2014众泰汽车“夏日骄阳”行动执行手册.ppt

夹报、DM单页、促销小海报 DM单页 夹报 促销小海报 众泰汽车“夏日骄阳”行动—享万元钜惠 送五重好礼执行手册 众泰汽车品牌公关部 2010年7月31日 Ⅰ.目录 物料配合 公关文字规划 活动介绍 广宣活动策略 话术及总结 ◆淡季来临，价格战乌云密布，一触即发； ◆6月30日国家三大部委联合出台《节能产品惠民工程》政策，针对部分厂家首批71款（008系列车型不在其中）车型直接给予消费者享受3000元补贴，此举将严重影响到008系列车型的销售。 ◆淡季保持声量，为旺季的到来积蓄力量。 活动背景 - 活动介绍 - - 活动介绍 - 活动推广主题： 主标：“众泰汽车夏日骄阳行动” 副标： 享万元钜惠 送五重好礼 活动时间：2010年8月1日-8月31日 活动车型：众泰汽车008全系车型 活动执行：众泰汽车销售部主导，全国各级经销商共同参与，品牌公关部全力配合 活动概述 活动期间购车用户（以上传实销档案时间为准），均可享受现金直返3000元的节能惠民奖励； 活动期间进店的客户，可获赠精美小礼品一份。 - 活动介绍 - 享受汽车下乡政策补贴价值5000元 成功购车者，可获得经销商提供价值2000元大礼包。 五重大礼 凡在活动期间购买众泰汽车008系列的用户，在2010年12月31日前，因厂方官方降价，可凭购车发票享受差价补贴而实现保值； 活动目的 - 活动介绍 - Ⅰ.目录 物料配合 公关文字规划 活动介绍 广宣活动策略 话术及总结 空中：CCTV统购招标资段资源，结合强势汽车垂直媒体，进行有效空中覆盖； 地面：17大核心市场主流报纸媒体，进行地面配合；14个次级市场采用交通电台补充支持。 - 广宣策略 - 总策略 备注：充分利用已有资源，全力配合活动。 - 广宣策略 - 行程安排 8月 第1周 第2周 第3周 第4周 品牌公关部负责素材设计 央视资源 （增加移动字幕） 通过央视统购资源（招标段广告），全国性覆盖，为促销造势！ 15秒电视广告TVC片中，播放活动信息字幕： 天津驾校一点通 /tianjin/ 驾校一点通365网 - 广宣策略 - 网络广告形式： 首页要闻区文字链 首页焦点图下文字链 首页行业车界文字链 首页焦点图 车型大全通栏 首页通栏 重庆驾校一点通 /chongqing/ 驾校一点通365网 。。。 强势垂直网站 - 广宣策略 - - 广宣策略 - 网络媒体投放明细： 媒体 城市 展示位置 发布时间 太平洋 汽车网 首页 通栏 1天 首页 重点区域滚动文字链点+套红 9天 动态 首页焦点图 2天 软文 　 10篇 首页 焦点图下方文字链（链接专题） 1天 专题 　 1个 新车 首页焦点图右侧文字链 3天 核心市场强势报纸 - 广宣策略 - 注：标红 “ ”为各地经销商负责投放的部分。 每个区域投放4次汽车版/新闻版、1/4版黑白报广（或彩色）， 众泰公司与经销商各负责两次，同时投放的区域媒体配送软文 支持，具体安排见下表： 次级市场当地交通电台覆盖 - 广宣策略 - 次级区域：湖南、河南、安徽、吉林、福建、江西、湖北、辽宁、 海南、青海、宁夏、天津、西藏、上海； 选择当地交通电台覆盖，众泰公司与经销商各负责两周。 省份 媒体（交通台） 秒数 每天 8月 天数 次数 8月6日至8月15日 8月16日至8月25日 河南 河南交通FM104.1 15秒 4 众泰汽车 经销商 各10天 湖南 湖南交通FM91.8 15秒 4 众泰汽车 经销商 各10天 安徽 安徽交通FM90.8 15秒 4 众泰汽车 经销商 各10天 福建 福建交通FM100.7 15秒 4 众泰汽车 经销商 各10天 江西 江西交通FM96.9 15秒 4 众泰汽车 经销商 各10天 湖北 武汉交通FM89.6 15秒 4 众泰汽车 经销商 各10天 辽宁 沈阳交通FM98.6 15秒 4 众泰汽车 经销商 各10天 海南 海南交通FM100 15秒 4 众泰汽车 经销商 各10天 青海 青海交通FM97.2 15秒 6 众泰汽车 经销商 各10天 宁夏 宁夏交通FM98.4 15秒 4 众泰汽车 经销商 各10天 天津 天津交通 FM106.8 15秒 4 众泰汽车 经销商 各10天 上海 上海交通FM105.7 15秒 5 众泰汽车 经销商 各10天 吉林 吉林省交通FM103.8 15秒 4 众泰汽车 经销商 各10天 西藏 西藏汉语FM93.3 15秒 4 众泰汽车 经销商 各10天 电台传播稿 - 广宣策略 - 15秒 版本： 众泰汽车万元钜惠，五重好礼真情送。即日起至8