雪花啤酒未来之星足球队活动策划案.ppt

大赛启动仪式 大赛报名 大赛预热筹备 五大赛区 复赛 五大分赛区 海选 全国总 决赛 5场 5场 活动进程 1场 制作本次大赛的宣传品：30秒大赛形象宣传片、30秒报名宣传片、官方网站、海报；所有宣传品都将以“雪花啤酒”品牌为基础； 3月中旬开始在CCTV-3《想挑战吗？》节目和CCTV-3全天节目中滚动播出活动宣传片。同时在分会场当地合作媒体进行发布消息和活动预告，吸引报名者的参与。 1．大赛预热筹备（3月） 活动执行流程 3月25日，在首个海选现场举行活动启动仪式。 启动仪式上，将邀请雪花啤酒集团领导,世界级足球明星等到场，以盛大启动盛典方式制造成为热门娱乐大事件。 官网正式启动。 全国雪花啤酒店面宣传海报、报名表、大赛宣传片到位播放。 活动执行流程 2．大赛启动仪式（3月25日） 整合中央电视台和分赛区媒体资源，高频次宣传本次大赛，轰击观众视听，并在此过程中，充分宣传“雪花啤酒”品牌的的个性主张。 雪花啤酒所有售点张贴宣传海报及报名表，5大城市以外的选手若想报名该比赛，建议由各地经销商推荐输送一批优秀选手到最近的海选城市参加比赛。 报名表领取方式： 各城市雪花啤酒销售店面发放报名表； www.CCTV.com活动官方网站报名表下载 当地主要报纸上刊登报名表以供剪切下载 活动执行流程 3．宣传报名期（3月－5月） 城市分赛区程序： 海选：选择双休日1-2天的时间，在分会场城市规模较大的商业中心广场设置海选现场，通过前期的宣传，吸引群众踊跃参与。在海选现场，要求报名者现场表演自己球技（电子足球门可以任意设置并划分区域，增加难度，测试出选手的水平），由现场明星和观众组成的评委选出11名选手(当地未来之星足球队)，参加本地的复赛。 复赛：海选出的11名选手(当地未来之星足球队)来到本地的“雪花啤酒”未来之星足球队选拔复赛现场进行挑战。由观众和评委在挑战成功的选手中选出3位本地的获胜者，前往北京进入总决赛。 活动执行流程 4．城市分赛区（3月25日－5月27日） 4．城市分赛区（3月25日－5月27日） 活动执行流程 城市分赛区的播出： 海选：在CCTV-3《想挑战吗？》节目中“雪花啤酒”未来之星足球队版块播出10分钟的海选的精彩画面，每个城市1期，共5期 复赛：由CCTV-3《想挑战吗？》节目组和当地电视台在当地（体育馆、摄影棚）组织“雪花啤酒”未来之星足球队选拔的现场录制工作。节目在当地电视台播出，并在CCTV-3《想挑战吗？》中设置“雪花啤酒”未来之星足球队的版块(时长为每期10分钟)，播出各地复赛精彩片段和最终结果。每个城市1期，共5期。 分赛区城市根据雪花啤酒公司要求订为：重庆→沈阳→北京→上海→广州（拟定） 总决赛地点：北京。 来自5个分会场的15名选手到北京参加总决赛。邀请雪花啤酒集团领导和世界级足球明星和演艺明星一起作为现场评委。 CCTV-3《想挑战吗？》栏目作为一次特殊节目，于6月18日全程60分钟播出总决赛情况。 进入总决赛的15位选手近一步增大挑战难度，进行挑战。不论是否失败，由评委进行评判，并结合观众通过网络和短信投票选择一位获得“雪花啤酒”未来之星称号。 观众和评委还将在其余14名选手中选择10位加入“雪花啤酒未来之星”足球队，“雪花啤酒”未来之星作为队长。 “雪花啤酒”未来之星足球队，以及由幸运观众组成的助威团，将由雪花啤酒集团领导带队，受本次活动的德国合作方邀请前往德国观摩世界杯比赛，参加世界杯期间的系列活动，和德国著名足球队及其其它国家的足球队交流学习，和德国足球队比赛。并参加一系列雪花啤酒集团的企业公关活动，在世界的大舞台展现企业的风采和中国球迷的风貌。 活动执行流程 5．全国总决选（6月17/18日） 海南会议 【“畅享成长，挑战未来” ——“雪花啤酒”未来之星足球队选拔赛】 活动宣传计划 媒体宣传重点： “畅享成长，挑战未来”——“雪花啤酒”未来之星足球队选拔赛活动预先炒作； 央视资源： CCTV-3《想挑战吗？》节目预告大赛即将举行。CCTV-3全天滚动播出大赛宣传片，吸引消费者视线，CCTV.COM和《中国电视报》同期进行预报与宣传； 外部资源： 地面配合雪花啤酒密集的销售店面，进行地方预热。 活动宣传计划 ■■预热筹备期宣传计划： 媒体宣传重点： “畅享成长，挑战未来”——“雪花啤酒”未来之星足球队选拔赛”盛大启动仪式以及参加的著名足球明星。 央视资源： CCTV-3《想挑战吗？》播出仪式精彩剪辑。央视各相关新闻栏目将对此启动仪式进行报道； CCTV.COM和《中国电视报》同期进行报道。 外部资源： 届时将邀