上海大众秋季车展执行方案59.ppt

陕西西安·2016曲江国际会展中心车展方案 车展布场效果图 活动背景 活动结构 活动内容 活动组织 活动流程 活动总结 活动费用 1、历年营销车展都是经销商必争之地，同品牌虎视眈眈，同行分土必争，形容它是没有硝烟的战场一点都不过份； 2、今年车展由我司和上海大众合富联合举办，我司占据天时、地利之优势，是否在竞争中将优势最大化，是对团队协作力和合作精神的一次考验； 3、TIGUAN途观持续升温，2015款朗逸上市不久，必将是车展期间潜客关注的焦点车型； 4、政府节能补贴、 朗逸促销优惠、 POLO团购优惠等都将燃起十一销售的风暴。 5 、此次车展厂家支持不大，加之与同品牌同场竞技，是机遇也是挑战。 活动流程 活动总结 活动背景 活动费用 活动结构 活动内容 活动组织 活动主题： 车之道 唯大众 活动时间： 2016年5月1日—5月3日 活动地点： 曲江国际会议中心二楼E11-E12 活动性质： 车型展示+模特秀+抽奖活动 活动对象： 来车展客户+来展厅客户 参展车型： 途观2台（VR392白色与2.0T旗舰银色）、新领驭1台（VC922摩卡棕）、2011 款朗逸2.0（VS722反射银）和1.4T品雅版（VS072品蓝）各1台, POLO劲情队 （VYAB2黄色）、劲取各1台（VT862银） 合作单位：陕西人民报经营有限公司 活动流程 活动总结 活动背景 活动费用 活动结构 活动内容 活动组织 活动目的优先级 购买意向 + ++ +++ 联 系 + ++ +++ ? ? 关 注 + ++ +++ ? 活动目的： 通过布展及广宣，充分展现我司作为陕西大众全国首家的品牌形象和整体实力； 通过车展使公司形象在传播深度和广度上持续渗透,引起更多目标群体的关注； 通过车展来提升企业服务形象及整体协助能力，结合之前车展的关注效应， 向广大市民推广一汽大众汽车的品质性能以及品牌理念； 增强与受众群体的接触机会，通过产品价值的传播，促进意向客户的购买，实现之前十一黄金周一样质的飞跃！ 活动流程 活动总结 活动背景 活动费用 活动结构 活动内容 活动组织 活动流程 活动总结 活动背景 活动费用 活动结构 活动内容 活动组织 一、模特走秀 现场四名靓丽明模走秀，展现上海大众汽车，吸引人气。 二、促销内容 车之道，唯大众！即日起至5月1日，一汽大众联营公司刮起朗逸让利风暴，激情巨献五重非凡礼遇！ 一重礼：试驾有礼！ 凡在活动期间，莅临展厅试驾朗逸任何车型即可获赠优惠券，送完即止； 二重礼：购车有礼！ 凡在活动期间，购买朗逸1.6L导航版享全城最低优惠15000！购朗逸其他车型均有意外惊喜大礼！ 三重礼：交车有礼！ 凡在活动期间，交付朗逸新车，尊享隆重交车礼遇，并赠送精美礼物一份！ 四重礼：介绍有礼！ 凡在活动期间，介绍朋友来店成功购买朗逸，即可获赠价值380元维修保养卡一张或精美礼物一份！ 五重礼：维修有礼！ 凡在活动期间，莅临我司新市维修站维修保养的客户可享受10项安全系统免费检测，安全系统原装零件8.5折，多款原装附件7-9折，更有超值换购等享不尽，免费办理VIP会员卡。莅临指定维修站还可以尊享免费清洗冷凝网，维修工时5折，工时券大赠送！ 三、贵宾接送服务 车展亲临一汽大众展区，享受贵宾车接送回展厅试驾服务 四、幸运大抽奖： 车展亲临一汽大众展区，可在现场填写抽奖券，参与现场幸运抽奖活动。 1、车展前期分工 活动流程 活动总结 活动背景 活动费用 活动结构 活动内容 活动组织 市场部 确定布展公司报价和方案，效果图 布展方案 4月25日 行政部 矿泉水6箱，客户车辆接送（121G/127G）、立顿红茶包3盒、纸杯10条、金杯车一台 车展物料 4月29日 对此车展在易车网、太平洋、车VIP各大网上进行宣传和潜客招募，在维修站及展厅X展架宣传 4月28日 确定活动方案，流程及分工准备 短信发送给一年以上已购车车主及潜客 具体 市场部 车展宣传 4月28日 客服部 参展人员安排 市场部 执行部门 对十一期间销售顾问的安排及销售政策 销售部 车展方案 4月27日 事项 日期 4月29日 车展准备 抽奖礼品、客户登记表、订工作餐、拍照、订大花盆1、小盆7 市场部 4月29日 车展物料 各车型彩页及价格表各三千张、抽奖券、车展宣传单张3000份、公司简介、KT板、业绩榜 市场部 4月28日 车展短信 4月31日 布展撤展人员 需要5名 销售部 4月28日 展车准备 4台展示车辆的安排、出门卡办理、清洁、展车的到位 资源部 4月30日 车展准备 礼炮一箱、每天1名人员负责前台接待 客服部 2、车展中分工 活动流程