震后传播案例分享.pptx

蒙牛酸酸乳“5·12” 震后品牌传播;纲 要;社会各界人士、各企业纷纷伸出援助之手 蒙牛集团13日及时向灾区提供价值520万的牛奶，14日一支“蒙牛青年支援服务队”深入灾区，截止19日，蒙牛累计捐款捐物1010万元； 伊利集团13日第一批捐赠：100万元及300件金典牛奶，15日，总裁率队“伊利救援队”深入灾区，截止16日，伊利累计捐款捐物1200万元； 5月18日，王老吉向灾区捐款1亿元； …… 文艺界、各传媒机构纷纷举办赈灾慈善义演 5月15日19:30，湖南卫视直播大型赈灾晚会第一场 “我们都是一家人”； 5月16日20:00，湖南卫视直播大型赈灾特别节目第二场“爱心总动员——真情相守、共渡时艰”； 5月17日20:00，重庆卫视联手光线传媒直播赈灾义演”我们一家人“； 5月18日19:00，央视直播”爱的奉献“大型赈灾募捐晚会； ……;哀悼日期间，举国同哀 停止一切公共娱乐活动，各大门户网站、企业网站改为黑白色 各大卫视原有节目停播，广告停播，24小时直播救灾新闻 各大报纸大幅版面报道赈灾 ……;地震后，诸多企业/品牌反应迅速，作出相应传播配合;达芙妮：捐款发布会;三元乳品：开通“爱心专列”;国美：购物捐钱;淘宝：宝贝出售，部分金额捐款;蒙牛乳业在新浪首页;伊利乳业在央视“奥运坐标”活动网页;361度企业网站;蒙牛酸酸乳配合反应：哀悼日内官网黑白;伊利优酸乳配合反应：活动首页黑白，官网仍彩色;哀悼日之后，传媒环境仍受极大影响;纲 要;蒙牛酸酸乳现阶段主要传播脉络;自我审视：传播内容及调性与时势相去甚远;必须正视的一个问题：传播环境明显转变;蒙牛酸酸乳为什么要做“震后传播”配合调整？;“震后传播”配合调整的“度”的把握;“震后传播”配合调整的重点;蒙牛酸酸乳的传播调整：音乐与爱心同行;ICON的其他颜色方案;其余主题备选;纲 要;调整后传播概念的架构;各传播渠道的调整建议;广播广告调整建议30″A－活动告知;广播广告调整建议30 ″ B －促销告知;广播广告调整建议30 ″ C －音乐公益广告;广播ID建议;活动路演现场建议;活动路演现场建议;活动主题曲建议;蒙牛酸酸乳官网调整建议;蒙牛酸酸乳官网调整建议;蒙牛酸???乳官网调整建议;蒙牛酸酸乳官网调整建议;二级页面中活动介绍及宣言作调整;;代言人录制ID建议;Thanks.