上海活动策划白加黑05年媒介策略建议.ppt

* * 白加黑05年媒介策略建议 回顾感冒类药品媒体竞争环境 内容包括… 竞争环境简述 04年1-9月广告花费比去年同期稍有下降 康必得和银得菲取消卫星台投放 竞争更集中在几大品牌 类别产品在电视媒体竞争激烈 投放集中于一、四季度。 今年感冒药中央台投放的比例上升，卫星台选择由多到精。 上海市场竞争加剧 百服咛、康泰克、泰诺纷纷瞄准上海市场。 28% 单位(000) 21.4亿 15.5亿 10.3亿 9.9亿 数据来源: AC Nelsen /中天星河经济信息咨询公司监测数据02.1-04.9 3% 感冒药广告投放处于递减趋势 药品类 增长23％ 药品类 增长24％ 全国性媒体的使用一直位居第一,重点投放市场变化不大 数据来源: AC Nelsen /中天星河经济信息咨询公司监测数据03.1-04.9 上海地区排行大幅提升主要由于百服咛、康泰克、泰诺在上海纪实频道,东方电影频道,上海体育频道增加了广告花费。 备注：红五星代表03年1-4月没有在前10位市场之列，但04年1-4月跻身前10位的市场 绿五星代表03年1-4月居于前10位市场之列，但04年1-4月确被挤出前10位的市场 单位(000) 单位：百万 感冒药投放集中于一、四季度 数据来源: AC Nelsen /中天星河经济信息咨询公司监测数据02.1-04.9 单位：百万 14% 191% 数据来源: AC Nelsen /中天星河经济信息咨询公司监测数据03.1-404.1-9 白加黑、康泰克、百服咛，感康增长迅猛，同时康必得、银得菲下降明显 56% 112% 4% 6% 77% 80% 83% 79% 主要竞争品牌不断扩充市场 白加黑04年广告投放主要集中在华中地区，在费用与03年基本持平的情况下，大幅缩减了其他一些市场的广告投放。 感康在04年增加了在全国性媒体的广告投放，在各市场的广告投放量基本与03年持平。 康泰克04年费用和03年基本持平。其中中央台，和江苏、广东、湖北、四川增加了投放。 999依然以华东地区做为广告的重点投放地区，并且广告投放市场日趋集中。 单位：000’ 数据来源: AC Nelsen /中天星河经济信息咨询公司监测数据03.1-04.9 主要竞争品牌频道组合呈多样化 数据来源: AC Nelsen 监测数据04.1-9 单位：000’ 主要竞争品牌中央台投放节目 数据来源: AC Nelsen 监测数据04.1-9 康泰克：新闻类＋综艺娱乐节目＋电视剧 康必/感康:招标段＋优惠套售 白加黑：新闻类＋多频道套装 今年卫视投放总体上减少20%，但感康、白加黑在卫视频道的投放力度增加 2003年1-9月 2004年1-9月 数据来源: AC Nelsen 监测数据03.1-904.1-9 单位：百万 总体: 3.7亿 总体: 2.98亿 除了感康在扩大投放范围外，其他竞争品牌投放卫视趋向集中 数据来源: AC Nelsen 03.1-04.9 单位：000’ 20 14 17 20 10 5 6 4 3 2 2 1 投放卫视频道数目 户外媒体的运用 数据来源: 中天星河经济信息咨询公司监测数据-04年1-9月 主要竞争品牌户外投放主要是泰诺，康泰克和百服咛；公交车身和候车亭是主要投放对象。 RMB (000’) 单一媒体指：射灯广告牌、无照明广告牌和墙画 网络媒体涵盖：车行道广告、护栏广告、人行道广告、悬挂广告、阅报栏广告和其他网络广告 单位：百万 户外投放仍主要集中于一、四季度 数据来源: 中天星河经济信息咨询公司监测数据03.1-04.9 数据来源: 中天星河经济信息咨询公司监测数据-04年1-9月 户外投放重点为北上广深杭武，主投候车亭和公交车身 感冒药户外总投放 2906万元 7％ 19％ 29％ RMB(000) 泰诺 RMB(000) 泰康克 百服咛 RMB(000) 各品牌媒体行程总结