2奥泰99年广告投放计划.ppt

保健品市场的现在和未来 产品剂型、剂量在固定 国家医保制度改革，给市场带来新的发展机遇 市场竞争呈品牌、行销手段、网络建设的立体化 企业综合实力要求高 户外广告 地铁灯箱 公关活动 奥泰杯健康歌曲征集大赛 策划主旨 要在短期内将奥泰品牌做热，在全国范围制造影响，单靠广告是不够的。 音乐是极易流行的主体，也是具有丰富表现力的时尚载体。 运用流行载体，增加奥泰附加值。 方案内容 活动的起点： 在全国范围征集少年儿童，中青年、老年人的以健康为主题的歌曲，同时征集歌手。 推出企业品牌和经营理念： 通过征歌信息的发布，初评作品选登，获奖作品揭晓等活动，推出企业的品牌及快乐、健康助理的经营理念。 方案内容 通过对歌曲的炒作和相应的活动，扩大品牌宣传。 征歌内容 少年儿童：健康歌、运动游戏歌、童谣等 中青年：运动歌、励志歌曲、校园歌曲等 老年：秧歌、老年迪斯科、天伦之乐主题 作品、亲情主题作品 操作程序 征歌大赛信息发布：通过报纸、广播的娱乐版，发布比赛征歌、征歌手的消息和规则。 应征作品评选：随活动的进程，不断评出入围作品，在相应媒体上发表，并聘专业乐评人、娱乐记者撰文点评，以推波助澜。 操作程序 入选作品制作：雇佣专业音乐人编曲、制作、录音；视费用及作品情况，录制MTV、供宣传及出版使用。 评奖发布结果：请专业音乐人士、记者、发行公司人士做评委。 操作程序 出版发行及奥泰品牌宣传：与专业出版社合作出版《奥泰健康歌曲全集》，同步展开品牌宣传---在广播，电视MTV、报刊平面、巡回宣传等活动中，对企业品牌做软性宣传。 后期活动策划执行 资源保障 作品——所征集作品的主题，是目前音像市场不多见的，却又是大众和媒体乐于接受和推广的。 歌手——少年儿童歌手，目前国内没有十分引人注目的童星，正因如此，征集歌手也将更容易引起轰动；中年歌手可以征集，也可以选择1-2名成名歌星加入；老年歌手可以是德高望重的演艺界前辈。 资源保障 我们的经验：主要操作者有完整的操作思路、专业唱片公司的从业经历，成熟完备的行业经验及人际关系。 合作者：出版方已有明确的选择目标 效果预测 电视：3---4首MTV在全国范围滚动播出。电视MTV片中，将有奥泰企业标识，LOGO等软性宣传内容。 广播：在各地排行榜节目和其他广播栏目中播放奥泰健康歌曲。 效果预测 平面 店面宣传 活动宣传： 1、随磁带等音像制品的发行，可以用内夹卡片等方法搞奥泰 产品知识问答等形式的抽奖活动，发行量10万份以上。 效果预测 2、儿童奥泰健康歌曲钢琴比赛 3、老年秧歌比赛（奥泰市场启动） 4、歌手到各地做签名售带，电视广播直播等宣传活动。 如能成功推出老星和童星，将成为国内歌唱演艺圈中的稀缺门类，广受各家电视传媒的关爱，出镜率将很高，后期广告价值也将非常高。 目标 将“奥泰全民健康” 概念，随健康歌曲的流行一同成为时尚。 时间安排 1999年1月---2000年初 3月发布消息 4---6月征集作品、选择歌手 5---7月制作准备 7---8月音乐制作 7---9月MTV制作、平面制作、宣传准备 媒体策略 根据销售目标与行销策略，配合广告计划，实施媒体策略。 在重点地区目标市场做到高到达率，高覆盖率，高接触频率 媒体目标及选择原则 以中央媒体为支持点，持续传达“奥泰”品牌，地方媒体为主要产品诉求手段，强化宣传“产品”，做到以点带面，建立品牌广泛知名度。 媒体目标及选择原则 地方媒体为主，中央媒体为辅。 导入期的强劲攻势和渗透式支持相互配合。 广告投放策略 在中央媒体的支持下，北京市场先行重点投放，核心爆破，带动上海、广州、重庆。 在总体地方广告进入减弱时期，根据营销战略的需求对目标市场进行广告调整，相互呼应。 投放的主媒体由中心控制，做到统一掌握、统一布置、统一执行，具体的区域市场的相关广告由中心代理商灵活掌握。 重点区域，重点目标市场电视、广播、报纸、杂志、户外的多种媒体组合。 二级市场、三级市场的中央二套电视与地方晚报组合。 常规广告与电视、广播栏目结合，细化宣传。 媒体组合 报纸广告 新年贺岁 超健康倒计时 强化促销 突显产品特点的系列广告 褪黑素 天然芦荟精 深海鱼油 超级精力素 奥泰 形象片 30” 胶片 中央媒体 诉求品质 加州的阳光 新 鲜 的 芦 荟 极地的冰雪 阿 拉 斯 加 的 深 海 夏 威 夷 的 风 情 天 然 的 花 粉 北 美 的 旷 野 健 康 品 质 的 选 择 * 奥泰1999广告计划 沸点广告公司 一九九九 二 二 市场综述：我们所处的环境 市场容量大 处于成