上海八佰伴合作方案.ppt

在活动后期，珍爱网会利用自身媒体资源，对活动进行后续的跟踪报道，以便更好的发挥活动的余热，还会做出专题回顾在全国线上宣传。使八佰伴得到更大的宣传。 各大门户对活动的跟踪报道 页面专题回顾 活动后期 后续媒体报道（综合门户网站） 后续媒体报道（地方报纸官网） 后续媒体报道（网络人气论坛） 活动价值收益 城市家庭 推广周期 根据整体营业计划全年布置推广；也可根据时令、热点事件进行阶段性推广 推广目的 以活动促销、新店开业、庆店等的宣传配合为主，需要对外传达的活动信息 传播选择 仅限在本地范围内进行传播的选择，通常采取组合的、地域性媒体形式配合 合作成本 低于传统媒体广告投放成本投入，高价值效果回报拉动人气同时促进直接消费影响 后续服务 客户可采用现场实地考查的方式进行活动现场监督，对活动平台质量、服务和执行关注 合作策略建议 商业合作品牌：商业卖场类 谢谢观赏 THANK YOU 项目经理：吕远（大山） 联系电话* “上海八佰伴” —2012告别单身大型相亲会 目录 活动背景介绍 活动准备流程 执行团队及场布 现场活动环节 后续媒体报道 活动项目明细 现代生活川流喧杂，繁复冗长。忙忙碌碌之余我们忘却了缘分，彼此之间加设了太多的条条框框，人人都说校园时代的恋情是最纯粹、最美好的，就算随着时间的流逝回不到那郁郁葱葱的青春年少，但是那份期待爱情的心、相信爱情的信仰是恒久不变的。 活动背景 2012年情人节，珍爱网特别联手上海八佰伴，倾情打造“新年告别单身大型相亲活动”。活动现场有多位专业红娘穿梭活动现场，撮合单身男女，为人海茫茫的单身男女搭建一座座鹊桥，为迷途中的痴男怨女们指点迷津。同时，上海八佰伴将成为单身男女开始走向爱情之旅的殿堂。 珍爱网（Z）是由专业红娘提供服务的相亲网站。 创始于1998年5月，至今已有十三年的经营历史。截至2011年9月，珍爱网有注册会员3400万。 ·珍爱网独创网络征选+电话红娘的高效婚配服务模式，专为忙碌的城市白领省时高效地成就姻缘 ·珍爱网的核心会员为25-45岁的城市白领专业人士 ·珍爱网由原美国投资银行摩根士丹利（Morgan Stanley）职业经理人、留美博士李松和原美国戴尔公司（Dell）职业经理人陈思创办经营 ·珍爱网的运营公司珍爱网信息技术有限公司的总部位于深圳市，在北京、上海、广州、厦门、杭州和南京设有分支机构 珍爱网是谁？ 剩男”、“剩女”、“剩斗士”……社会舆论已习惯用一个“剩”字描述大龄单身青年；电视荧屏上轮番出现的婚恋交友节目，也令这一群体始终处于聚光灯下 单身的男女越来越多，有自愿单身的，也有因为环境导致单身的男女，社会学家表示，广东、北京、上海和武汉等省市，已同步卷起第四次单身潮，一组人口普查的数据表明，目前北京和上海两地的单身男女已经冲破百万 珍爱网主张 会员性别比例 会员月收入比例 会员年龄比例 珍爱网的核心会员为25-45岁的城市白领专业人士， 85%以上拥有大学本科、硕士或博士文凭。拥有均 匀的男女会员比例，且各个年龄层次的会员人数分 布合理，相亲适配率高 珍爱网的会员定位 珍爱会员多为都市白领、金领，他们学历高、层次高、收入高，他们注重健康和生活品质，真诚渴望成家，并且有较强的经济基础和稳定的收入来源 商业零售卖场的主流消费群体正是具有较强消费能力的白领以上人群，与珍爱网会员的层次完全契合 强强联手，必能带动商业卖场的整体人气，也会掀起一股相亲狂潮，让商业卖场变成地标式相亲胜地，持续拉升人气带动消费 珍爱网合作价值 【活动主题】“上海八佰伴”—2012告别单身大型相亲会 ? 【主办单位】上海八佰伴 ? 【承办执行单位】珍爱网 ? 【活动时间】2012年2月12日下午，14：00-17：30 ?? 【活动地点】上海 活动介绍 关于八佰伴 全新概念时尚购物中心，给城市耳目一新的个性时尚购物新体验。告别单调统一的购物模式，以不同的时尚喜好个性化划分购物区域，不同风格时尚迷们都能在这片全新购物天地里得心应手，满载而归。 前期准备 本次活动紧密围绕着“2012情人节告别单身大型相亲会”为活动主题，通过珍爱网官方主页宣传招募会员配合线下会场实体活动开展执行，达到线上线下立体传播执行，实现了会员高度关注与品牌影响提升的双赢效果 媒体后期报道扩大影响 现场主体活动 活动预热（媒体、网站邀约） 活动页面上线 媒体专题报道 扩大活动影响力 现场执行，吸引上百 会员前往现场 媒体预热、电话、 短信、站内信邀约 确定宣传周期 20-30天 活动策划模式 活动各流程环节内容设计与策划 活动流程方案策划 推广期：60天左右，所有上海活动报名页下方图片+链接推广 上海活动专页回顾