公共政策议题的议程设定研究----以「台北市垃圾费.PDF

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公共政策议题的议程设定研究----以「台北市垃圾费

公共政策議題的議程設定研究 以「台北市垃圾費隨袋徵收」政策為例 Agenda-Setting Research on Public Policy : A Cast Study In Taipei. 蔡炯青 Tsai Chiung-Ching 世新大學傳播研究所博士班研究生 t15001@.tw 黃瓊儀 Huang Chiung-Yi 台灣師範大學大眾傳播所碩士 chiungyi@ 中華傳播學會年會,台北,2002 年 6 月 公共政策議題的議程設定研究 以「台北市垃圾費隨袋徵收」政策為例 摘要 本研究以「議題生命週期」的概念,分析台北市「垃圾費隨袋徵收」這項政 策議題的議程設定過程。在五個階段中,都有「議題設定者們」在主導這項議題 的發展,包括:民選首長、官僚體系、民意代表、利益團體,以及媒體。這些議 程設定者在議題發展的不同階段,各有不同程度的影響力;而本研究結果顯示, 以馬英九為首的台北市府團隊,才是推動這項政策議題最主要的議程設定者。 本研究整理長達二年多時間內的民調結果,進行「同向性」與「一致性」的 檢視,發現對於「垃圾費隨袋徵收」這項政策的民意改變,是與政策同向的。本 研究的論述打破了過往對「媒體議程—公眾議程—政策議程」的單向思考,發現 可能是「公共政策引導了民意改變」,是「政策議程影響了公眾議程」。而媒體在 「公共政策與民意互動」中的關鍵位置雖然無可置疑,但是,它卻未必能主導整 個局勢,具有策略思維能力的政治人物,他們的目的行為才是整個過程的動力核 心。 另外,本研究還針對第八屆台北市議會四個會期三讀通過的 53 項法案,其 相關政策議題在媒體的能見情形進行比較,結果發現,「垃圾費隨袋徵收」政策 議題的媒體報導數量遠超過其他所有法案的總和,完全顛覆了以政策性質與政策 成本利益的理論推演可能。某個議程設定者的強勢介入,正如 Cobb and Ross (1997)直接而露骨的批判:有目的導向的政治人物或團體,運用各項資源將對 自己有利的議題,藉由媒體推上公共議程,或是將對自己有害的議題,藉由媒體 加以忽略、壓抑、駁斥或是轉移焦點,推下公共議程,不論是宣傳或掩飾,其目 的不外乎在下次選舉當中獲取勝利。雖然政治人物未必存心要忽略或壓抑其他政 策議題,但值得省思的是,基於公共資源的有限性,積極推動某項政策議題的結 果,無可避免地剝奪了其他重要政策議題的討論機會,「垃圾費隨袋徵收」這項 政策議題的推動,就是最好的例證。 關鍵字:議程設定、公共政策、政策窗、議題生命週期、垃圾費隨袋徵收 公共政策議題的議程設定研究 1 公共政策的過程研究以台北市「垃圾費隨袋徵收」政策為例 壹、緒論 一、問題意識 一項議題為何能受到大眾的重視?該議題又何能進入政府的政策議程而最終 成為法定的政策?這兩個問題,不論在政治學、政策科學、與傳播學當中,都是 研究「議程設定」(agenda-setting)學者們的研究重點 (陳敦源、韓智先,民 89 年)。 傳播學者認為媒體具有議程設定的功能,意指大眾傳播媒體對於公共議題的 報導,會直接影響社會大眾瞭解公共議題間的相對重要性,進而形成公共議程; 換句話說,一個議題如果在媒體得到較多的報導,則該議題將較容易被大眾認定 為現今社會上較重要的議題。 政治學者則認為,在社會許多議題同時出現時,握有議程設定權力的人,

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