青岛啤酒的策划案分析.ppt

目录;1.市场分析;市场构成;自身优势;市场构成的特性;市场机会 1 ;市场机会 2;市场威胁 1;市场威胁 2;企业在市场中优势 1;企业在市场中优势 2;产品在市场中的劣势 ;市场发展预测;2.消费者分析;消费趋势;消费者特征;3.产品分析; 产品生命周期分析;产品品牌形象分析;产品分析总结：优劣势及问题;4.广告品市场定位;广告定位方法;广告定位战略;5.广告预算;6.广告策略;重点：;方法：;广告创意定位;一支冰冻的青岛啤酒，泡沫从瓶口迸发出来，每个气泡中是奥运会的各种运动的影像。 运动系列平面广告：（主要投放于报刊杂志，运动项目的选择主要以器材和我国是 否拿金牌的项目为选择条件） 把青岛啤酒瓶变形为运动器材，出现在各个运动场合中 青岛啤酒放大到与体操运动中男子用的鞍马大小，罐装青岛啤酒横摆，酒瓶下加四条腿，在上面加2个手柄（即把鞍马的大长方体部分换成青岛啤酒瓶），一个男运动员正在上面做动作。 在多组多人皮艇比赛中，把即将要到达终点的队伍的皮艇换成超大的青岛啤酒瓶，其他队的皮艇不变。 重量级的举重运动中，把运动员正举起的杠的两侧的一个个圆盘换成青岛啤酒瓶的一个个瓶盖。 跳水运动员正定格于空中做翻转的动作，把跳水的游泳池的水全换成青岛啤酒，游泳池水面浮现青岛啤酒logo。 移动射击中，一次飞出2个靶的画面，把空中飞行的靶换成青岛啤酒的瓶盖，运动员已经击中一个，正瞄准第二个靶（青岛啤酒瓶盖） 棒球运动中，球棒被拉长的青岛啤酒瓶替换，画面定格在运动员挥舞着青岛啤酒瓶击出全垒打。 ;8.广告媒体设计;B 网络广告 网络广告传播迅速，便于接收必威体育精装版信息；互动性强，激发人们接受信息的兴趣；能进行完善的统计，便于跟踪和衡量广告的效果。我们可以设置网上点击问卷，可获得目标顾客即时的反馈。而制作成本低，更改灵活的特点，另我们可以灵活调整策略。广告主要投放到各大门户网站的首页 C 户外广告 户外广告最大的优点是传播不受时间、空间的限制，能够随时地发挥作用。 我们会在地铁或者公共汽车这两大交通工具上，投放平面广告。能配合营造各大城市内的奥运气氛，从而吸引目标顾客群的注意。 D 报纸： 发行量大、覆盖面宽，读者稳定，传递灵活迅速，新闻性、可读性、 知识性、指导性和纪录性“五性”显著，白纸黑字便于保存，可以多次传播信息，制作成本低廉等。准确可信度高；报纸的发行地区和发行对象明确，选择性较强。主要投放于体育类报纸。 ;9.广告效果评估;3.市场实验法：广告制作人员制作两则不同表现手法的广告，分别投放到两个规模结构非常类似的城市中去，然后比较两个城市该产品的销售变化情况，以评定这两则广告的优劣。 4.实际刊播调查法：为了调查两则不同的报纸广告的优劣，支付报社一定的手续费，报社会提供一项分割印刷的服务，从而达到广告文案调查的目的。分割印刷的原理是这样的：圆筒型轮转机的大小，可容纳两大张报纸，每转动圆筒一次能同时印出两份同一版面的报纸。因此，能把一种商品Ａ、 Ｂ两种不同的广告同时分别刊载在前后两份报纸上。圆筒这一边印出来的报纸和另一边印出来的报纸，交互落进传送机上，当分发给读者时，能分配得十分平均，也就是完全随机地把这两种广告分配到所有订户和读者。例如：如果第一户所得到的是刊载Ａ广告的报纸，那么第二户得到的便是刊载Ｂ广告的报纸，第三户又是Ａ，第四户是Ｂ，如此类推。广告内容通常是同一内容，只是在表现手法上加以变化，再在文案里分别加上不同的识别符号。例如：要求读者寄回一份表格，而收信人的姓氏，一张是“张”，另一张是“王”，用来比较寄回来的反应数，以调查消费者的反应，判断不同广告表现的优劣。;谢 谢 观 赏