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文案的策划和设计 对于我们来说，淘宝是在买卖。买家找到自己喜欢的商品，卖家卖掉自己店铺的产品，那么这这个中间就要有一个桥梁，产品图片的展现，文案的创作，都是必不可少的。 第一：了解你的目标消费群体 who？ 对谁说？是男是女，是已婚还是未婚，是学生还是白领等。 他们住居住在哪，购物习惯是什么，休闲娱乐是什么。 目标消费群体 第二：了解为什么说why？ 就是最终达到的一种什么目的。是单纯卖货，还是提供知名度？文案目标！ 不卖货，做什么广告？ 第三：也是最重要的，说什么what？ 相当于经常说的广告诉求，单刀直入，痛点，品牌主张卖点等。 文案主题！ 文案主题的挖掘，源自于产品本身的优质特点，以及考虑到消费者得到的好处，解决什么问题。从产品本身，从消费者角度。 例如：面膜补水、美白。空调制冷、节能。洗衣液清洁、不伤手等等。 第四：怎么说how？文案创意 是高雅的说，还是通俗，他是广告传播的一种风格和调性。是神秘的，还是夸张的？这个环节，这个环节往往是文案策划的关键，也是美工设计重点。 一个好的网店美工也是一个好的文案，只有这样才能把自己的创意和文案完美的进行视觉呈现。 谢谢 * 孔老师淘宝美工教程2.0版 4个W *
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