2014陆风汽车下半年活动推广规划.ppt

风尚产品功能价值 风尚产品的核心价值与传播主题 九 月 9月：‘冰封油价 无忧出行’促销活动 活动主题： 油价涨多少，陆风补多少 ——冰封油价，无忧出行 目的：油价津贴为诱因，促动销售 时间：2008年8月20-9月30日 释义：举国上下都在关注着高油价，油荒的问题。特别针对于准备购车一族来说，“油价不涨”的声音能获得他们的密切关注，为陆风赢得关注。 十 月 10月： “改装基金大赠送” 活动主题： 买陆风车，改装基金大赠送 －陆风汽车改装车巡展 目的：透过改装展示陆风汽车的优良品质 时间：2008年 9月20-10月30 释义：10月1日国家放宽改装限制，透过改装更好的展示车型动感 11月：十分好品质，实力大比拼 活动主题： 十分好品质 实力大比拼 目的：透过强烈对比，展现陆风车的品质 时间：2008年 11月 释义：拥有好的产品品质，才够实力不是竞争对手的对手进行大比拼，展现陆风汽车完美的性价比与汽车性能。 12月：新年·新车·新旅程！ 活动主题： 新年·新车·新旅程！ －买陆风汽车，享台湾之旅 目的：新年促销，冲刺销售 时间：2008年 12月 释义：新年快到，买陆风汽车， 好好享受台湾的新年之旅， 开启自己新年新车新生活。 广告 促销 网络 公关 终端 陆风改装精彩图片等制作物料 购陆风汽车 可享受最高3000元的改装基金 短信、电台、 “改装基金大赠送”主题报广 改装无极限 组织老车主与新车主积极参与改装 活动主题 改装基金大赠送 陆风汽车改装大赛 改装大赛活动联通计划 活动 “十一罗汉说陆风”事件炒作、专业改装展示、改装王网络评选 俱乐部 专业改装为王 —改装心得交流 改装大赛活动内容 活动时间：9月20日——10月31日； 促销包装： 改装基金大赠送 ——陆风汽车改装巡展 活动内容：购车可获由陆风汽车提供的专业改装意见及改装套装，或享受3000元的改装基金。 促销 改装巡展活动线上传播 广告 总部线上传播：1/4版主题报广“买陆风车，改装基金大赠送 －陆风汽车改装车巡展” 、省级媒体投放、网络博客、公关炒作 区域传播配合：A、区域地方性报纸投放报花 （改装基金大奉送，陆风汽车改装大赛） B、短信、电台、软文配合 以口碑传播提升改装活动影响 公关 A、门户及专业网站软文链接转发（改装禁忌突破，改装大赛的诱惑） B、活动Minisite网页跳转链接； C、博客专栏，推高人气量（以个人形式展现改装全过程与结果） D、专业杂志或媒体上以新闻或娱乐形式进行侧面报道（改装大赛意义） E、事前事后公关软文进行炒作。（改装成果展示） 11罗汉说陆风 公关 传播示范 11位车主改装大讲坛 从俱乐部中挑选11位典型改装车主，讲解个人改装陆风的经历 通过网络专题、BBS、网络视频等方式对意见领袖的声音进行扩大传播 向目标用户传递陆风优良改装性能 1.3L上市线上传播 广告 总部线上传播：主题报广“五万家轿王，十分好品质——陆风风华1.3L精明上市”，省级媒体投放、网络博客、公关炒作（重点上市区域） 区域传播配合：A、区域地方性报纸投放报花 B、短信、电台、软文、户外配合 终端传播建议 传播1.3L上市信息，终端展示 横幅：活动核心文字讯息 喷画：活动主题内容、主画面 DM：活动的详细内容 试驾：组织现场试乘试驾活动 特色媒介：“精明购车”手册（从可靠性、燃油经济性、动力性等角度解读购车要素，凸显1.3L风华的“一次性购置成本+使用成本”均省钱的精明购车之道） 终端 活动推广建议 行销巡游活动： 五万家轿王 十分好品质 ——陆风风华1.3L精明上市 活动时间：国庆期间 活动地点：重点区域的中大型超市、商场、广场等人流量聚集地 活动 “精明”小游戏 活动形式： 车辆展示+商场游戏 在重点区域的人流聚集地展示1.3上市车型，与商场联合，做一些与“经济性”“精明”相关的游戏来赢得关注。 “经济性”与“精明”类游戏 定向邀约意向客户与现场邀约结合，联合超市或商场，限定1分钟内购买不同品类的产品，价格不超过200元，最接近200元的为胜利者。当场为其买单。 终端针对购车用户赠送价值2000元的“精明消费券”（超市、厂商现金券），也可等价值折现。 活动 终端 网络 公关 “大比拼”视频病毒式传播 “大比拼”气氛物料 活动主题 十分