“交通安全宣传季”合作说明.ppt

“交通安全宣传季”大型公益活动 ——招商合作说明 专业理念 社区服务： 最专业的人 做最专业的事 创原的战略定位 既是做 “最专业的社区营销团队”。 截止2008年，创原广告已和杭州市区300余家社区建立合作关系，有效覆盖了杭州上城区，下城区，西湖区，拱墅区及江干区五个主要城区。覆盖人口达200万以上（不含流动人口），超过50万户家庭。特别是杭州当地居民，大部分在我们的媒介与活动覆盖范围内。 关于创原 创原的特色 创原是目前国内为数不多的，以社区整体推广为主业的专业机构。 创原是国内第一家把“社区营销”作为一项整体服务推出市场的广告公司，提供调 研，策划，活动执行，媒体发布等全套服务。 创原的优势 创原拥有最专业的社区营销服务团队，为客户执行提供有力保障。 创原了解社区和市场，并具备极强的整体社区营销策划能力。 创原团队拥有丰富的社区营销执行经验，和很多成功的客户案例。 创原与杭州地区300个主要社区都建立了长期合作关系，创原也是杭州唯一能够 在全部社区开展活动，投放广告的专业机构。 创原客户利益 客户能够用最低的成本投入，达到最为直观，有效的推广结果。 社区推广能够直接为客户带来较为可观的销售业绩增长。 客户可以通过与创原合作，建立大范围的宣传覆盖。 通过创原能够有效的进行顾客接触，新品牌（或新产品）知晓度建立。精确终端 投放（社区包围终端）。品牌美誉度建立，社区公益形象建立。 活动主题：“杭州交通安全宣传季”大型公益活动 活动内容： 通过“社区媒体为主，其他媒体为辅”的多种媒体宣传方式和大型社区活动，对杭州居民进行大范围的交通安全知识公益宣传 活动目的： 1、提高杭州居民的交通安全意识 2、提升在杭汽车、车险、汽车养护等企业的公益形象 3、增加居民对车险、车辆养护等的了解 4、增加居民对交通管理政策及处罚条例的了解 活动范围： 杭州主城区200个社区，覆盖杭城约150万常驻人口，50万流动人口，共80万家庭 活动城区： 上城区、下城区、西湖区、江干区、拱墅区 每个城区选取40个社区 （相关社区目录见附录） 理由一： 2009年，浙江省上半年私家 车发生交通事故死亡1276人，占 事故总量的53.46% ，大量的死 亡事故一再显示了居民的交通安 全意识淡薄，急需强化这方面的 意识。 理由二： 居民的交通安全知识获取渠 道繁多，但是却没有一个主流的 媒体引导，导致一些交通管理政 策无法贯彻落实到位。 为了提高杭州居民的交通安全意识，提升在杭汽车、车险、汽车养护等企业的公益形象。创原广告计划于2011年春季举行“交通安全宣传季”大型公益活动。活动包含了酒后驾车、疲劳驾驶、车辆保险和车辆维修养护等内容的图片展宣传，以及“交通安全宣传季”现场展示活动宣传。 创原长期根植于社区，对各类社区推广活动都有丰富的组织策划与实际操作经验。并且基于创原与杭州各社区良好的合作关系，能获得各方最大的支持与配合，因此创原绝对有能力将此次活动圆满操作成功。 交通安全宣传季实行“宣传分摊，公益为民，深入社区，合作共赢”的合作模式，旨在将政府，企业，社区，居民各方需求结合，达到最大化的共赢目标。 目标： 提升杭城居民的交通安全 意识，增加交通管理常识 方式： 在选取的200个社区，以 酒后驾车、疲劳驾驶、特殊天 气驾车、节假日行车安全、居 民如何购车等为主题，以图文 结合为形式，进行为期一个季 度的公益宣传栏图片展。 图片展基于社区公益宣传栏展牌，而公益宣传栏是社区的基础设施之一，为政府强制性建立。宣传栏主要向居民宣传各种科普、健康知识，因此社区公益宣传栏位置通常比较好，都位于社区主干道旁，或社区公园人群聚集地，具有比较好的宣传推广效果。 目标： 提升合作企业的公益形象 方式： 在选取的200个社区， 进行为期一个季度的公益 宣传栏图片展。同时，在 杭州五个主城区的社区中 心广场开展交通安全进社 区的大型公益现场咨询展 示活动。 参加人员：社区居民、创原工作人员、合作商工作 人员、电台报纸媒体工作人员 流程： 1、选取场地（在杭州的五大主城区，每个城区选取场地较大的社区中心广场） 2、确定物料和工作人员，并进行确认 3、现场活动步骤： （全程电台现场直播） （1）杭州交警大队领导发言 （2）交通安全资料发放给社区居民 （3）合作企业活动展示或者产品展示 （4）媒体跟踪报道 场地选择：大型的社区广场，公园 场地大小：多个 3×