90后女大学生的消费实证探讨.doc

目录 内容摘要 1 关 键 词 1 一、关于“90后” 1 一）世代的划分 1 二）“90后”的消费背景 2 二、“90后”女大学生的消费情况 3 三、“90后”女大学生的服装消费 4 一）“90后”女大学生服装消费的统计情况 4 二）“90后”女大学生服装消费特征 6 三）“90后”女大学生服装消费行为 7 四、“90后”女大学生的消费观念 9 一）菲利普科特勒的购物五阶段 9 二）“90后”女大学生消费观念特点 11 五、影响“90后”女大学生消费行为的因素 12 一）主观因素 12 二）客观因素 13 六、提倡合理消费，建立良好的师风师德 15 一）加强学生的独立性培养，建立科学的消费观念 15 二）社会要积极开拓大学生消费市场,确立公正的市场环境 15 三）建立良好的师风师德，提倡文明消费 15 参考文献 16 90后女大学生的消费实证研究 内容摘要：每个时代的新一代似乎都受到特别的关注，因为他们身上打上了标志这个时代的鲜明烙印。对于新一代，似乎都有人来褒贬一番，或者忧心忡忡，或者赞扬嘉许。但是，谁在年轻的时候没有犯过错误呢？不同时代人们给予的定语都不同，我们可以记起的词语有过去的“ 迷惘的一代”、 “愤青”、“垮掉的一代”，到现在的“新新人类”。但不论怎么说，每个人都是历史长链中的一环，只是历史赋予每个时代的使命都不同。然而就像一场接力，“垮掉的一代”这个称号，正从“80后”身上传给了“90后”。 关 键 词：90后大学生 消费行为 消费观念 电子产品 服装消费 一、关于“90后” 每个时代的新一代似乎都受到特别的关注，因为他们身上打上了标志这个时代的鲜明烙印。对于新一代，似乎都有人来褒贬一番，或者忧心忡忡，或者赞扬嘉许。但是，谁在年轻的时候没有犯过错误呢？不同时代人们给予的定语都不同，我们可以记起的词语有过去的“ 迷惘的一代”、 “愤青”、“垮掉的一代”，到现在的“新新人类”。但不论怎么说，每个人都是历史长链中的一环，只是历史赋予每个时代的使命都不同。然而就像一场接力，“垮掉的一代”这个称号，正从“80后”身上传给了“90后”。 一）世代的划分 卢泰宏、张红明、阳翼( 2005)综合前人的研究，将中国消费者划分为五个世代（消费世代即是以年龄为变量对消费者进行的细分，该理论认为同一年龄群体的人在需要和偏好上更接近。）：1945年以前出生的社会主义信仰者一代( the Socialist Generation)，他们经历了抗日战争、解放战争、“大跃进”和人民公社运动等历史事件，受马克思主义思想影响深刻；1945-1960年出生的失落的一代( the Lost Generation)，他们因上山下乡、文化大革命丧失学习机会，20世纪90年代又遭遇下岗的不幸，对社会有某种“失落感”；1960-1970年出生的幸运的一代( the Lucky Generation)，青年时“文革”结束恢复高考，大学学费全免，毕业后国家分配工作，成绩优秀者被派往国外进修，被誉为“天之骄子”；1970-1980年出生的转型的—代(the Transform Genera-tion)，他们成长于计划经济向市场经济转型的时期，高考扩招，学费暴涨，择业“双向选择”，就业形势严峻，不再有“天之骄子”的优越感；1980年以后出生的独生代( the Only-Child Generation)，他们成长于改革开放的大好时期，商品文化蓬勃发展，互联网和高科技产品大行其道，港台和西方文化遍地开花，喜欢听流行音乐，吃洋快餐，玩手机、数码相机。笔者以为，1 980年以后出生的新生代已跨越30年，若仅用“独生代”概之已显得过于粗糙，因此，本文进一步把“独生代”细分为“80后”与“90后”（ 冷滨( 2008)以北京、上海、深圳三地的“90后”消费者为样本，将中国“90后”青少年消费者划分为“Cosplay族”、 “都市潮人族”、 “非主流火星族”、 “低关注族”和“传统标杆族”五个细分市场。）并具体研究“90后” 二）“90后”的消费背景 ? 巴黎百富勤发布研究报告，中国居民的高储蓄率和低消费的现象，可能随着中国1977年计划生育政策实施后出生的独生子女消费能力的提升发生改变。未来三年内中国的零售增长将保持每年13%-14%的增长速度。 1982年到1998年出生的“90后”独生子女，总人数已经接近了3.2亿，他们生长的环境比1977年至1981年的独生子女更好，更加不喜欢储蓄，追求消费行为带来的舒适便利和品牌个性，预计到2008年左右将成为中国消费的主力军。 报告得出结论，独生子女在消费中价格敏感度降低，注重的是品牌、舒适程度和生活方式，与父母辈相比具有强烈的“享受生活”的观念。 根据历史数据分析，中国的第一个消费高峰在1984年至1989年，第二个消费高峰