响品牌。我们确定我们的品牌的品类是耐用类专业音响，这是我们品牌的心智定位。;“耐用，即标准。”如何构建的呢？ 在这里我简单和大家分享一下： 我们在2007年的时候，我们对企业重新全面做了一次审视：为什么我们能够不断地在成长？我们的客户为什么在重复购买我们的产品与服务？我们的企业等于什么？我们的品牌等于什么？ 当时，我们几乎针对所有客户的进行了满意度调查，我们选择很多词：如耐用、价格、服务、交期等等达二十多个，反馈回了很多问卷。最后我们得到答案是：排在第一位的是耐用。我们就确定了我们的品牌战略，我们的品牌等于耐用类的专业音响。 因为这是用户对我们产品的首要认可，是产品的核心魅力，更是一个产品深层次的品质体现。;高度决定速度，角度决定程度。 要么第一，要么唯一 高度创造第一；角度构建唯一 改变不了我们的产品，就改变产品的角度。 看到品牌想到什么，也就是品牌等于什么。 在营销里有一个观念是：什么都是什么都不是。 我们的大脑最害怕的是混搅，越简单越容易被客户记住。 我们要品类定位。 不同胜过更好。 现在营销策划，唯一比第一更重要。 人对大脑的信息有两