zara的品牌空间策划.ppt

;;确立品牌 ZARA;;;ZARA品牌理念;;与奢侈为邻 与其他时尚产品相比，Zara的市场策略非常独特：廉价时尚，却与奢侈为邻。 在店铺的选址方面，Zara非常挑剔，它只选最好的地段开店，周围全是顶级品牌。与很多时尚品牌不同，Zara几乎不打广告，因为他们认为，自己的门店就是最好的广告。 在产品数量上，Zara如同其他限量版的奢侈品一般，Zara向消费者传递了这样的讯息：数量有限，欲购从速，否则便无，以此彰显自己的身价;;;THE MARKET ANALYSIS OF ZARA 对ZARA 进行的市场分析;;;;;;;HM简介 HM，总部在瑞典，先打入欧洲市场，2000年进入美国市场,现在国内也有这个店。HM主要面向刚参加工作的收入有限的年轻人，以价廉物美、紧跟时尚赢得市场，深收年轻人欢迎。;;;;ZARA 的选址策划;我们想为zara在广州策划一个概念店，主要是想在广州的相zara的品牌，实现zara的追求者的梦想，为更多的 时尚达人一个很好的品牌选择。概念店对选址的要求有：地方的知名度要高，有很多时尚的同行，和受到是时尚人群的关注。交通便利，经济繁荣，可以为zara打响品牌的地方。 对艺术和时尚和繁荣的地方，我们想到了TIT创意园和红砖厂。 下面是对选址的考察和对比;;;;TIT创意园人群 TIT与红砖厂人群 红砖厂人群 ;TIT创意园.它以服饰、时尚、创意、文化、艺术为主题；以吸引国内外时尚界著名设计师、名模、名企、名牌进园发展为目标；以新产品发布、时尚设计、信息咨询、专业培训等多功能服务为纽带，集创意、艺术、文化、商业、旅游体验于一体，着力构建涵盖华南地区、辅射东南亚的服装设计、研发、发布与展示的专业平台。;TIT创意园的策划;根据左边的功能图的分布，我们就从服装展示区附近策划一个zara的概念店，这样很有效的展示到zara的品牌。而且其他的功能区带来很大的人流效应，这样可以为zara做免费的广告。;zara实体店具体位置；TIT创意园商业文化区和服装展示区的交接区 选中的区域优势：靠近主大道，人流的主干，会受到大量的关注。然后面对着时尚发布中心还有设计区，这些都是时尚的追求者回去的地方。这样就会有大量的追潮流的客户。地理位置很有优势，能充分利用到其他功能区带来的热潮，交通便利。;店的空间具体的策划使用手稿表现;;zara的橱窗设计以及内部设计的依据;Zara很少做广告，但以巨大的店面形象作广告宣传;明亮的灯光照明，醒目的品牌Logo,巨型的宣传海报第一时间吸引顾客的眼球.;Zara的橱窗模特视觉效果不亚于真实的时装女郎，模特造型和视线照顾各个方向走来的顾客，穿着时装新款，提供流行指导。框架和帘幕模仿更衣室的结构，三面的拉帘高度经过精心设计，在通透的空间中，结合层次分明的灯光制造出奇幻的视觉享受。不同角度的灯位的配合，白色沙发，柔软的靠垫，精致的高跟鞋，展示出快节奏生活中都市女性的奢华品位。 ;女装橱窗的情境设计生动表现Zara女郎的生活状态与行为习惯。模特的姿态和造型各具特色，都很真实自然。略有淑女风格的时尚套装因为红色的加入而充满活力，并构成色彩关联。吧台、沙发、糖果和酒杯，细致的道具增加了情境的真实感。＋－２７摄氏度的概念强调无论零上高温或者零下低温，Zara时装都可以成为女孩们的最佳着装伙伴。局部区域照明凸显出鲜活的人物形象。;总结上述的zara的以往的设计形式，我们设计店面会很广告化，使用大面积的橱窗，和灯光要吸引人的??光。作为一个概念店，展示的内容是很重要的，所以我们会在橱窗里的展示内容和时尚的生活场景结合，通过人台的动作，穿着，场景紧紧联系起来。 具体方案后期手绘草图表现出来