《越淘越开心》商品植入方案.ppt

《越淘越开心》 秒杀商品植入营销方案 Prepared by HiTao，June，2010 2009年12月29日，湖南卫视与淘宝合作签约 2010年4月18日，快乐淘宝公司开业 2010年4月18日，嗨淘网正式上线 2010年4月18日，《越淘越开心》首播 一、节目介绍 二、招商对象及要求 三、广告价值 四、赞助回报 目 录 五、产品配合 六、营销服务 七、联系人及联系方式 一、节目介绍 《越淘越开心》是整合湖南卫视和淘宝网双方的资源优势，专门打造的一档电视节目。 在淘宝网上设立嗨淘频道（www.HiT）,打通网络与电视的平台终端，缔造传媒新规则，引领快乐生活新潮流，创建跨媒体电子商务全新商业模式。 目前，淘宝拥有注册会员1.8亿，2009年实现交易额超过2000亿人民币！每天全国三分之一的宅送快递业务都因淘宝网交易而产生。 湖南卫视是中国最具活力的娱乐传播和造星平台，覆盖人口8亿，打造了诸多轰动全国的电视节目，年轻观众收视的冠军频道！ 一、节目介绍 《越淘越开心》在湖南卫视周日黄金时段19：35播出，主持人由湖南卫视当家主持汪涵和YOYO担纲。 融合脱口秀、模特秀、秒杀互动及益智竞猜等多种元素，意图展现淘人、淘物、淘文化的乐趣，节目首播受年轻观众热捧。 观众规模5000万，当晚嗨淘网短短5秒的秒杀倒计时内，有超过100万人疯狂“拼杀”，创造了电视与网络互动的最高参与记录，且参与秒杀的商品当晚网络销售额平均增长400%。 湖南卫视强大的号召力与嗨淘网成熟的交易平台为众多商品增加亿万潜在买家！ 加入HiTao网，走进《越淘越开心》，体验刺激的“秒杀”，让您的世界丰富多彩，让您的商品脱颖而出！ 图示 《越淘越开心》“我为相亲狂”节目收视曲线 节目和网站互动效果明显 秒杀当天 成交金额 每期参与秒杀的商品销售额均会翻番，平均增幅400%，目前网络增幅最高的是文王家居，增幅达1800%。 文王家居专营店成交金额 增幅达1800% 二、招商对象及要求 1、在淘宝网开店的店铺优先参与电视植入； 2、有系列产品的品牌企业优先； 3、品类：数码家电、家居生活、珠宝美妆等优先； 4、每期仅限于三个不同类型的产品，每个企业每期只能在当期节目中做一次奖品植入； 5、同一商品在一个月内最多出现一次。 三、广告价值：15万 赞助金额：10万/每期/每个 (备注：此价格从2010年5月18日——7月31日执行) 四、赞助回报 赞助 回报 现场模特展示赞助企业提供的秒杀产品； 1 4 主持人口播引导此产品的网络秒杀：更多###公司的###在我们嗨淘网上有###（数量）的低价限量秒杀； 5 片尾鸣谢：出企业品牌LOGO一次； 主持人口播赞助企业品牌及产品名称（口播内容：本轮秒杀产品是###公司提供的###产品）每期一次； 2 主持人口播同时，配以相应的字幕内容三分之一压屏，包括产品名称和产品图片，每期一次，每次５秒； 3 6 嗨淘网提供1:1广告资源配送。 五、产品配合 每期参与秒杀的商家需根据节目展示需要，免费提供一件或多件商品，作为《越淘越开心》现场观众秒杀奖品。 同时提供一定数量的低于商品市场价的同款商品，供HITAO网网友参与秒杀活动。 秒杀商品的谈判统一归口由快乐淘宝市场营销部负责； 快乐淘宝免费帮助客户在hitao网开设网店，并提供专业咨询服务； 根据客户需求，如不愿在嗨淘网开店的，双方可签订代销协议， 委托快乐淘宝公司代售产品（需另行签署代售协议）； 六、营销服务 如商家有意愿做《越淘越开心》专场， 由湖南卫视广告部与快乐淘宝公司市场营销部共同出面洽谈。