雪佛兰CRUZE网络营销案例分析-副本.ppt

雪佛兰：电影植入加现实原型广告 大黄蜂（科迈罗12款3.6L自动）  热门车型 排量 变速箱 指导价 参考成交价12款3.6L V6 自动 变形金刚限量版 3.6L 手自一体 47.58万 39.58万12款3.6L V6 自动 传奇性能版 3.6L 手自一体 45.58万 35.98万 背景简介 CRUZE是通用雪佛兰于2009年4 推出的一款的全球战略车型。这是一款定位年轻消费群体的A级紧凑型家用轿车，目标消费者是 25?35岁的活力白领，他们爱音乐、爱色彩、爱娱乐、爱炫耀；他们眼界开阔、喜欢挑战、崇尚冒险、迎接时尚，浪漫而富有想象力。科鲁兹的身上渗透着“动感年轻” 的精神，渗透着不走寻常路的文化，是城市中灵动的“都市魅影”。 CRUZE凭借着硬朗的外形，强劲的动力以及优越的操控性，一经上市便在竞争激烈的A级车市场取得了不俗的成绩。 澳门追缉令 营销背景： 雪弗兰克鲁兹邀请米勒作为代言人，前期打造了一个“越狱”概念的线下活动，对其品牌进行初步传播，为了更多的受众感受到选手在澳门真人实赛时的现场氛围和雪弗兰的魅力所在，雪弗兰克鲁兹选择了优酷网把线下的活动打造成了线上的直播节目，扩大活动的影响力和品牌的传播的力度。 营销创意及营销亮点： 以米勒的高人气引起受众的注意，以此衍生出此次活动的营销策略 雪佛兰 始创于1911年,是美国汽车保有量最大的汽车品牌之一.作为一个值得信赖,年轻活力的国际汽车品牌,雪佛兰始终以值得信赖、自信睿智、乐于表现、年轻活力的品牌个性,致力于将优秀的产品和专业高效的服务,为中国的消费者带来驾驶者的快乐与骄傲.雪佛兰，热爱我的热爱! 在通用汽车整个品牌架构上来说，雪佛兰是一个真正的全球品牌。事实上2010年全球每7.4秒就有一辆雪佛兰轿车出售，其在北美的产品线也是非常丰富的。但是，雪佛兰却仅仅来到中国6年。2011年，伴随着全球瞩目的《变形金刚3》火爆上映，雪佛兰在短时间内打开了中国年轻消费者关注的大门，特别是科迈罗。然后《越狱》主角米勒代言雪佛兰科鲁兹，雪佛兰这个年轻的品牌开始了一个全新的里程。数据显示，仅科鲁兹车型在2010年11月，在不降价的前提下便创造了23000的佳绩，傲居同级别车型前三，成为中国同级别车最短时间完成销售10万辆销售的车型。 电影植入 克鲁兹 售价10.89-14.89万元 * *