万客会全年PR活动提案.ppt

* * 活动级别：大型社会活动 活动内容： （1）ＦＭ91.8、都市周报、19楼、万客会共同发起“换享”活动。网络及媒体预热“换享”概念，征集并过滤party参与者名单 （2）选一楼盘会所举办“换享party” 活动时间：2008年10月 系列活动创意——分享系列 * * 主题活动：我有我舞台，我有我精彩 ——万科星星艺术团选拔活动 活动级别：社区活动 活动内涵：万科社区“星星艺术团”成立及团员选拔，为社区内有才艺和正在学习才艺的孩子们搭建长期舞台 活动内容: （1）星星艺术团成立，向万科社区征选小团员，聘请专门辅导老师、团长 （2）星星艺术团排练和汇报表演（万科社区和各楼盘巡演） 活动时间：３月-12月 传播媒介：万客会（网站与杂志）、都市类日报、电台 营销功能：维系客户关系，增加不同楼盘的互动客户到达 系列活动创意——分享系列 海南会议 * * 人文系列 系列活动创意 * * 主题活动：万科人文建筑之旅 活动级别：社会活动 活动内容： （1）社会范围征文（6月） （2）获奖者参观万科代表性人文楼盘：深圳第五园、良渚文化村等（11月） 活动时间： 6月-11月 传播媒介：万客会、佳音广告、都市快报、都市周报、住在杭州网 营销功能：推展客户群、传播万科产品和万科品牌形象 系列活动创意——人文系列 * * 主题活动：万科人文之星 活动级别：社会活动 活动内容：社会范围海选万科人文之星 活动时间：6月-11月 传播媒介：万客会、佳音广告、都市快报、都市周报、住在杭州网 营销功能：推展客户群、传播万科产品和万科品牌形象 系列活动创意——人文系列 * * 主题活动：“分享盛世奥运” ——万科社区奥运会 传播媒介：万客会（网站与杂志）、住在杭州网、搜房网论坛、１９楼论坛、杭州各类都市报、电台 营销功能：维护老业主，增加公众对万科认同感 分活动主题：万科社区奥运会 “2008，我的奥运会”征文活动 万科奥运之旅 系列活动创意——人文系列 * * 人生系列 系列活动创意 * * 主题活动：美时美刻　 前置条件：在财富汇前期活动中梳理高端客户 分活动主题：2008年艺术收藏品拍卖展示会 活动内容：邀请业主及朋友参加良渚文化村会所举办艺术品拍卖展示 活动时间：2008年12月 合作单位：中国美院、拍卖公司 分活动主题：奢侈品推荐酒会 活动内容：邀请高端客户及朋友参加奢侈品主题推荐酒会 活动时间：１０月 合作单位：佳音广告、都市周报 系列活动创意——人生系列 * * 年度活动排期表 * * 举行年末盛大、隆重颁奖典礼，邀请所有万客会会员参与 回顾全年五大主题根据项目所展开的活动评选年度风采活动主题以及个人奖项 评选年度最受欢迎活动 评选年度最受喜爱会刊 评选年度人气论坛专区 结合公益活动总结2008 年末风尚大典 * * 会刊配合每次活动的前期宣传、活动中报道以及后期宣传 传递必威体育精装版项目信息 设置专题讲座专区 接受投稿 开设业主留言区 内部资源支持——万客会会刊 * * 主题投票配合 网站特设网络投票区，每月进行投票评选，选出一个投票最多的主题,根据获票最多主题开展活动，例如：室内装饰讲座等 会员活动专区配合 宣传、报道、总结所有万客会主办的项目活动 内部资源支持——万客会网站 * * 万客会网站增设万客会博客，每位会员都可以拥有自己的博客 博客中可以上传万客会的活动照片、写活动心得等 特设万客会官方博客，会员可以在博客中下载到所有的活动照片，还可以获取所有的活动信息 官方博客中还可以获取所有有关公益活动的信息 内部资源支持——万客会博客 * * 万客会相册是专为参与活动的会员准备的 每次活动，我们都将为所有的参与者拍照留念 会员不但可以在网上下载到照片的电子版，还将得到一本相册，用与收集一年来所有活动的照片 年末风尚大典明星会员的评选活动，相册也将是评选的标准之一 内部资源支持——万客会相册 * * ? 谢谢大家！ * 丰富品牌，助力项目销售！ * * 08全年PR活动目标 08全年活动策略 08全年活动创意 感恩篇 分享篇 人文篇 人生篇 内部资源支持 目录 * * 以“感恩·分享·人文·人生”为主题 建立有效传播体系 建立务实、真诚、友好的活动体系, 挖掘会员资源，做好客户细分工作。 丰富万科品牌 08全年PR活动目标 * * 拓展会员数量：新增会员数量10000人以上 提升客户忠诚度：会员推荐率〉8% 有效促进销售：会员再次购买率〉3%； 万客会吸纳会员的新增会员购房率（内部监控作为参考数据） 助力项目销售 08全年PR活动目标 * * 活动积分：所有的会员参与万客会主题活动均可获