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大学生毕业论文（设计） 奥岚雪化妆品有限公司公关活动方案 姓 名：朱菊花 学号：201005040067 所在院系：经济贸易管理系 学科专业：市场营销 指导教师：戴林燕 二〇一二年十一月 前言 奥岚雪化妆品有限公司位于四川成都，隶属于地奥集团。地奥集团是制药世家，奥岚雪是由地奥集团研制和生产出来的专业天然美容护理品，这是地奥集团由制药行业向美容化妆品行业的品牌延伸，是地奥品牌战略的又一思路。奥岚雪产品分为五个系列：明眸眼部体系——眼霜及眼贴膜类；姣研新生系列——抗衰老护肤类；亮颜美白系列——美白护肤类；水样滋润系列——保湿护肤类；特殊修复系列——皮肤问题修复类。 从医学的角度来做美学，更加具有专业性和权威性。品牌的定位就是广大消费者的美容护理专家！ 现企业着手于从沿海地带辐射全国各地各区域，希望通过本次公关活动，提高公司的知名度，吸引更多的消费者，使奥岚雪成为国内化妆品的佼佼者。 目录 一、市场分析................................. ... .. .................1 （一）宏观环境以及行业分析 ................. ......................1 （二）消费者对产品的偏好分析............... .......................1 （三）竞争者产品分析........................ ......................1 二、公关活动目标............ ........................................2 三、公关活动主题............................. ... ... ...............2 四、公共活动对象.............................. ......... ............2 五、公共活动时间地点.......................... ......................2 六、活动项目流程设计............................. ...................2 七、媒介宣传.................................. .......... ........... 3 八、进度安排物料准备................................... .............4 九、费用预算................................. .......................4 十、效果评估......................................... ...............4 ..一、市场分析 （一）宏观环境及行业分析 从2009年到2012年的消费品零售总额和化妆品消费总额的增长数值来看，化妆品市场的增长远大于消费品。中国加入WTO后，进口关税在下降，会引起原材料在价格下降，加强本土产品在竞争力。 本土成熟化妆品品牌较少，只有：上海姗拉娜，上海家化，北京三露，奥妮化妆品，广东雅倩等。产品主打药物护肤，更适合中国人以内调外的观念。 （二）消费者分析 1