8号公关策划作业-“乐高国际大厦大型玩具展览”案[1].ppt

乐高背景材料 丹麦的乐高玩具举世聞名，其实多台湾人也是玩乐高长大的！TVBS前往知名的乐高乐园，发現他们的设计师早就已经全球布局，不但广聘各国人才，而且游戏、玩具设计的理念，除了讲求团队合作，也把启发孩子做为他们的最高目标；甚至从玩耍里头看丹麦人的快乐性格，也很清楚！因为他们就算下雨天，玩得也一样快乐。 看著這个游泳池、甚至太空梭、城堡、海盜船或消防車，您一定知道，這是乐高積木，您也一定知道，丹麦最有名的乐园之一，就是乐高乐园。 从垃圾桶到栩栩如生的安徒生人像、甚至飞机，這里是5000万个乐高积木的組合，也难怪你能不断听断听到惊叹声；采访這一天下著綿綿細雨，原本以为的失望，卻看見另一种丹麦人的快乐。乐园游客：「不管天气好不好，我们通常都会去公园或其他地方，让孩子们开心。」 走回乐高乐园，想起招牌上的lego兩个字，原意是「好好去玩」，拉丁文还刚好有「我把他拼起來」的意思，耳边也响起一句話，「別忘了！世界上最有創意的设计师，就是孩子」。 TVBS記者張家齐：「丹麦人到底有多么习惯于快乐呢，或许从下雨天，游乐园依旧是人潮不断，看得出來和台湾还是有些不同。」 目标 乐高玩具积木的准备在香港举办第一次展览活动。面对地理位置以及交通的劣势，主办方将以最大的努力改善这一问题。同时，以饱满的热情的良好的服务吸引来自四面八方的小朋友来参观这一大型玩具展览。 本次活动目标对象：全香港小朋友和他们的家长 1 展览场地香港展览中心的正确位置加以宣传 2 特别设计印制了一张简单的地图，并在所有请柬都附有这张地图 3 租用大轿车向参观者提供免费接待服务，解决部分参观者的困难，表现了主办者的诚意 活动项目策划 目标对象定位 同步宣传工作 满足参观者需要，解决参观者困难 做好公关方面工作 公关顾问公司把这次公关活动的目标对象除了定位于父母及子女外，更重要的是照顾到了各种机构的参与者，尤其是学校、慈善团体、儿童活动中心及青少年活动中心等。因为这些机构要经常为服务对象策划活动，特别是在儿童节前，让他们参观玩具展览无疑是最佳的活动之一。 目标对象定位之后，公关顾问公司开始着手宣传方面的工作。他们根据自己掌握的乐高产品的资料，详细拟定了展览会前、展览期间、展览结束之后分别要播出的新闻稿件。并利用所有可资利用的材料制成“新闻资料套”，准备在开幕典礼上派发。接下来为开幕典礼做了充分的准备，打印出了被邀请的新闻界嘉宾的名单，设计并发出了请柬。为了加强宣传，又联络了两家电视台，为他们安排了事前的录像并要求他们到时加上展览现场盛况的报道，在儿童节那一天播出。 为了帮助想参观的人能找到展览中心的正确位置及交通情况，公关顾问公司特别设计印制了一张简单的地图，以供参观者备查。所有请柬都附有这张地图，无论是驾车还是乘坐公交车前来，都有明确指示。 为了方便参观者前来，公关顾问公司建议租用大轿车向参观者提供免费接待服务，行驶路线是由中环天星码头至香港展览中心，虽然载客量和行驶路线未能满足所有参观者的需要，但至少解决了一部分参观者的困难，而且也表现了主办者的诚意。 为了搞活展览现场的气氛，提高参观者的兴趣，根据公关顾问公司的建议，展览现场主要搞了四项公关活动。一是除了以乐高玩具为主题的展览外，增设与乐高玩具有关的有奖竞赛活动。如用乐高积木制成了一个天星小轮，举办了一个积木数量竞猜大赛，头奖是全家（按一家4口人计）往返丹麦的机票及招待，中奖者可以参观丹麦的乐高乐园，还可以得到其它名贵礼物。 媒介选择 （一） 为了增加本次活动的新闻价值，公关顾问公司建议乐高总代理免费接待社会福利机构的儿童，除了不收入场券以外，还送给每位儿童一份礼物，包括福利院和孤儿院的儿童，并提议把开幕日当天上午定为“儿童嘉宾时间”，特别开放给上述儿童参观。为便于记者在现场采访，公关顾问公司提议在开幕典礼前两个小时特设“新闻界预展”，招待新闻界的代表参观，给他们最大的摄影方便，安排他们访问主办者等。 （二） 参与现场活动的人数也很多，组织者收到的参加竞猜的表格有数万份，可参加抽奖的有效表格2万多份。各大报刊或在展前或在展后都有报道，事后汇集有剪报计有60多份。有两家电视台先后派出摄影队采访，安排在他们的儿童节目中播出，大大提高了乐高的知名度，增加了大众对乐高新产品优良品质与安全性的认识 * * * * * * * * * * * * * * 本组成员： 郭雅静（演讲） 董可心（制作） 陈振宝、郭思超（资料） 过路天桥少 交通不便 地理位置偏僻 举办本次活动所面临的困难和问题 父母不放心小孩自己来 带小孩来的父母要为寻找地点和交通而烦恼