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第6章 营销策划作业 营销策划组织 策划总监 主策划人 文案撰稿人 美术设计人员 高级电脑操作人员 要求： 集理论与实践于一身的复合型人才 敏锐的观察力、判断力和驾驭市场的能力 良好的社会公德、职业道德的价值取向 娴熟的表达技巧 营销策划组织 策划人的素质 政治思想、道德 知识技能 行为和经验 身体和心理 策划人的能力 认识能力 反映能力 想象能力 思维能力 运用资讯能力 审美能力 表达能力 整合能力 营销策划程序 营销策划的前期准备 营销策划的主体部分 营销策划的后期的调整阶段 资料收集与分析 造势宣传 方案设计 费用匡算 方案沟通 方案调整 反馈控制 营销策划文案 基本结构 基础部分-------务必准确、充足 宏观环境 微观环境 企业概况 调查材料 行动方案部分--------针对性、创新意识、可行性 如何确定目标市场 如何占领目标市场 营销策划文案 撰写 标题：新颖、扣题、醒目 企业概述：简约、重点明确 策划案适用时限：务必明确 恰当运用SWOT理论 策划目标及内容：创新意识 习题： 1、营销策划组织机构由哪些人员构成？对策划人的素质和能力应有哪些要求？ 2、营销策划程序大致上有哪些步骤？ 3、营销策划文案的撰写要注意哪些问题？ 4、试以下列要求进行营销策划并撰写文案： ·某一新产品上市 ·某一产品进入新的目标市场 ·某一产品的广告宣传 某企业的改组或改制导致营销战略调整 案例讨论题： 麦当劳公司1991年针对市场哪些变化采取了哪些应变措施？这些创意对我们有什么启发？
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