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营销研究回归设计

回归试验设计 1 回归设计的基本概念 2 一次回归正交设计 3 二次回归的中心组合设计 4 二次回归正交设计 进行最优化 2.数据分析 本例的计算见表12.2.7,有关方程与系数的检验见表12.2.8。在本例中n=8。 根据表12.2.7,可以写出y关于x1,x2,x3的回归方程为: 若取显著性水平为0.05,有 ,由于F6.59,所以上述求得的回归方程是有意义的。 在显著性水平为0.05时, ,由表12.2.8知因子x2不显著,其它因子显著。 在正交回归设计中,当某一变量不显著时,可以直接将它删去,此时不会改变其它的回归系数,也不会改变这些变量的偏回归平方和,这是正交回归设计的一个优点。 现在将x2从回归方程中删去,最后得各因子均为显著的回归方程是: 将编码式: 代入,得y关于z1,z3的回归方程为: 从方程知,当z1,z3增加时,y也会相应增加。 我们把不显著变量的偏回归平方和加到残差平方和中,从而获得方程对应的 的估计。 在本例中残差平方和变成 因此 的估计为 。 ? 7.2.3 含交互作用的模型 当变量间存在交互作用时,我们可以更一般地考虑建立含两个因子间交互作用的模型,其交互作用用两个因子的编码值的乘积表示,即可假定有如下的回归模型: 只要在回归的一次正交设计中, n大于 就可以将其看成是k元线性回归,并且这k项仍然是相互正交的,因此可以在表12.2.3中加上诸列,按同样的计算便可求得诸回归系数,并对它们进行检验。 譬如对例7.2.1来讲,我们可以建立如下回归方程: 系数的估计可以按表7.2.9计算。 对系数与方程的检验见表7.2.10。 若取显著性水平为0.10,那么 ,此时所有交互效应与因子x2不显著,结论同上。 7.2.4 快速登高法 我们进行回归设计目的是要寻找最好的条件,但是在开始进行试验时,可能与最优条件相距甚远,此时需要寻找一条进行试验的路径,使指标值很快达到最大(或最小),快速登高法便是这样一种快速向最优点逼近的方法(若要求指标值小的话,也称最速下降法)。 1 . 快速登高法的基本想法是: 根据微分学原理,任一多元函数在局部区域内总可以用一个多维平面去近似。利用一次回归正交设计可以建立一次回归方程,此时如果要在编码空间中寻找一个点使指标y达到最大(或最小),那么这个点总是位于边界上。当点越出边界后,指标值是否会更大(或更小)呢? 为回答这一问题,我们可以采用如下的方法:先在一个小区域上拟合一次回归方程 (12.2.11) 再从编码空间的中心出发,沿着(12.2.11)的“梯度方向”选择若干个试验点进行试验,以便观察指标y的变化,从而寻找使y达到更大(或更小)的点。这种从编码空间的中心出发,在(12.2.11)的梯度方向上安排若干试验点的方法称为快速登高法。 2.梯度方向 一个多元函数 在点 的梯度是一个p维向量,其第j个分量是y关于xj的偏导在该点的值,这一向量所决定的方向便是该点的梯度方向,它是多元函数y增长最快的方向。 对(12.2.11) 来讲,任意一点的梯度方向是(b1,b2,…,bp)’。如果因子间存在交互作用,这时建立的回归方程为: 那么在编码中心(0,0,…,0)的梯度方向仍为(b1,b2,…,bp)’。 3.快速登高法的试验点 记因子 的零水平为 ,变化半径为 ,编码值 的回归系数为 ,沿梯度方向的试验点取为 , 这里m是在梯度方向上进行试验的点数。在因子空间中, ,称 为步

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