长安摄影大赛策划方案.ppt

一 活动背景 以消费为导向的今天，人们越来越重视图像的运用。信息传递从最 早的口头传播、文字传播已经迈入以视觉传播为主导的新时代。随着旅 游演变为一种时尚生活方式，照相地点的选择也反映了时代的倾向和喜 好，从观光到休闲度假，照相内容反映出的指数变化，也代表了旅游景 区所能带给游客最直观的美丽印记。精彩的瞬间美图能更好的抓住读者 眼球，激发旅游冲动。 2012年，国家旅游局推出“中国欢乐健康游”的主题活动，而市委 市政府提出的“旅游惠及民生”的方针仍然是旅游业内的大势所趋。为 此，特策划举办首届“光影长安，满园春色游人醉”长安区旅游摄影大 赛活动，赋予旅游产品以特定的意义符号，用这些视觉符号来引发旅游 者的旅游消费欲望。 二 活动目的 依托长安区位于秦岭终南山下的特殊地理优势，把春意盎然 的长安旅游景致通过摄影达人的瞬间精彩展示在游客的视野之内，激发市民游玩长安的旅游冲动，拉动长安旅游产业的蓬勃发展 通过活动引起西安市民、主流媒体关注，引发社会舆论热 点，进一步提升长安旅游美誉度 通过活动征集大量长安旅游资源的精美图片，为长安旅游对 外推广宣传积累素材 参与西安市旅游局走进区县、走进社区、走进高校“三进”系 列活动，加大长安旅游在我市社区与高校中的曝光率与知名度。 三：活动内容 （一）活动主题 本次活动的宣传口号为“光影长安，满园春色游人醉”，用游客手中的相机定格长安春韵的瞬间绽放。本次活动历经两个半月的时间，分别围绕 春意盎然映长安 （山水景区秦岭风光） 缤纷春韵闹长安 （长安区民俗节庆演艺） 七朝古意耀长安 （长安区文物遗产展示） 魅力出行驿长安 （长安区特色度假村、农家乐、宾馆酒店等） 等四个主题进行。 （二）活动形式 整个活动过程将联合电视、平面媒体、台台、网络等传媒推进各项活动的不间断播报，并组织游客发动全民参与。力争将本活动打造为本年度西安春夏季旅游市场上最具影响力、最具核心价值、最能引发游客互动的一场全民运动的旅游盛事。 （三）预期效果 通过各个渠道征集出来的长安美图美景，评选出最值得观赏或旅游的风景名胜和旅游产业，为西安市民的出游提供权威的旅行优化行程。并筛选出最能代表长安区旅游发展前沿的景区和旅游形象项目，给长安区旅游的发展带来崭新的风貌。 四：组织架构 主办单位：西安市旅游局 长安区旅游局 承办单位：《幸福生活天天游》杂志编辑部 陕西智盛广告有限公司 协办单位：西安市摄影家协会 色影无忌论坛 支持媒体： 《华商报》、《西安晚报》、《三秦都市报》、《地铁新报》、《幸福生活天天游》杂志、西安电视台《快乐旅游》栏目、西部网旅游频道、腾讯微博、荣耀西安论坛、户外联盟网、西安摄影网、幸福生活天天游?惠民旅游网”、陕西交通广播 五：活动流程 （一）前期活动推广阶段（3月上旬） 根据活动内容，由长安区旅游局提供区内各景区的通行方 式、各节庆活动的举办时间与地点、各文物遗产的大致介绍、 各度假村、酒店、农家乐的地址电话，汇同详细活动介绍、奖 项设置通过以下几种渠道进行宣传，提高活动关注度： ①由长安区旅游局联合西安市摄影家协会、西安市旅游局《幸 福生活天天游》召开关于本次活动的新闻发布会，邀请西安主 流新闻媒体参加。 ②《幸福生活天天游》、《三秦都市报》、《快乐旅游》栏目 《地铁新报》、西安交通旅游广播、官方微博等媒体进行前期 预热宣传。 ③长安区旅游局官方网站、《幸福生活天天游》官方网站 （与微博）、西安市摄影家协会论坛、色影无忌、影赛网、 西安摄影网、荣耀西安、西部网旅游频道、大秦网社区等 西安网络论坛以“活动贴”的方式进行宣传，并长期置顶。 ④制作易拉宝与宣传单页，联合西安市旅游局走进区县、 走进社区、走进大学“三进”系列与“幸福生活天天游” 百家社区齐联动的活动，进入社区与高校进行宣传，并可 接受现场提前报名。 （二）中期活动开展阶段 时间：3月下旬—7月 ①《幸福生活天天游?旅游休闲指南》给予全程报道，在杂志“旅游广播台”栏目中进行活动宣传，在官方微博中进行全程活动详情的更新与报道，向210万读者发起参与号召。 ②制作易拉宝与宣传单页，在4月的旅交会与西洽会中对本次活动予以展示，引起媒体关注，引发公众兴趣，并可现场报名咨询； ③在大秦社区、西部网、荣耀西安、西安摄影网等各大网络论坛中以发帖形式实时更新活动详情，引起更多网友跟进参与； ④征集部分作品后，在公众评选阶段，跟随《幸福生活天天游》进入社区与高校进行摄影巡展（入围作品、活动易拉宝、宣传单页），发起投票、引起关注的同时，可邀请《地